保护知识产权是中国企业创新的根本

许亚岚

致力知识产权专业领域数据产品及创新服务20年的张璇，最初进入这个行业完全是个巧合。“中国企业在今后的发展过程中最核心的就是创新，如果一个国家不懂得怎么去保护创新，就没有办法去鼓励创新。”基于这样的想法，张璇在知识产权行业磨练多年，并于2014年创办了知产宝——一个知识产权法律数据产品与创新数据服务提供平台。

做法学家和数学家的“对话”

过去，中国企业的产品和服务复制、模仿的比较多，核心问题还是自己没有竞争力，不具有创新力，张璇对《经济》记者表示：“既然创新是企业的核心动力，那么我们就先把保护创新的数据做起来，这是我们的原动力。”

在创办企业之前，由于互联网技术的欠缺，张璇和他的团队走了许多弯路。“当时团队中最缺技术人才，而我们做的又是一个类似互联网法律科技的公司，”张璇说，“我们要用计算机把数据库、资讯分类，然后找出终端用户需要的内容，但实际上现在的大数据处理能力，包括人工智能自然语言的处理能力还没有到达那一步。”

由于对互联网技术的掌握不充分，在吸取了经验教训之后，张璇想到了做一个法学家和数学家的“对话”。

对于数学家来说，比如给今日头条、腾讯等做精准广告营销，客户在使用过程中看到的是精准投放给自己的广告，包括淘宝等购物软件，客户需求不同，所看到的页面内容也不同，这些都是数学家算出来的。

“我们后台实际上有中国所有的判决书，约4600万份，我们要把其中涉及著作权侵权的挑出来，人力跟不上就用计算机，经过七八个月的努力我们成功了。接下来再一步步往下走，用机器一层层筛选，比如再从15万份跟著作权有关的判决中把涉及视频类侵权的判决找出来，这相当于我是一个法学家，把这个判决解读好做了标签之后交给了数学家，由数学家编个模型教计算机怎么把判决找到。”

过去几年，除了走弯路，张璇团队坚持走的直路就是做内容，包括视频教学课程等。目前他们工作的重点是用法律科技的能力解决知识产权商业问题，给法律传统市场提供产品和服务，其中，做得最好的数据是全国45万份知识产权裁判文书，每份判决书当中，由机器做了150多个标签，比如罪名、当事人、法官、判赔金额、审理时长等。此外，还着重做全球专利数据的接口，包括所有商标库、专利库等。

这些内容如果给普通的人看，可能就是一些法律文书。用户在遇到一件专利诉讼时，考虑的是需要用多少时间，花多少精力，找谁来帮忙处理问题，最后可能拿到多少赔偿等这些问题。而张璇团队是把所有的知识产权裁判文书的数据加工提炼出有用的内容之后，可以作为用户做决策时的一种参考工具。

“最大的本钱是人才”，张璇告诉记者，知产宝的合伙人有五六个都是法官，经验最丰富的是做了28年知识产权审判工作的审判长，团队大量的司法审判经验和专业的知识体系会服务客户。

知识产权实际上是一种知识财产权。一个房间如果摆了一本书可能体现不出价值，如果摆了一屋子书，然后用比较快的方式找到别人需要的并提供给他，这是张璇一直在坚持做的事情。除此之外，怎么让知识财产保值、增值，获得更大的效能是张璇今后要做的事情。

过去20年的知识产权市场

从2013年-2017年专利侵权诉讼中位数赔偿金额看，中国是3.5万元（人民币，下同），而美国是4000万元。虽然我国知识产权的保护距离国外还有很大差距，但和过去相比，现在知识产权概念火了很多。

在知识产权行业磨练了20年，张璇对国内知识产权市场的变化颇有感触。过去的20年，知识产权市场是螺旋式上升的发展状态，比如在上世纪90年代，国外的当事人到中国来申请一个商标，给代理公司的费用约2万元，而现在代理公司可能连300元都收不到。

2017年，受商标注册改革、社会创业增多、消费结构转型等方面因素的影响，我国商标申请量首次迎来爆发式增长，达到574.8万件。2018年，我国商标申请量继续保持高峰走势，仅上半年申请量就接近2016年全年申请总量，达到358.6万件，较2017年同期增加313.3万件。

“其实，知识产权市场完全是被政府引导做起来的，包括在政策利好上，比如申请商标政府会给相应的补贴，中国过去提倡多申请商标，多申请专利。”张璇表示，现在不仅要在量上，更要在质上有一定保证，特别是当下提出的高价值专利，这是中国知识产权发展中的一个重要转变。

但在这个过程中也出现了问题，张璇告诉记者，申请一个商标只要300元，卖出至少3万元，有人会把商标、专利等囤积起来当做生意。举个例子，如果要在天猫开店，必须先有商标，而中国过去注册一个商标需要两三年，现在不到一年时间就可以得到初审公告，这时更多的人选择花两三万买个商标。

如果花300万元申请1万件商标，就算商标局做审查驳回率50%，也可以拿到5000件，只要卖出几十件就能回本。“这个问题渐渐被规范后，商标局会把认为是囤积商标的申请全部驳回。比如你的公司做的是饮料生意，最好不要申请其他类别的商标，否则商标局可能怀疑你拿商标去卖钱。”张璇说。

因此，这是一个循序渐进的过程。张璇称，上世纪八九十年代，中国对知识产权并不了解，要制定专利法还遭到反对，觉得可以把国外的技术拿过来“研发攻关”，这实际上就是抄袭。“如果不重视、不保护产权，中国企业就不可能发展。过去几十年，我们逐渐树立了一个正确的知识产权法治观，尊重创新，保护创新。”

知识产权保护助企业良性发展

知识产权保护还面临一个重要问题就是定价机制。到目前为止，一个品牌的价值评定还没有一个经济模型。“对于这种评价体系，做知识产权的人不懂怎么建模，会建模的经济学家又不懂知识产权。如果让他们一起琢磨或许可以做个模型，但这种模型谁会相信？”张璇称，中国对一个品牌的估值，更多的是通过炒作或者去银行质押等。

目前有没有一个大家都认可的判断知识产权价值的模式？张璇坦言：“没有。”

评估知识产权的价值很难。张璇认为，知识产权怎么估值不是凭空想，是靠法院判，“现在我们采取的算法是，被侵权的专利法院要求赔偿多少金额，我们据此再核算该专利值多少钱。但这不是一个大家普遍认可的算法，模型各搭各的，互相不认，没有共识。法院判决结果一定是重要参考”。

现在很多企业都有自己的品牌。这些无形资产对一个企业的发展有举足轻重的作用。

过去中国企业申请的商标都是亭台楼阁、花鸟鱼虫，比如金丝猴、牡丹等，“中国的文化博大精深，大家都觉得长城、中华的名字非常好，但实际上说到长城和中华的时候，我们大多想不到其指代的产品，中华有中华牙膏、中华铅笔、中华啤酒、中华轿车等，指向性不强，法律保护很弱；而说到‘海飞丝大家想到的就是同一个商品。”张璇表示，“‘海飞丝这个品牌是投入很多钱才炒起来的，它的保护性就很好。”

不能说中国的企业没有好的创意，而是中国企业过去的发展首先想的是活下来，不会想到注册商标。“比如我们之前的客户京东，在上市之前没有商标，由于京东这两个字容易让别人想起外国地名东京，注册商标的时候遇到波折，那时我和对方说，‘你们知不知道有国美，有国泰航空，那不是美国人、泰国人注册的，京东为什么不能注册？”张璇表示，经过长期的使用，京东已经获得唯一对应性。

有知识产权制度的规范，中国经济和企业的发展才是良性的。知識产权保护制度和体系是中国企业创新的根本。