互联网时代“时尚博主”传播策略分析

邓佳蕾 北京印刷学院

网民们根据喜好不断选择“新媒体”， 微信朋友圈的异军突起使得微博的强势地位被分化瓦解， 从而造成微博的衰落。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》：微信朋友圈、QQ空间依然是网民进行社交的主要平台。而得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局， 微博用户使用率持续回升。其中， 时尚博主为微博重回公众视线， 发挥了极其重要的作用。

时尚博主发源于国外社交媒体平台， 最初一些“草根”时尚达人在博客上分享自己的时尚心得， 后来发展到Twitter、Face Book等社交平台， 逐渐发展为“时尚”意见领袖。随着微博的兴起， 中国的时尚博主开始发端， 到目前不少时尚博主的微博粉丝数已经达到几百万。本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象， 分析他们使用的传播策略以及这些传播内容产生的影响。

随我国国民生活水平不断提高，高级时装不再同于服装，时装不是“衣食住行“中的生活必需品，更多的作为一种流行文化影响着年轻人的生活。信息社会中，手机、网络等互联网传播方式已经成为年轻受众接触信息最多的一种渠道，微博和Instagram等社交软件的KOL和网络红人也每时每刻影响着他们的购买意愿和消费意愿。

如今，“时装博主”的单品或搭配推荐，已经成为许多年轻消费者了解相关时装品牌、产生购买意愿的重要依据。

查阅和检索已有研究成果和文献发现，对网络传播中意见领袖的的研究多集中于意见领袖角色分析，即探索网络论坛（虚拟社区）传播中意见领袖的角色特点于传统意见领袖的异同。……