视觉传达设计中传统水墨元素的应用分析

李云歌

摘 要 在中国各类传统文化，水墨图案是具有代表性和鉴赏性的一种设计元素。在视觉传达设计中，传统水墨元素的应用价值体现在方方面面。借助于水墨元素的艺术美感，不仅为当代设计界提供了更多的艺术形式，还极大地丰富了现代艺术设计的表现手法，使视觉传达工作呈现出了新的发展趋势。本文针对视觉传达设计中传统水墨元素的应用价值、常见问题及强化措施进行探究，供大家借鉴参考。

关键词 视觉传达设计 传统 水墨元素 应用

中图分类号：J08 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.017

Abstract In all kinds of traditional Chinese culture， ink and wash patterns are representative and appreciative design elements. In visual communication design， the application value of traditional ink elements is reflected in all aspects. With the artistic beauty of ink elements， it not only provides a more artistic form for the contemporary design community， but also greatly enriches the expression techniques of modern art design， which makes the visual communication work show a new development trend. This paper explores the application value， common problems and strengthening measures of traditional ink elements in visual communication design for your reference.

Keywords visual communication design； tradition； ink elements； application

1 视觉传达设计中传统水墨元素的应用价值

受不同文化艺术的冲击，视觉传达设计中呈现出了简约主义、经典复古、地中海等多种风格。在我国设计领域，中国水墨风格是近些年来逐渐兴起的一种设计理念。它从中国传统水墨画中抽象出来，成为了一种特殊的设计元素。

从整体上看，水墨作为中国水墨画中特有的材料，是一种独特的碳元素原料。这些不同形式的墨色体现出了不同层次的黑、白、灰，在构成形式上也体现出了浓厚的中国格调、意境及气韵。从中国山水画的起源上看，它提前西方风景画1000年。在具体的渲染颜色上看，以加清水比例的多少分为干墨、湿墨、浓墨、淡墨、焦墨等等。先人的智慧被氤氲的墨色记录下来，使人们能够在自然想象的推进下，具备更加先进的发展理念和艺术鉴赏能力，从而呈现出墨色融合、天人合一的画图形式。

在颜色的变换中，体现出了千变万化的层次和颜色，使视觉传达设计具有更加深刻的艺术价值。另一方面，在视觉传达设计中，中国传统水墨画强调了画面的感官变化，能够给视觉艺术以更加多样的视觉感受。把中国水墨画这种色彩鲜明、单纯朴实的艺术特色融入水墨元素中，对人们的思维情绪产生更加深刻的影响。

2 视觉传达设计中传统水墨元素的发展优势

2.1 水墨元素中对传统文化的诠释

水墨艺术最早发源于中国画，从20世纪90年代进入图案表达的成熟转型时期。水墨元素中包含了中国画的图案纹饰、构图形式、文化象征，在设计工作者们的开拓创新下，形成了独具中国特色的设计风格。因此，水墨元素被应用于视觉传达设计后，唤起了人们对传统文化的解读和体会。

在人们精神追求不断提升的今天，视觉传达设计的目标不仅仅停留在介绍和宣传产品上，还体现在满足藝术传播功能上，给人们带来了更加深刻的视觉感受。水墨元素作为中国传统艺术文化的最高代表之一，体现出了人们对传统文化的自豪感，其承载形式也更加多种多样。同时，水墨画中对璀璨文化的表达，也给人们带来了独特的视觉感受和视觉冲击力。

2.2 水墨元素具备独特的视觉感受

在现代设计领域，将水墨元素融入现代平面设计的案例比比皆是。例如，靳棣强在为2008年奥运会设计的海报招贴中，采用了水墨动态构图的形式，在海报中留有大量的空白。水墨笔触流畅潇洒、人物造型简洁生动，同时在人物造型和姿态上，更加灵活生动。给人们留下了十分深刻的印象。在视觉传达设计的发展过程中，水墨元素以其独特的黑白效果，吸引了更多人的注意。这种“以虚带实”的艺术表现手法，显示出了独特的哲学思想，激发了大众的深刻共鸣。水墨元素本身蕴含的视觉魅力，实现了对艺术传达视觉形式的深化。除了“水墨留白”主义艺术形式，还呈现出了其他独特的艺术视觉效果，彰显出了深厚的思想底蕴和设计主题。

2.3 水墨元素具备更多的创意价值

在视觉传达设计中，设计师借助于中国传统水墨画中的“笔”和“墨”的概念，结合了多种表现方法，形成了一个完整丰富的笔墨运用手法。从创意价值上看，中国水墨画为设计师提供了更加多样的造型基础，成为了艺术家们传达情感的重要设计灵感。这一设计元素值得更多的视觉传达设计工作者借鉴和使用。墨色中的“墨”不但会给设计师带来更多的灵感，也会在独特的信息传达上，带给人们更多的惊喜。设计师还可以借鉴水墨元素中对线条的独特表达，体现出不同形式的线条和情感，在各类绘画形式的融合下，体现出了更加独特的创作意念。

3 视觉传达设计中传统水墨元素遭遇的问题

在视觉传达设计的发展中，也面临着一些常见的问题。具体分析如下：

首先，提到传统水墨元素，设计师往往最先想到的就是典型的“水墨半圆图案”或是其他带有典型色彩的图案。因此，水墨元素往往成为了一种代表性的符号。很多设计师在对传统水墨画进行设计的过程中，往往难以对传统水墨实现再现和重塑。所以使水墨画整体体现出一种无趣、呆板之感。在黑白两色的水墨融合中，水墨颜色没有体现出一定的渲染和熏陶。

其次，在具体的绘画表现形式上，没有很好的体现我国古代文人单薄名利、追求自然修养的发展品性。很多设计师没有考虑到水墨作品中所具备的思想寓意和意境之美，对视觉传达设计的效果和艺术表现都不够生动。

再次，在视觉传达设计的构图形式中，设计师需要进行合理的深化和布局，才能够和中国画独特的视觉气韵相互吻合，更好地体现出视觉传达设计中的和谐之美和视觉之美。但是，很多设计师没有考虑到这一点，在水墨融合之中，对视觉构图的表达变得松散、整体效果存在偏差。

4 如何增进视觉传达设计中传统水墨元素的应用

4.1 注重文化创作，体现水墨艺术的含蓄美

在视觉传达设计中，中国水墨元素体现出了古朴而不张扬、内涵而不沉闷的艺术美感。在现代社会的发展下，人们对具有强烈视觉效果的设计作品已经司空见惯。很多偏重于计算机软件的视觉设计手法，失去了“文化创作”的艺术价值。视觉传达设计师要想创造出更好的作品，就必须要另辟蹊径，经过深刻的挖掘和思考，以作品本身的文化气韵体现出更加自然流畅的艺术形式。结合中国传统文化中“天人合一”的自然境界，紧紧抓住人们心底的共鸣，通过“黑白融合”的水墨表达，利用淡墨、湿墨、重墨等艺术形式，使设计师能够结合多种墨色形式，形成具备文化价值的审美体验。设计师要立足文化创造的出发点，以简单的色彩搭配，在宣纸、毛笔、水墨的相互融合下，展示富有文化价值的视觉作品。在笔墨的创造下，将抽象的图案抽象成为了简单纯粹的艺术形态，能增加视觉设计的作品感受。

4.2 掌握水墨技法，水墨艺术贴近大众审美

对于设计师而言，要想形成独立的设计风格，就要根植于民族文化，将目光聚焦在璀璨的民族文化中，以水墨画的精髓作为设计的根基，创造富有艺术感受的视觉招贴作品。

首先，设计师可以选择利用水墨画自然、写意的特性，使设计师能够掌握水墨的独特意境，并且将其融合在艺术设计过程中，使视觉传达设计具备更加鲜明的文化层次。在构图形式上，设计师要对水墨画抱有全面的掌握。只有充分熟悉不同水墨元素的表现形式，才能够通过留白、均衡、对比、阵列等不同的设计手法，使视觉招贴艺术作品保持生动性。在绘画技法上，要利用“墨分五彩”的技法，將浓墨、淡墨、焦墨等五种技法表现，形成以干墨为主、淡墨为次、湿墨为晕等视觉表达。通过协调搭配不同墨色之间的变化，向观赏者传达出一种特殊的画面美感，使这一艺术形式能够更加贴近大众审美需求。

例如，在成都城市标志的设计中，以熊猫作为视觉中心，将C这一字母的水墨笔触作为延伸，使水墨相融的效果增加了这一标志本身的视觉冲击力，更加符合现代设计中的肌理效果。水墨符号中的墨点、墨迹甚至因此所形成的“飞白”“墨痕”，都体现出了独特的审美特点。

4.3 融入产品卖点，体现出独特的视角表现

在现代设计中，水墨元素的发展更加符合现代设计简单而不简约的思想表达。通过一水墨元素为底蕴的视觉设计，能够以更加灵活和人格化的墨色线条和点状晕染，以阴阳顿挫的笔法技术，突出表现为传统水墨元素的空灵之美。尤其注重形成以灵活性和人格化的墨融合。结合视觉招贴的“商业特色”，以简洁的语言形式传递出丰富的思想寓意。这一产品设计形式和传统水墨之间形成了独特的形式语言，传递出了丰富的思想寓意。

例如，在国内许多房地产视觉招贴上，成功运用水墨因素能够充分展示出楼盘独有的卖点和品味。在武汉荆门市水木置业有限公司开发的“水木清华”楼盘中，设计师在一系列的平面广告中融入水墨图案，将墨色痕迹进行抽象和变形，使楼盘信息体现出美轮美奂的艺术效果。其中，在“立春篇”的主题画面中，淡淡晕开的墨色配合楼盘形象，体现出了一幅湖光山色的美好景象，其中隐约的远山和若隐若现的桃花，更是给人们带来了更加独特的视觉感受。使人们能够在独特的墨色之间，感受到这一楼盘所具有的宁静和独特之感。

4.4 结合多种领域，实现多种信息的传递

借助于可视的形式，视觉传达艺术通过一些特定的信息，对广大手中产生积极的影响。因此，在视觉传达设计案例中，设计师要结合文字、图形、色彩这三中视觉形象，对水墨元素实现综合的信息传递和表达。要将字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、广告设计等视觉传达形式融合在一起，将现代设计作品的形体特征和文化内涵相互融合，创造一个更加独特的视觉领域。

例如，在2008年北京奥运开幕式上，一幅山水画卷中不但体现出了中国元素在视觉舞台的渲染，还借助于水墨画色的渲染，体现出更加深邃的文化魅力。将水墨中的写意效、色彩晕染融为一体，实现对视觉设计中水墨丹青的感染和融合，获得更加独特的作品感染效果。展示出传统水墨元素中强大的感染力和视觉冲击力。其中所蕴含的文字、图案、纹样等不同的形式，实现了视觉信息的传递，将会创造更加独特的视觉传达设计作品。

5 总结

综上所述，视觉传达设计中，通过中国水墨元素的融合，能够在更深层次的挖掘中，体现中国水墨元素的独特优势。以其独特的绘画艺术语言和文化气息感染了历代的文人艺术家，展示出具备独特东方文化气韵的作品，在人们的视野范围内，留下独特的艺术印记。尤其是通过对视觉传达设计中水墨元素的打散、创新和重组，将传统的中国元素融合到现代设计之中。在不断的实践和探索中，将本土文化与民族精神融入现代设计和文化流派之中，实现对中国传统文化的创新，使视觉传达设计的作品具有独特的艺术写照。

参考文献

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