基于设计思维的商业模式构建策略研究

叶梦蝶 郑刚强

摘要：设计者应具备产业思维，设计思维可运用创新优势驱动商业模式构建。为探索基于设计思维的商业模式创新策略与方法，文章对商业模式与设计思维的基本理论进行分析对比，寻找出创新商业模式构建中蕴含的设计思维要点；并借共享单车等案例归纳其方法规律，提出基于设计思维的创新商业模式构建五步法：用户锁定一价值提炼一方案提出一模型测试一迭代评估；为构建商业模式提供了较为系统的思路与方法。

关键词：设计思维 商业模式 方法策略 创新创业

引言

21世纪以来，互联网全面进入移动互联网时代，并向“万物互联”演进，世界正在发生巨变。为应对新时代变化，国家大力倡导“大众创业，万众创新”，创业者也逐步认识到优秀的商业模式对企业生存发展的重要性。由于设计思维具有先天的创新优势，故可以为创建商业模式提供新的系统型思路。合理运用设计思维能让不确定的灵感变成可持续稳定输出的创意。设计思维与商业模式的结合就是把感性思路与创想推演成为具体商业模式的过程。

一、设计思维与商业模式

（一）设计思维概述：设计思维也称设计思考（Design thinking），是源起于硅谷和斯坦福大学并日益风靡全球的一种创新创意方法论。1969年Herbert Simon出版的《人工科学》中提到“人工科学离不开人的设计”，这被认作是设计思维中设计思想辐射的雏形；后来随着设计对象与内容的演变、互联网的普及，“参与式设计”、“服务设计”等理念不断加入，设计思维的概念逐渐完善；……