大众进口汽车“PLUS”重新划分细分市场格局

张坤

8月29日，大众进口汽车在成都车展前夕与来自全国的媒体朋友，首席PLUS生活体验官，车主及品牌代表汇聚一堂，共同分析PLUS精神内涵与新时代的生活价值观。同时，大众进口汽车全系车型悉数登场，其中包括刚刚于成都车展正式上市的夏朗畅享版。

“PLUS精神”是大众进口汽车提出的生活精神，用来形容日常生活中这样的一群人：他们有更执着的追求，更精致的生活和更创新的思维，他们兼具创造力和领导力并不断向更多人传递着品质生活的理念，这就是具有“PLUS精神”的人。

据相关资料显示，在中国的发达城市中，消费者的需求正发生着变化，他们不仅追求优质的产品，更在追求产品所带来的附加价值。大众进口汽车“PLUS精神”的提出，便完美地迎合了消费者的需求变化。从某种层面而言大众进口汽车此时提出“PLUS精神”，一方面踩准了消费升级的环境大趋势，另一方面也踩准了中国消费者的所求所想。

用”PLUS”精神迎接消费升级时代

21世纪进入到第二个十年，当年风靡全国的迷你相机已经被手机取代，曾经依托邮局的书信往来，面对各种即时通讯app，已经成为歷史;电子商务的繁荣让人们足不出户即可买到全国乃至全球的商品……各行各业都在迎接消费升级，汽车产品显然不能独善其身。

中国汽车市场走到今天，汽车产品面临的主力消费人群也从“70后、80后”转移到了“90后”，甚至马上要迎接“00后”。相关人士表示，这些新新人类的消费观念，需求与前辈们相比已经发生了翻天覆地的变化。大众进口汽车提出PLUS精神，就是为了适应新消费时代的到来。

此次成都车展之上，大众进口汽车推出了了全新的夏朗畅享版。新车具有更丰富的人性化配置，更加年轻化的特别配色，令原有的产品实力得以进一步提升，成为国内进口MPV市场上的PLUS产品。

夏朗畅享版的长宽高分别为4854/1904/1740mm，轴距达到2920mm。相比于尺寸，夏朗畅享版更注重空间的挖掘。车内布置了33处储物空间，前排座椅背部还配有小果板，这都是在充分考虑车主用车需求后的人性化设计。令每一处空间赋予更多的实用性，这正是“PLUS精神”传递的理念。

夏朗畅享版通过动力优化，实现了百公里7.8秒的加速成绩，最高时速达226公里/小时，百公里油耗仅为7.9L。

“很多人认为MPV车型拥有如此强大的性能是一种浪费，这是因为他们尚未领略到由高性能带来的品质感。”有媒体在场表示，拥有强悍的动力，并非要在红灯起步跑第一，而是为了更饱满，更平顺的驾乘感受这是品质感的最好呈现方式。而具优秀备操控性能，也不是为了飙车，而是能更从容地应付路上的突发情况，让车主更有信心乘客更为安心。

当大部分MPV都忽略性能时，夏朗畅享版却通过车辆性能凸现品质感，这便是“PLUS精神”内涵的一种体现。

“PLUS精神”的核心在生活

此次成都车展上，大众进口汽车以丰富的产品序列，向消费者传递“PLUS精神”。

“‘PLUS精神，不仅是提供PLUS的产品，还要提供更多样化的生活体验。”活动现场，有媒体记者表示，从现在大众进口给出的PLUS精神本质来看，其实是为了找到精准的消费群体，倡导消费者拥有别样的生活。

从步行到自行车，从公共交通到私家车，出行方式的升级缩小了世界之间的距离，也带给了生活更多的可能性。

如今，伴随着物质生活的逐渐丰盈，人们的消费观念也正在转变，新生代消费群体逐渐形成，他们已不再单纯追求产品性价比，对品质和品味也有了更高的追求。

从某种程度而言，这样的消费者不看重名品加身的奢华，更在乎舒适与得体，他们不追求食材的名贵，更注重色香味的平衡;他们的房子也许不大，但装潢却尽显精致与考究;他们不止向往诗和远方，亦擅长将日常通勤变成惬意的享受。不将就，不妥协，在这样一个生活品质全方位升级的转折期，大众进口汽车的“PLUS精神”品牌理念应运而生。

为了让人们了解“PLUS精神”，大众进口汽车开展了一系列的线上和线下活动，在不久前热播的《PLUS 生活研究所》真人秀节目中，大众进口汽车携手首席PLUS生活体验官黄磊、梁子庚、张驰、青山周平、张昕宇和梁红夫妇，开启了一段跨时空的对谈同为我们诠释欧洲和中国生活中的PLUS精神并从衣、食、住、行四个分篇章细品生活中的“奥秘”，赢得了观众的一致好评。

“无论是什么时代，总有这个时代的特点。”有媒体同行表示，热爱生活，就是最大的PLUS精神价值所在。

“PLUS精神”不只是提供高品质的产品

随着人们生活品质的提升，越来越多的消费者有了更高的追求，大众进口汽车旗下的高品质德系产品便充分迎合了消费者的需求，而PLUS精神正为大众进口汽车打造更牢固的客户关系。

在8月29日，大众进口汽车邀请媒体和车主一同共话PLUS精神。活动现场，大众进口汽车市场总监海宁先生（Mr. HenningSchindler}表示：“PLUS精神契合当下中国时代发展，代表全新的主流价值现。”同时提到，大众进口汽车将践行PLUS精神，一如既往地以卓越的品质，丰富的产品，专注、专属，专业的服务和创新的品牌体验为中国消费者创造品质生活。

大众进口汽车除了在产品上体现PLUS精神，在服务体验上同样针对新时代消费者的需求推出了一系列举措大众进口汽车创新构建PLUS全生命周期客户关爱体系覆盖售前、购车、售后以及二手车置换环节令消费者在产生购车需求的那一刻起，便能享受贴心备至的服务。

未来，大众进口汽车还将会推出“VW”客户积分系统，基于客户大数据后台时时保持与消费者沟通在线并通过专属积分管理，给予用户免费的产品和服务兑换创造，更高附加值的PLUS体验。

“对坚定和自信的信仰追求，对魄力和同心的自我要求、对幸福和真我的本能需求，不妥协于今天，不将就于明天。”首席PLUS生活体验官，大众进口汽车经销商和车主代表，分别从各自的工作和生活角度对PLUS精神进行了解读。

可以预见的是，“PLUS精神”将让大众进口汽车的产品，服务、体验发生全方位升级，这值得所有人期待。