党报客户端如何创新发展开启融媒体颠覆性变革时代

罗永攀

摘要：随着传统媒体客户端迈入“换挡加速”的阶段，新的市场特征也呈现出来，但同时也面临着诸多困难。上游新闻客户端上线3年来，在转型过程中，开启融媒体颠覆性变革时代。文章对此进行了探讨。

关键词：客户端;融媒体;变革

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0131-01

2018年12月，中央网信办发布的“中国新闻网站传播力2018年上半年榜”中，重庆日报报业集团所属的上游新闻在稿源单位移动端综合传播力榜中排名第十一。怎样创新发展党报客户端？2019年上游新闻提出要做“5G元年”媒体先行者。

一、面对挑战，颠覆性重构媒体融合

在新闻传播领域，最大的技术变革来自以手机为主要代表的移动新媒体。2015年以来，党报新闻客户端应运而生。但是传播内容却存在低端产能过剩的情况，远不能满足用户对于优质内容和服务的需求。

数据显示，上游新闻的移动用户数已经达到1300万，日活跃用户达70萬，全年阅读量100万+的稿件超过200篇，已成为一个平台级新型主流媒体。

2019年，重庆日报报业集团果断关掉慢新闻、上游财经两个下载量超过100万的客户端，将其特色内容全部融入上游新闻相关频道，进一步突出上游新闻主平台地位。接入重庆日报时政内容，打造集团大时政信息同享平台;《红岩春秋》内容纳入文史频道;新女报、健康人报内容纳入时尚、健康频道;所有采访资源全部整合进上游新闻，近400名记者主要向上游新闻供稿，进一步提升了上游新闻的原创生产能力。

在媒体融合的过程中，传统媒体与新媒体是融合依托的。上游新闻这些创新举措将建立起以频道制为主导的媒体融合机制，重构过去传统媒体+新媒体的格局，以新媒体整合传统媒体，实现颠覆性变革。

二、不忘初心，狠抓内容建设

内容、创新、人才是融合发展始终是客户端最关键的三个驱动。

在改革发展中，内容生产永远是不可忽视的重要部分。以上游新闻为例，在内容上方面，上游新闻客户端始终要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”;从创新上说，通过创新发展理念以及传播模式，提上游新闻传播力、引导力、影响力、公信力;从人才上说，近400名记者主要向上游新闻供稿，为客户端提供健康快速发展，培养了全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。

党报客户端有特有的优势，一方面拥有强大的原创内容生产能力，另一方面党报本身拥有极具竞争力的线下服务体系。客户端要想谋得更好发展，需从四个方面努力：服务立“端”，以服务当地发展为本;特色亮“端”，以生产优质内容为要;人才强“端”，以采编队伍转型为基;合作兴“端”，以搭建开放平台为重。上游新闻所依托的重庆日报报业集团，最大的市场竞争优势就是专业的采编团队，而提供权威、专业、优质、好看的新闻内容也是主流新闻媒体生存和发展的根本。

三、深挖优势，把“读者”变“用户”

如何使客户端有一定的黏性，使得用户对于安装客户端有必然的需求？读者变用户，报端共发展，读者是党报的基础，也是新媒体发展的生力军。

传统媒体衰落的一个重要表现就是逐渐丧失了与用户的连接。新媒体时代如何架起用户与政府、社会的沟通桥梁？上游新闻将基于用户问政问答、社群交流、生活服务、监督投诉等需求，设立了有关频道和板块，力求实现服务跟着用户走，以重获用户和市场的认可与信任。

用户的使用感受决定了新闻产品的到达率、阅读率、点赞率和转发率。了进一步提升用户参与感，让用户通过上游新闻能真正实现从“能看”到“能用”的体验转变，上游新闻将在未来进一步通过强化互动版块下沉渠道，重新定义用户连接。

首先，曝光台频道全新亮相，不单是为采编部门提供新闻线索，还将快速回应用户提出的问题，打造重庆互动效率最高的舆论监督平台。另外，上游新闻新增帮帮、渝商等强互动频道，优化上游号频道，依托社群搭建深度刺激用户的互动参与，重新建立互联网时代与用户的新信任、新连接，重新搭建不同用户之间相互沟通的新桥梁。

这意味着，无论是商业精英，还是普通白领，无论是养生达人，还是时尚人群，都可以在全新亮相的上游新闻上获取感兴趣的资讯，获得信息交互的通道。

四、用户赋能，全面升级内容可视化

勇面竞争，狠抓技术升级。内容与技术的深度融合是媒体勇面竞争、迎接未来的必然选择。目前，重庆日报报业集团上游云已进入二期开发阶段，今年将能借助AI助手合成新闻主播，实现在财经、体育、天气等新闻领域应用机器人自动写稿等。

回溯技术革新的路径，通讯技术在从3G到4G的过程中，推动了数字内容由文字向图片、视频等形式的转化;可以预见的是，5G时代将迎来直播、多元化视频及个性化内容生产的大爆发，视频传播将成为新媒体转型发展的重要风口。

上游新闻在把握5G、人工智能等新技术要求下的时代背景，重新布局视频板块，推进以视频化为主的产品转型，用视频代替传统文本，改变以文字为主的产品呈现形式，建立常态化激励机制吸引用户参与，共同推进视频生产。上游新闻将炫彩小视频频道，引导用户上传30秒左右的小视频，从视频新闻的阅读者，成功转化为视频新闻的生产者。