浅谈服装品牌定位与消费心理
——以我国80、90后消费群体为例

钱旭林 乔南（通讯作者） 河北科技大学纺织服装学院

1.服装品牌定位原则

准确的品牌定位是品牌经营成功的前提，品牌定位的目的是要将产品以一种集合的方式在消费者心里树立良好的品质形象，提升消费者对其产品的忠诚度。服装品牌的定位原则通常从消费者的年龄、消费能力、消费心理；产品的风格、质量、设计、销售渠道、价格等方面来定位，其中对消费者的定位是其他原则的定位基础。这些定位原则都将帮助服装品牌更有利的占有市场份额。

2.服装消费心理在品牌定位中的作用

对消费者进行消费分析发现，影响其消费行为的因素有很多，如文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等，其中心理因素与其他影响消费的因素具有互为关联性，因此对消费者消费心理的研究一直是品牌建设的重要内容之一。

影响消费者消费心理的主要因素有年龄、成长背景、消费观念、所从事职业等方面，对不同的消费群体心理进行较为系统的分类及研究后，将会得出不同消费群体对服装的需求差异，那么服装品牌就可以针对这些差异点来进行品牌定位，这样可以更加贴合消费群体的需求，从而使得消费者对其品牌产生认可并进行消费行为。

3.我国80、90后群体的服装消费心理特点

80、90 后消费群体，生长在物质较为充裕的年代，他们普遍接受过良好的教育，并且伴随全球化和互联网长大，比起60、70后他们的自我意识更强，更愿意接受新鲜事物，更爱追求个性化；……