艺术与商业的碰撞

张旖

摘要：电影节是集合了各国优秀电影的盛会，是一个艺术与商业碰撞的空间。本文首先探讨了电影节的双重价值：艺术价值和商业价值，此后分析了电影节艺术价值与商业价值之间的矛盾与平衡，为中国电影节未来发展的方向提供借鉴。

关键词：电影节；艺术价值；商业价值

随着中国电影票房的极度火爆，近年来国内各类型的电影节纷纷应运而生。电影节本身承载了艺术与商业的双重价值，是一个集艺术价值和商业利益的复杂的综合文化活动。

一、电影节的艺术价值、商业价值和文化价值

（一）电影节的艺术价值：小众优秀电影的展示窗口

与时下商业片的市场狂欢形成鲜明对比，世界各地大大小小的电影节可以说是小众电影的天堂。电影节的创办初衷，也正是因为人们开始逐渐意识到，商业影院看到的并非全部，还有更多的电影，实验性质的或者是纪录片性质的，这些“另类”的电影有着超越商业电影的艺术价值。与商业影片大规模的排片、宣传相比，这些小众电影或是因为资金短缺又或是因为体裁风格不能迎合大众口味而与观众无缘，既不会在院线公映，也鲜有网站播放。而这些小众电影，却具有商业电影无法比拟的艺术性。尤其是一些独立电影，带有鲜明的思想性和先锋色彩，独立导演们总是能用独有的、前瞻性的目光来叙事和拍摄，因此独立电影往往能迸发出异于其他电影的火花。尤其是国外的电影节，十分注重扶持优秀的小众独立电影人才，例如圣丹斯电影节即“日舞影展”，就是专门为独立电影人而设的、是全世界首屈一指的独立制片电影节。

正是因为荟萃了许许多多优秀的艺术片，电影节的艺术价值也由此凸显。电影节作为“把关人”的角色，把真正的艺术从粗劣且泛滥的大众文化中挑选出来，在捍卫艺术方面起到了至关重要的作用。

（二）电影节的商业价值：影片交易市场及商业性活动

电影节遵循艺术与商业“双轮驱动”的模式，艺术构成了电影文化的核心价值，商业构成了市场价值的实现渠道。电影节的商业性功能主要来源于电影节开设的影片交易市场以及由电影节主要活动单元衍生出来的商业性活动。（1）

電影节不仅是电影人的狂欢盛宴，更是电影制作方、投资方和院线人的“生意场”。电影节的另一个目的就是电影交易，作为国际电影贸易最重要的平台之一，每年电影节上版权、发行权等的交易也成为了备受瞩目的事件。电影节作为一个限定时空内高效的信息交换场和资源集散地，通过它的电影交易市场，解决了由于信息封闭造成的电影的交易障碍，促进了电影的交易。

电影节不仅囊括了传统的由制片、发行、放映构成的电影产业链，还扩展到了金融、法务、外景地开发、人才经纪等领域，使电影产业的产业链条得到延伸和完善。此外，电影节还因其较高的文化附加值成为拉动其他相关行业的引擎，往往能够形成包含交通、酒店、餐饮、购物、旅游、演艺、网络等领域的大产业集群，电影节越来越被认为是一种蕴含无限商机的新型经济。

二、电影节艺术价值与商业价值的矛盾与平衡

（一）电影节艺术价值和商业价值的矛盾

作为艺术性与商业性并存的载体，电影节时刻面临着艺术和商业之间的矛盾。一直以来，电影节都致力于在商业电影的浪潮下捍卫着艺术，然而电影节却也时刻面临着生存和延续的难题。电影节虽然有一部分资金来自于政府的拨款，但这是远远不够的，它们仍然需要一些政府以外的商业支持。例如，鹿特丹电影节一年有800万欧元的预算，整个融资结构是三分之一的钱来自票房，三分之一来自长期提供的政府资助，三分之一来自于赞助商以及其它的零散资金和捐赠。正因为如此，电影节会受到来自赞助商的压力而选择一些对于赞助商来说好的电影，这就与纯粹的艺术相违背了。此外，为了更多地吸引眼球、与其他电影节竞争，电影节还会邀请大量的明星、导演参加红毯礼，当巨幅海报、大牌明星逐渐成为电影节的焦点的时候，电影节的艺术性就会被人所忽略。

对于中国电影节来说，艺术与商业的矛盾仿佛更加凸显。中国近几年电影市场才刚刚发展起来，电影节的概念起步也较晚，为了吸引更多的关注度，以及更多的资金支持，中国的电影节不得不向商业低头，甚至不惜炒作如“王小帅炮轰亿元票房导演”等话题来增加热度。

（二）艺术与商业的合流：借鉴西方老牌电影节

一些知名的西方老牌电影节在探索艺术与商业的平衡方面可以说是值得我们学习的。例如戛纳电影节作为国际上最有影响力的电影节之一，既鼓励艺术创新，为国际影视界搭建文化交流平台，提供文化竞技的角斗场，培育新生的艺术力量，也积极地促进影视产品的交易，搭建国际影视产品的博览会与交易会。在戛纳电影节的竞赛单元中，每年有20部左右的影片共同竞争金棕搁奖、评委会大奖、最佳导演奖等七个奖项。在竞赛单元中，评委最为看重的是影片本身的文化、艺术含量。为了进一步捍卫电影的艺术性，戛纳电影节还设立了戛纳电影节导演双周单元，专门用来鼓励具有创新及探索精神的导演。在维护艺术性的同时，戛纳电影节也将其商业价值发挥到了极致。为期一周的康城电影交易会总是能吸引到各国的制片人、销售商和投资者，这是一个将影视产品商业化，促进买卖交易达成，实现价值与交换价值的转换和让渡的平台。除此之外，康城电影交易会还于2004年创建了“制片人网”和Cinando.Com网站。“制片人网”选择世界上最好的600个制片人参加进来，是名副其实的影片制作工业发源地。而后者是一个永久的数据库，旨在将戛纳电影节常年延续下去。

三、结语

在商品经济日益发展的当下，电影节越来越趋于商业化也许是不可避免的，电影节也越来越成为举办地经济增长的助推器。但是电影节仍然应该坚守自己的底线，需要认识到的是，一个真正称得上国际水准的电影节，不是请明星走走红毯、邀请赞助商凑凑热闹就可以了事的，它的影响还在于红地毯卷起之后，还能留给人们什么样的回响。在商业利益的冲击下仍然保持着艺术的坚守，最大化发挥艺术节商业价值和艺术价值，实现两者的共赢，才是我们应该坚持的方向。

注释：

杨晓娟.我国电影节管理模式与发展对策研究[D].暨南大学，2010.