星巴克X喜马拉雅：诗是耳畔的咖啡

为了推广冷藏饮品星怡杯，最近星巴克联手喜马拉雅APP，首度在杯身玩起了听觉营销，推出300万杯“为你读诗”特别版星怡杯，在全国各大便利店、精品超市限量发售。

购买星怡杯后，消费者只需扫描杯身二维码即可收听由陈粒、光良、黄执中等主播倾情演绎的精选诗歌。收听呈现方式为H5，文艺清新的設计风格，轻柔缓慢的BGM，配上主播们娓娓又深情的朗诵，营造出治愈安宁的氛围，让你一边享受馥郁的咖啡浓香，一边聆听拨人心弦的诗章，完美地诠释了“让此刻，沁人心扉”的理念。

一方面，听觉营销在解放双眼双手的同时，还能带来新的感官刺激，让咖啡的口感和声音的质感相得益彰，带给消费者更深层的体验；另一方面，星巴克和喜马拉雅APP高度契合的价值观以及相似的消费群体，提高了营销的精准度，促进品牌联动。此外，新品分发的渠道接地气，有利于带来更多流量。

此次跨界活动用兼具艺术与生活的方式，将诗歌具象化为一杯杯咖啡，把声音融入碎片化的时间，带来情感的联结，也顺理成章让品牌的声音“流”进消费者的内心。