微信公众平台在高校招生宣传中的应用

冯和龙

【摘要】本文通过对微信平台功能的描述，阐明在高校招生宣传中通过各种途径和方法发挥微信平台的优势。充分利用微信平台个性化定制特点，打造高校招生宣传自身特色，以增强高校招生宣传效果，从而缓解高校招生压力，提高高校生源质量，促进高校发展。

【关键词】微信平台；高校招生；传播方式

随着时代发展和社会进步，人们的科技生活迎来了移动互联时代。在此形势下，高校招生宣传继续采用网站、宣传单、海报等单一传统模式，宣传效果不明显，宣传作用大打折扣。为此，各高校招生宣传须寻找新的方法，由广撒网逐渐向一对一方式转变，急需找到一种传播广泛快速，形式多样，且能交流互动的宣传模式，以满足用户需求和招生工作需要，微信的诞生恰好满足这一要求。

一、微信及微信公众平台

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以多媒体信息通信为核心的移动应用软件，可以通过网络快速发送语音、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，在誕生之后几年时间里得到了快速发展。

微信公众平台是腾讯公司在微信原有功能基础上新增加的功能模块。它一经推出就备受欢迎，成为企业和个人继微博之后又一个重要的运营平台。用户可以借助于微信公众平台创建属于自己的公众号码，定期更新文字、语音、视频等信息，实现信息交流传播的目的。从功能来上看，微信公众平台的主要功能包括多媒体信息大规模推送、定向推送、一对一互动、多样化开发和智能回复等。

二、微信公众平台的特征

（一）庞大用户群体，广泛传播范围

据微信官方网站最新用户数据统计，截止2017年12月全球共计月活用户达9.63亿。巨大的用户数量，庞大的用户群体，借助智能手机、平板电脑等移动终端，在移动网络技术的支持下，信息传播打破时间和空间限制，不仅速度飞快，而巨范围宽广。

（二）可信程度高

微信公众号是经过官方认证的宣传平台，其发布的信息内容需要经过官方的筛选，降低了不良信息的发布几率，同时保证了用户获取信息的真实性、准确性和有效性。微信平台的重要的内容又可通过用户微信群或微信私人朋友圈进行传递，微信群和微信私人朋友圈都是用户的好友，用户之间可信程度高，从而达到高效可信传播目的。

三、微信公众平台在高校招生宣传中的优势

（一）招生信息呈现出形式多样的特征

比起报纸、广播等单纯展现视觉或听觉的传统媒体，微信能有效地融合文字、图形、图像、视频、音频等，全方位地展示信息，很好地满足用户的需求。借助微信公众平台，对招生信息资源进行多样性的创作和多角度融合整理，让招生信息不再枯燥呆板，严肃单一，而是具备强烈的可视化、可读性和趣味性。这样，把招生信息以立体多维的形态呈现给考生和家长，不仅增强考生和家长兴趣，将晦涩难懂专业术语以浅显易懂的形式进行解读，使考生和家长容易理解，而且亲近了考生和家长，提升宣传质量。

（二）实时交流互动

微信本身具有很强的交互功能，实时聊天、动态交流是其基本特征。而微信公众平台是在微信基本功能的基础上进行扩充，它依然保留其超强的互动性。微信公众平台管理人员通过参与用户聊天，获取用户聊天信息，对重点内容和相关问题既可方便利用微信群进行回复，又可实现一对一交流，很好地满足了用户需求。

（三）经济有效

借助微信公众平台进行招生宣传，以招生为主题的多样化信息直接由高校发送至考生及家长的智能手机或平板电脑上，将学校招生信息绑定到考生和家长的“手掌”中，省去了中间环节，构建了信息直通车。这样不仅实现了精准宣传，满足考生及家长的需求，而且节省了大量的宣传经费，确保信息传播的专业性和精准性。

四、招生宣传中充分发挥微信公众平台优势的途径

（一）组建专业的运营团队

专业的运营团队，是高校招生宣传工作稳步推进的后勤保障。为保持微信公众平台良好的运行状态，需要选择经过专业培训和锻炼的运营人员。有了专业运营团队，就能对平台进行有效维护和管理，对内容进行及时更新，确保平台新颖、美观、多样、实用，实时与用户进行友好交流，确保平台亲和。

（二）打造平台特色

高校招生宣传应具有学院的鲜明特色，这样才能在众多招生的宣传中保持与众不同的特点。在微信公众平台中，要重点突出学院的办学理念、专业特色、就业前景、职业生涯以及校园文化等内容，凸显学校自身特色和优势，吸引考生。

（三）留住和发展用户

为了增强微信平台招生宣传效果，必须要有广泛的用户群体。如何留住和发展微信用户，是工作的重点和关键。首先，通过丰富的内容，迎合用户需求，保持和留住已关注用户，让已关注的用户成为稳定的信息转发员。其次，微信平台虽然是由用户主动申请关注，但是主要方式还是依赖于扫描二维码、添加微信公众号等。因此高校为微信平台留下更多的可扫描二维码和公众号是宣传和推广微信平台有效方法。高校可在招生简章、报纸、海报、网站等宣传资料的醒目位置植人微信平台二维码和公众号来方便广大考生和家长关注，以推广微信平台关注入群。第三，邀请生源地中学教师关注，请生源地中学教师帮忙宣传，是发展潜在需求用户的有效方法。第四，邀请在校生成为微信平台用户，让在校生成为高校招生工作的发声筒与传播器。会对宣传作用具有很好的促进效果，因为在校学生和高中毕业生年龄相仿、经历相近，他们的一言一行会直接影响考生的选择。

五、结束语

实践证明，微信公众平台应用于高校招生宣传能收到良好的效果。充分发挥微信平台的多样性、完整性、优越性，加快微信平台营销策略与高校招生宣传的深度融合，打造一个双向互动实用的高校招生宣传平台，及时了解考生和家长需求，解决考生和家长疑虑，能有效吸引考生，吸引优秀的考生，从而提高生源质量，促进高校发展。

参考文献：

[1]李春霞.微信公众平台在高校宣传工作中的应用策略[J].兰州文理学院学报（自然科学版）， 2017（4）：51-54.

[2]陈志清，韩笑天.微信平台在高校招生工作中的应用[J）新媒体研究，2017（23）：17-18.