国产IP影视剧的发展现状及其出路探析

黄加瑶

摘 要 21世纪的IP影视剧得益于大众文化与流行文化的崛起，以及其题材类型与播出平台的多元化，发展速度不可同日而语。但是由于IP拥有者盲目追求经济利益，忽视社会利益，以及IP本身所存在的类型化，同质化的弊端，导致IP影视剧发展陷入困境。本文试图通过分析IP影视剧兴起原因以及其目前的发展困境，从而为IP影视剧可持续发展提供合理化的建议。

关键词 国产IP影视剧 发展现状 出路探析

中图分类号：J943 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.080

Abstract The 21st century IP film and television dramas benefited from the rise of popular culture and popular culture， as well as the diversity of its subject types and broadcast platforms， and the speed of development is not the same. However， due to the blind pursuit of economic interests by IP owners， the neglect of social interests， and the type of IP itself， the drawbacks of homogenization have led to the development of IP film and television dramas. This paper attempts to provide rationalization suggestions for the sustainable development of IP film and television dramas by analyzing the reasons for the rise of IP film and television dramas and its current development dilemma.

Keywords domestic IP Movies and TV Plays； development status； outlet analysis

从《仙剑奇侠传》到《致我们单纯的小美好》，时下的影视行业，根据IP改编的影视剧俨然成为一股不可忽视的中坚力量。无论是喧嚣的电视荧屏，还是相对封闭的电影屏幕，亦或是异军突起的网络平台，IP影视剧已经成为不可或缺的一抹色彩，以其强盛的生命力迅速得以蔓延，并扎根国产影视行业。细究之，不难发现国产IP影视剧在大众文化与流行文化的催生下，仍存在着诸多的发展困境与瓶颈。如何打破困境、突破瓶颈，实现国产IP影视剧的长久发展，是从业人员不得不面对和考量的创作命题。

1 国产IP影视剧的兴起原因

IP是英文单词（Intellectual Property）的缩写，即知识产权。“IP改编的电影就是以具有知识产权的创意产品为基础进行二次创作完成的电影”。①同理，IP改编的国产影视剧也是对创意产品的艺术再创作。国产IP影视剧不仅收获了电视行业的收视冠军、更一度占据了电影市场的票房前列，尤其在网络平台的不断催化下，IP影视剧获得了日渐广阔的发展空间，呈现出异常火爆的发展态势。事实上，国产IP影视剧作为大众文化与流行文化的衍生物，其繁荣与发展也势必受到两者的影响与催化。加之，国产影视剧创作题材的同质化，也要求影视剧创作在题材上进行拓宽与创新。

首先，在消费社会与娱乐至死的时代背景之下，大众文化与流行文化日渐兴起，并且迅猛发展，成为当今社会中不可忽视的文化力量。国产IP影视剧最早起源于网络文学和游戏，两者持续发酵与催化，不仅仅为国产IP影视剧拓宽了创作题材，更引入了新的相对稳定的收视群体。改编自痞子蔡的同名网络言情小说《第一次亲密接触》使IP剧第一次走入人们的视线，但并未形成特定的IP概念。直至2005年，根据同名单机游戏改编的古装玄幻电视剧《仙剑奇侠传》播出，开创了游戏改编成电视剧的先河。至此，根据网络IP改编的影视剧呈井喷式增长，成为影视行业的主力军，IP来源也更加多元化，小说、游戏、漫画、动画都成为IP改编源源不断的素材。可见，从属于大众文化与流行文化的小说、游戏、漫画，在消费市场与娱乐化的联姻下，促进了IP影视剧的发展与繁荣。

其次，随着大众审美意识和标准的日益提升，已经形成类型化创作的影视题材，即革命历史剧、古装剧、现代都市剧等，这些日臻成熟的影视题材难以满足精神日益豐盈的受众品位。一方面，IP改编的影视剧拓宽了影视剧的创作题材与审美风格。从《步步惊心》到《三生三世十里桃花》，从《甄嬛传》到《盗墓笔记》，穿越题材、玄幻题材、盗墓题材不断被IP改编收入囊中，题材的创新使得受众产生观看欲望。另一方面，播出平台和渠道的多元化也助力IP影视剧的发展。无论是电视荧屏，还是电影银幕，亦或是相对自由的网络平台，三者相互共融，推动国产IP影视剧的发展。

由是观之，国产IP影视剧的兴起与发展，既得力于大众文化与流行文化的崛起，又借助题材的拓宽与播出平台多元化发展。在两者的共同助力之下，国产IP影视剧恰逢时机地弥补了市场空缺、拓宽了创作素材与思路，迅速占领市场，获取了强盛的生命力。

2国产IP影视剧的发展困境

随着IP影视剧的日臻火爆，在市场机制的引导下，国产IP影视剧在收获良好的市场反应时，也呈现出诸多问题与弊端。国产IP影视剧不可避免的沿袭了大众文化与流行文化娱乐性、消费性等特征。“‘大众艺术品是完全以大众消费为目的；而为了获得最大利润，作品必然会有具有迎合多数人口味、迎合低层次文化、无法进行‘独效表达等特征”。②国产IP影视剧在发展过程中由于受到资本博弈、市场运营等方面因素的影响下，一味迎合市场和受众需求，在题材创作、价值导向等方面日益走入发展桎梏之中。

从类型题材创作的问题来看。在娱乐至死，经济效益至上的时代，部分投资人看重经济效益，转而忽视了作品文化价值和制作质量。当一部作品获取良好的市场反响，同一时段，同类型的作品会一哄而上，抢占市场资源，导致题材同质化。当《步步惊心》收获成功时，《宫》系列的IP剧相继出现；当《甄嬛传》收获口碑与收视率的双重赞誉时，《锦绣未央》《毕月传》《楚乔传》等作品扎堆出现。究其缘由，IP影视剧在题材上同质化严重，导致剧本的原创性有所缺乏。此外，国产IP影视剧并未形成类型化的创作模式。“在一个讲究游戏化和文化速食的年代，即使影片气势再宏大，再有多少沧桑历史和记忆往事钩沉，没有准确的类型电影和受众定位策略，也难以获得市场的认定和观众的接纳”。③国产IP影视剧应立足已有的IP资源，将同质化题材转化为类型化范式生产。

从价值导向的献媚层面分析。国产IP影视剧充分挖掘网络文学和游戏的创作空间，不断为影视剧注入新鲜血液，即穿越剧、玄幻剧、盗墓剧。但不可忽视的是，纵使影视剧类型得以扩展和延伸，但架空虚化历史的文化言说，存在戏仿、拼贴、文化浅薄等价值献媚的创作倾向。以IP改编的穿越剧为例，截取历史特定时期为宏观背景，而剧中故事的展开完全架空历史，不切合特定的历史语境。而历史是反映一个国家和民族的重要依据，具有教育和文化功能。根据IP改编的穿越剧无法正确发挥历史的教育和文化功能，甚至在一定程度上，会曲解受众的历史观。此外，IP改编的玄幻剧、盗墓剧崇尚神鬼人魔的异元世界，对现实世界的观照疲软。总之，“‘重写与‘戏说两种建构模式郑彼此掺杂，构成一个看似矛盾抵牾实则相反相成、互为影响的新的文化景观”，④国产IP影视剧也正是如此。

尽管，国产IP影视剧在IP产业和影视产业的共谋下，俨然成为影视行业中的新生力量。但其背后所面临的题材同质化、类型范式缺乏；对受众群体的价值认知的误导，是当下国产IP影视剧亟待解决的问题。如何最大化发挥IP产业与影视行业的优势，助力国产IP影视剧的健康、长远发展，是值得深思的文化和技术问题。

3国产IP影视剧的出路对策

虽然国产IP影视剧面臨着诸多的发展瓶颈，大部分作品被浩瀚的“影视洋流”吞噬，但在诸多国产IP影视剧作品中，仍有优质精良的IP剧，如《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝鬼城》等作品以其引人入胜的故事情节、精良的制作模式、优质的演员阵容获得了市场和受众的一致认可。整体而言，国产IP影视剧依然未形成完整的产业链、其文化媚俗也一直广受诟病，乏善可陈，粗制滥造的IP剧大量充斥着影视市场。对于国产IP影视剧出路对策的分析，应该立足IP与影视两者的基础之上，探究更深层次文化意涵。

形成类型化的生产范式，完善产业链是IP影视剧保持长久发展的前提。IP改编不应局限于影视剧，更要注重全IP开发。即以“IP”为产业链的核心，打造阅读、影视、动漫、游戏、音乐、广播、全方位的“IP生态系统”。此外，IP影视剧的周边衍生品也是这条产业链中不可或缺的一部分，通过IP影视剧带动剧中人物造型玩偶、服饰搭配的协同发展。相比于好莱坞的IP改编而言，国产IP影视剧在类型范式与产业链方面只能望其项背。以漫威IP改编系列电影为例，从独立的英雄人物《美国队长》《钢铁侠》《緑巨人》，到复仇式的英雄群像《X战警》《复仇者联盟》，俨然形成了系列化、品牌化、类型化的生产范式。此外，从影视剧中的英雄装备到线下的实物销售，IP元素得以形成完善的产业链。“好莱坞电影已成为一种围绕原生唱片、仿真人偶、玩具、糖果、快餐以及一切你能想象到的消费品所展开的谋求利益的手段”。⑤国内IP剧虽有所尝试，但稍显疲软。

深层挖掘文化基因，实现现实观照力度是国产IP影视剧获取长足发展的动力。文化是人之根本、是民族之基石。影视文化作为观众喜闻乐见的一种形式，它改变了精英文化以及主流文化的垄断，实现了文化的共享与传播，丰富了大众的业余生活，同时也促进了文化的发展。国产IP影视剧在架空历史、建构异灵空间的同时，更应该将蕴含其中的民俗文化、神话传奇、普世价值观融于影像的塑造与建构之中，不应一味追求经济效益，反而忽视了影视文化的社会功能。如何在IP改编的同时，实现受众的文化认同与身份认同，是当下国产IP影视剧值得厘清的创作思路。

概言之，国产IP影视剧，不仅要做到技术层面与制作层面的体系建设，而且更应从作品本身的文本内容出发，两者相互交融，形成从创意、制作到发行，文化内涵到价值弘扬、线上到线下衍生产品全产业链开发的IP改编与生产的全新体系。

注释

① 彭侃.好莱坞电影的IP开发与运营机制.当代电影，2015（9）.

② 王臻真.IP热——中国大众消费时代进行时.当代电影，2015（9）.

③ [美]托马斯·沙兹.好莱坞类型电影.冯欣，译.上海人民出版社，2009：11，15.

④ 吴秀明.中国当代长篇历史小说的文化阐释.文化艺术出版社，2007：117.

⑤ [美]迈克·麦德沃.飞跃好莱坞：迈克·麦德沃的电影人生.中信出版社，2010：93.