3D(大数据、数字化和发展中)背景下的营销战略与转型专栏介绍

主评嘉宾：常亚平，王良燕，黄劲松，王永贵，邹 鹏

营销Marketing

互联网、移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等正快速改变每一个人的消费和生活，也在改变每家企业的价值创造和交付模式。相应地，企业的营销模式和营销战略也在发生翻天覆地的变化，越来越多的企业面临营销战略的转型和升级，从而对市场营销领域的研究和实践提出了前所未有的挑战，也提供了无法想像的营销创新机会。

2017年6月继对外经济贸易大学成功召开了首届“中国营销科学与创新管理国际会议”暨JAMS营销专辑研讨会之后，以“3D(大数据、数字化和发展中)背景下的营销战略与转型”为主题的《管理科学》营销专栏终于尘埃落定，旨在推动和引领中国学者围绕“3D背景下的营销战略与转型”的核心问题展开持续深入的研究。正如许多著名学者在新媒体和专业期刊上所强调的，迅速崛起的中国急需中国式管理理论，其中当然也包括营销管理理论，并强调案例研究的主导作用。但我们提倡研究中国管理问题，基于中国企业实践提供的肥沃土壤和丰富素材，构建具有中国特色的管理理论，旨在解决中国企业在管理实践中存在的问题并提升中国企业在国内外市场的经营管理水平和国际竞争力。在这个过程中，案例研究固然重要，但我们强调更为包容的管理研究方法观：一方面承认并认可案例研究在构建管理理论中的独特价值，另一方面也希望更多的中国学者能够科学地认识每种研究方法的独特优势和固有局限，采取更为包容的态度，传播和应用不同的管理研究方法来研究中国企业实践中的关键问题。……