“双十一”：购物节背后的全球化

储殷

在刚刚过去的“双十一”里，中国社会的消费金额再次刷新了历史新高，阿里天猫购物平台的成交额从去年的1600亿元人民币，上升突破了2100亿元之巨。甚至连李克强总理也为此感到欣慰与振奋。在消费者抢单的快感与“剁手”的痛感背后，体现出的是像“大海”一样壮阔的中国内需市场容量，与像“波涛”一样澎湃的中国经济发展动能。与国外的“黑色星期五”“感恩节星期五”等购物狂欢节不同的是，中国的“双十一”不仅体现了中国社会正在发生的巨大的消费升级，而且也形成了以线上经济为路径、以中国市场为驱动的全球化发展趋势。

一方面，与传统的西方社会消费节日不同，中国的“双十一”的核心动力是物流的全球化与数据的全球化。以“双十一”最大的购物平台天猫为例，仅其一家，在“双十一”当天就有18万个品牌参与，全天有237个品牌成交额破亿，而全天物流订单量更是达到10.42亿单，正式宣告智能物流骨干网进入10亿包裹时代。

另一方面，与以地区性消费为主的消费节日不同，中国的“双十一”在近几年体现出了越来越高程度的国际化。根据商务部的报告，从11月1日至11日，我国跨境电商进口商品销售额已经超过300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前五位，淘宝全球购海外品牌已经接近20万个，在“双十一”當天，仅阿里天猫一家就引入75个国家和地区的近1.9万个海外品牌商品参与促销。尤其值得指出的是，除了中国的消费者购买国外的进口产品之外，中国的“双十一”已经越来越成为全球消费者的节日，在今年已经有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。……