网络自制综艺节目的模式创新

朱传欣

“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”在新媒体的介入下，传统影视艺术在创作、传播和接受环节均衍生出崭新特性，网络电影、网络剧和网络综艺节目成为时下最受欢迎、最为热销的网络视听产品，在某种程度上主导着网络社会的文化议程。

2007年，搜狐网创办了国内首档网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，开启了网络自制综艺节目的先河。此后，由土豆网出品的《互联网百万富翁》、酷6网出品的《明星驾到》、腾讯网出品的《爱呀幸福女人》等一批网络自制综艺节目相继上线。但当时的网络综艺多采取低成本、小团队的“作坊”式生产模式，节目品质无法得到保证，价值导向常常引发争议。随着国内网络视频领域的基本格局逐渐形成，各大视频网站陆续启动精品内容自制战略。2012年3月优酷网推出脱口秀节目《晓说》，2014年10月腾讯视频推出调查类综艺《你正常吗》，2014年11月爱奇艺推出辩论达人秀《奇葩说》《爱上超模》，几大视频网站纷纷开始自制综艺的试水，网络自制综艺节目真正走进了大众的视野，网络综艺产业也从此步入规范化、规模化的良性发展轨道。2016年是网络综艺的“井喷之年”，国内网络自制综艺节目市场在精品创作、类型生成、模式创新、市场认同等方面均有所突破。一年间，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、芒果TV、乐视视频、搜狐视频六大平台密集推出了大批网络综艺节目，数量、质量、点击量明显攀升，产生了如《火星情报局》《偶滴歌神啊》《明星大侦探》等一批“现象级”网综。……