我国跨境电子商务的发展模式与策略建议

李黛墨

摘 要：本文依据系统分析法，对我国跨境电子商务系统内涵及兴起动因做了简单阐述，并对跨境物流与全球化布局在我国跨境电子商务发展中的重要性做出说明。笔者对跨境法制规范体系与信用制度、跨境云服务及监管平台、跨境电商国际话语权、跨境物流云供应链等方面进行探究，针对我国跨境电子商务发展模式研究提出建议，以期能为业内人士提供一定帮助。

关键词：跨境电商；电子商务；互联网

一、我国跨境电子商务的发展背景

自2008年美国金融危机后，世界经济面临严重发展问题，贸易保护主义开始频繁出现在国际视野，人民币迅速升值，原材料价格不断上涨，人力成本不断提升，我国外贸出口迅速放缓，诸多外贸导向型企业陆续面临资金障碍。放眼当下中美贸易摩擦导致的关税问题，接连引发的罕见贸易保护壁垒，人民币不断贬值，美元不断升值，电子商务带来的就业人数急剧下滑，也同样为我国跨境电子商务的发展造成巨大阻碍。据相关数据调查显示，近6年我国传统外贸进出口规模每年平均复合增长率为9%，但跨境电子商务进出口的规模每年平均复合增长率为40%，在相对恶劣的国际贸易环境下，跨境电子商务依旧能保持高度增长态势，这一现象引起诸多投资者及业内人士关注，也迅速成为我国企业开拓海外市场的有效渠道，并逐步成为我国传统产业转型的重要推手。当下，我国对于跨境电子商务的研究主要体现在发展现状、未来趋势、电子商务作用以及遇到的瓶颈、各项转型策略升级与新模式研究等方面。本文通过相对系统的研究方法，对跨境电子商务系统内涵及发展动因进行简要分析，并提出我国跨境电子商务发展模式及相关研究策略，旨在进一步促进我国跨境电子商务的正向发展和逆生长能力。

二、跨境电子商务的内涵及兴起动因

跨境电子商务本质上代表不同关卡的交易主体，并基于电子商务平台来达成一系列支付结算交易，最后通过跨境物流送达商品，与客户达成购买协议的一种国际化商业活动，这种活动被人们当作是电子数据交换与网上交易为主要内容的商业模式。依据系统论观点来看，跨境电子商务本身带有浓重的系统特征，是由资金流、信息流、物流等元素按照一定架构组织而成，具有高度开放性、复杂性和关联性特征。跨境电子商务的系统要素主要是通过具有云属性的信息流，具有虚拟金融特征的资金流，具有物权属性的物流等几个部分组成。跨境电子商务的系统结构呈现扁平化特征，是虚拟子系统与实体子系统两个版块。在跨境电子商务的系统功能活动中，虚拟子系统在其中扮演了重要角色，是信息存储和处理能力的两个重要版块。当下我国云计算、物联网、大数据等应用技术逐步成熟，经济全球化开始步入一个更高时代，数十亿人在网上购物，全球电子商务迎来了一个更好发展契机。全球跨境电子商务崛起改变了国际贸易格局，国际贸易面临新的转型升级。据相关数据统计显示：跨境贸易电子商务市场规模每年保持在30%左右的增长率，每年的复合增长率也保持在20%以上。分析全球跨境电子商务规模得以不断发展的原因，首先是互联网日益成熟为电子商务提供了技术支持和进一步发展的可能性；其次是网络购物的网民越来越多，大量渠道为跨境电子商务的用户培养节省了很大时间成本；最后是商品价格和质量影响，用户通过跨境购物能享受到更为优惠和更安全的货品，是市场所需和大众选择，也是信息化越来越趋于对称的表现。我国作为全球最大的发展中国家，发展速度惊人，全球发展中国家跨境电子商务的迅速普及也为全球电子商务市场做了用户培育。

三、我国跨境電子商务的发展模式

顾名思义，跨境电子商务的发展模式就是一个国家或地区在长期的经济活动过程中，依据自身历史文化、科技背景以及社会发展情况做出的跨境电子商务展现方式。一般情况下，跨境电子商务主要有两种方式，但都是以信息为前提和导向。首先是云平台物流模式：这种模式与OTO服务模式有很大相似之处，就是把金融服务、物流服务以及交易服务共同组合在一起升级为云平台服务，最后基于跨境物流的交易背景下进行货品交换的过程。其次是云平台金融模式：这种模式本质上属于一种线上交易，与某些商品极为相似的期货期权模式，与前者不同的是，前者属于云平台实物交易，而后者是云平台金融虚拟交易。云平台物流模式本质上是基于跨境物流与所有配套的金融服务体系上而成，并以充分完善的信息为导向，辅助以供应链全球网状延伸平台，最后以价值链优化为目标的发展模式。根本上来讲，这种模式是商品全球化流通交易市场形成的有效途径和策略。但云平台的金融模式则是为了最大限度地规避跨境交易带来的种种风险，是一种虚拟金融交易方式，但本质上也是基于信息优化背景下，但又摆脱了供应链交易成本和场景，完全是以线上金融云平台展开的业务合作，金融衍生品是交易的主要对象。由此来看，云平台金融模式并不是要形成全球性的商品流通市场，而是要在全球最大的新兴市场前提下，逐步形成全球围绕金融产生的贸易交易市场。

对于我国跨境电子商务发展模式面临的种种选择来看，正因为我国是世界制造枢纽，科技水平也在不断提升，并逐步成为全球最大的新兴市场，也成为全球贸易规模最大的商品类国家。但通过近期中美贸易摩擦造成的一系列影响来看，我国金融市场目前还是处于相对发展的状态，跨境电子商务的发展模式依旧要高度匹配资本市场需求，并适应社会主义市场需求，正确采用云平台物流发展模式进行痛点解决。我国政府曾提出不断加快培育电子商务服务属性，并强化围绕直购进口模式，网购保税出口模式，网购保税进口模式，一般出口模式云平台物流等一系列操作来扶持我国企业的跨境电子商务交易能力，在杭州、郑州、宁波、上海等带有鲜明发展特色的地区已经如火如荼地开展跨境电子商务工作，尤其是围绕上海自贸区发展而来的跨境电子商务试点工作，不断与之建立相互适应的海关监管、检验检疫、退税跨境支付等一系列法律规范，信用制度与相应平台操作系统开始走向完善。据相关调查报告显示，我国跨境电子商务的开展工作已经取得很大成就，跨境电子商务在我国已经进入相对完善和快速发展阶段。

四、我国跨境电子商务的发展问题分析

世界经济不景气，中美贸易摩擦带来的全球经济下滑，股市动荡已经成为我国经济发展以及外贸转型升级所面临的重要阻力，但正因为有技术的不断革新，互联网技术成为新世纪的革命性生产力，基于此背景下在发展阶段形成的全球化交易市场，跨境贸易自然成为互联网时代很典型的具有全球化特征的商业模式，是国际贸易发展到今天必然会面临的时代机遇，也是我国庞大的制造业转型升级的重要驱动力。虽然跨境电子商务是大趋势，但在发展过程中必然要面临诸多问题需要去解决。消费者跨境消费观念还不健全，庞大的市场容量仍有很大挖掘空间，虽然跨境电子商务在高速发展，但因为跨境电子商务消费人数，消费水准以及消费水平面临巨大差异，诸多人数还没有形成完备的跨境消费理念。分析其主要原因是因为当下我国跨境电子商务消费标准依旧围绕质量展开，跨境电子商务消费主要用户依旧是高学历高收入的都市群体，跨境电子商务商品主要集中在母婴市场，化妆品以及护理类等产品上。所以，为拉动更多电子商务消费群体进入到跨境交易的潮流中，依旧需要国家和企业不断培养和加大我国跨境贸易消费的宣传力度。

五、我国跨境电子商务发展的瓶颈问题分析

跨境电子商务要发展必然也会随着时间推移产生一系列矛盾或瓶颈问题，虽然国家和地方政府已经颁布了很多政策和措施支持跨境电子商务市场，但是在跨境支付、信用物流、知识产权等层面仍有很大完善空间，也因此面临很多发展难题。首先是通关难题，跨境电子商务交易过程中因为种类较多，交易频次快，企业或个人在通关或退税等环节源源不断出现一系列发展难题。通关货品越来越多也会海关监管带来巨大挑战，大量偷税漏税或非法产品流入国内。随着国家各项监管政策和技术完善，通关效率又开始成为跨境交易的一大新难题。其次是跨境支付的问题，便捷和安全是跨境支付要面临的两大主要问题，跨境支付很难做到两者兼顾，消费者购买意愿降低也是阻碍跨境贸易发展的一大因素。其次是信用问题，电子商务本身自带的网络虚拟性以及开放性，由此而来的信用风险是电子商务发展的一大阻碍。虽然国内电子商务发展认可度较高，但在国际上的跨境交易来看，仍有很大完善空间。据阿里巴巴数据调查显示：有百分之八十的人在跨境贸易过程中选择信用及安全因素。但因各个国家风土人情以及法律法规、技术、电子商务认可度等发展存在的差异性，也同样为跨境电子商务发展带来阻碍。最后是物流问题，跨境物流的核心一般都掌控在物流巨头的手里，比如联合包裹、联邦快递、敦豪等物流巨头掌握着世界一半以上的物流原材料采购，已经基本形成全球布局，并且还在开疆拓土，不断优化全球物流市场利润空间。再加上我国从事跨境电子商务物流企业相对落后，企业单一，国外以知识产权问题不断加强对我国跨境电子商务包裹的检查，诸多商品因为知识产品问题被扣留，由此产生的各种退款退货问题，也给我国跨境电子商务增加了很大压力。

六、促进我国跨境电子商务发展的策略

当下主要任务与目标分为三点：一是通过建立和完善规章制度来推动我国跨境监管服务的法制化建设，让国内跨境电子商务制度能够在法制规范与信用体系下安全建设。二是不断强化政府职能，解决跨境电子商务存在的全球信息与物流通道问题，逐步实现信息对称效果。三是颠覆我国传统商业模式，大力扶持电子商务企业蓬勃发展，并逐步进行全球信息布局。具体措施有：首先要不断完善我国政府监管服务存在的法制规范体系以及各项信用制度，不断建立和完善政府监管服务和信用云系统，达到规范我国跨境电子商务市场行为目的，最终引领我国跨境电子商务蓬勃发展。第二是从操作层面开始切入，发挥云计算功效，并结合物联网和大数据进行互联网技术应用，并以信息安全监管与跨境商品统一识别码为主要通道，结合信息流与资金流等平台，逐步搭建包含政府在内的监管服务以及信用平台，最终要把跨境电子商务存在的主体，以及跨境电子商务提供的各项服务和跨境商品，全部收入监管云服务系统。另外，跨境电商在我国外贸组成部分中占有重要比重，国际贸易的本质就是国与国商品的交换属性，要为自己积极争取跨境电子商务的国际话语权，做到主动应对国际市场变化。最后要构建物流云服务供应链问题，不断推动物流产品全球化布局，最大限度规避商品在流通过程中所产生的物流成本，不断提升商品交换过程中的企业收益，从根本上解决物流存在的核心痛点。

七、结语

综上所述，通过对我国跨境电子商务系统内涵及兴起动因做的阐述，对跨境物流与全球化布局在我国跨境电子商务发展中的重要性做的说明，可以看出，我国在跨境法制规范体系与信用制度、跨境云服务及监管平台、跨境电商国际话语权、跨境物流云供应链等方面近几年取得了长足发展，但在跨境电子商务领域仍有很多空间亟待摸索。

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