媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径

摘 要：在新一代信息技术支撑下，推动传统媒体和新媒体融合发展，既是技术问题，又是战略任务。笔者分析了新媒体时代传统媒体的解构与重构以及新媒体倒逼传统媒体创新转型，探讨了新媒体时代传统媒体飞跃进入全媒体的阶段的观点，并提出传统媒体转型应坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，加强在理念、体制、技术、内容、运营等多个方面的互动融合，以最终形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；战略转型

1 引言

最近二十年来以互动电视、电子杂志、微博、桌面视窗、触摸媒体等新媒体通过交互新闻、计算机辅助报道、数字设计等方式以黑马的姿态迅速充斥着媒体界，对传统媒体的既有传播理念、新闻信息采制与传播方式、赢利模式带来的冲击将是颠覆性的，受众的主动性、参与性、互动性及个人偏好越来越强。在互联网的冲击下，传统的权威黑框媒体仅靠摊派维持生存，市场空间受到严重挤压，其影响力、话语权和议程设置权受到来自新媒体日益严峻的挑战。

2 新媒体时代，传统媒体传播体系失效与全媒体可能的诞生

2.1 传统媒体的解构与重构

2014年7月，根据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民最常使用通信、搜索、音乐、新闻、视频等20项网络服务如表1所示。由互联网造就的自媒体、微传播形态已经在今天传播格局中扮演了重要角色，与此同时，技术的进步促使媒体格局由零散的需求“碎片”再度聚合。……