贵州遵义市乡村旅游发展模式探析

陈风波

摘 要：经济快速发展，人们的竞争压力日益增大，人们渴望能够暂时远离城市生活的喧嚣，使身心得以放松。以乡村生活和田园风光为特色的乡村旅游契合了人们的这种需求，为居住在城市的人们提供一个释放压力、放松身心的乐园。本文通过对乡村旅游概念的界定，探究乡村旅游的发展模式，以促进遵义市乡村旅游的发展，带动当地经济的增长，提高城乡人民的物质和精神文化水平。

关键词：遵义市;乡村旅游;发展模式

乡村旅游是一种新兴而流行的旅游方式，是当今都市人追求清净自然的心灵归属之地。我国的乡村旅游发展起步较晚，到了20世纪80年代末期，作为我国社会主义新农村建设和城乡一体化发展的一种有效途径乡村旅游才真正被政府和社会公众所重视。2013年，我国乡村旅游的收入已经高达2800多亿元。乡村旅游的旅游人次和经济效益，在我国的旅游业中占的比重不断的提高，呈现出稳步上升的趋势。

一、乡村旅游的概念

乡村旅游的概念到现在并没有一个统一的定义，国内外学术界对乡村旅游有多种看法。一般认为，乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为客体，为旅游者提供休闲、观光、度假、娱乐、健身、购物、体验的一种新兴的旅游活动方式。乡村旅游既包括乡村民俗文化风情旅游、乡村观光农业旅游，还包括乡村休闲度假旅游和乡村自然生态旅游。发展乡村旅游可以改善当地的经济水平，让农村脱贫致富，同时也是城乡文化交流、协调发展的重要渠道。

二、遵义市乡村旅游的发展模式

遵义市具有丰富的自然资源和文化资源。遵义市位于云贵高原的东北部，有14个县级行政区，市辖区有红花岗区、汇川区、新浦新区，县级市有仁怀市、赤水市。 县：遵义县、凤岗、湄潭、桐梓、务川、绥阳、道真、余庆、正安、习水。遵义市气候是亚热带湿润季风气候，每年的气候平均温度在14摄氏度到18摄氏度中间，气候宜人;遵义在多年的历史发展变化中，积淀了不少的特色文化，如：沙滩文化，酒文化，长征文化，土司文化，茶文化等。

遵义市现在的乡村旅游地主要有遵义县、习水、桐梓、绥阳、务川、道真、正安、湄潭、凤岗等地。如绥阳的薰衣草基地，湄潭的樱花园，海龙的水果基地等。还有一些特色的乡村旅游景区，如桐梓县结合当地的气候特征而打造的避暑之乡、海龙囤利用土司文化打造的了解古代屯堡的乡村之旅、凤岗茶海之心的茶文化、遵义县虾子镇打造的辣椒城、道真推出的仡佬风情等。遵义市在乡村旅游发展的过程中，主要存在有以下几种发展模式：

（一）政府主导型模式

该模式政府在乡村旅游开发中具有主导作用，政府根据当地的旅游资源和整体规划方向确定开发的地点、内容、时间，发动当地村民动手实施开发，开发过程中政府投入资金和进行指导，通过投入专项资金和给予当地一系列的优惠政策，使当地的乡村旅游能快速发展起来。通过政府和有关部门的集资、贷款和补助等方式，逐步完善基础设施，旅游接待水平不断提升，吸引了更多游客前来旅游，村民的收入也得到了提高，生活环境有效改善，还可解决当地农村剩余劳动力的就业问题。

（二）村民自主开发型模式

目前遵义市较偏远乡镇的乡村旅游采取了村民自主型开发模式。由于受到经济水平、交通条件、资源现状等因素的限制，经营模式还较为原始和粗放，目前并没有进行大规模的乡村旅游开发，政府采取的措施是鼓励一部分村民去发掘当地特色的旅游资源，以求得乡村旅游的进一步发展，满足一定的旅游市场需求，在不断地发展中来带动更多的村民参与进来，最终形成一个以乡村观光为旅游吸引物的旅游目的地。经营乡村游产业的主体以当地村民为主。

（三）乡村组织型模式

乡村组织型模式是村委会和村民为了发展乡村旅游自主成立的旅游协会，协会组织培训村民开展乡村旅游活动，培植乡村旅游产品，提高当地乡村旅游的发展水平。遵义市仁怀市喜头镇云乐新村采取的就是乡村组织型模式。仁怀市喜头镇云乐新村注册了云乐乡村旅游发展专业合作社，对该村乡村旅游进行统一规范管理，在协会和政府的扶持下该村先后建立起大大小小的农家乐20余家，协会又组织该村旅游经营者集中在一起进行培训，外出考察其它地方的乡村旅游示范点，并聘請星级酒店厨师到该村教授厨艺;当地村民积极参与，承办了仁怀市第一届旅游发展大会，云乐新村通过这次大会得到了很大的宣传，乡村旅游搞得热火朝天;节假日和周末游客纷纷驱车而来，农家饭店里本地熏制的腊肉，自家散养的土鸡，无公害的新鲜时令蔬菜等使众多游客慕名前来品尝，农家饭店的年收入翻了一番达到约15万元以上。除了生意火爆的农家饭店，当地也有了超市、KTV等设施 ， 兴起了乡村的瓜果采摘产业。

（四）公司制模式

公司制模式就是公司把当地村民多余的土地和资金充分利用起来发展旅游产业。通过引进公司规范的管理让当地的旅游接待服务水平得到提高，当地村民就在家门口就业，解决了剩余的劳动力，促进村民就业，增加了乡村产业发展动力。遵义市采取公司制模式的乡村旅游景区有仁怀·台湾生态农业博览园、苍龙草木年华乡村旅游区等。这些地方交通便利，离市区较近，再加上政府的优惠政策，成为了吸引企业投资的优势。仁怀·台湾生态农业博览园由五马镇通过招商引进专业的旅游企业进行开发建设，定位为现代农旅一体化生态园。园区规划用地1000亩，一共投资3.4亿元建设了现代农业科研中心、优质花卉苗木种苗基地、花海休闲旅游度假区、台湾特色有机农产品和水果采摘园等项目。企业就近招聘员工，通过对村民进行培训后加入旅游产业的开发和建设，在解决当地就业问题的同时村民收入也得到了提高。

（五）多利益主体参与型模式

这种模式的参与主体由政府、公司、乡村协会、旅行社组成。政府负责建设当地的旅游基础设施和监督旅游市场;公司负责旅游服务产业的投资建设和经营;乡村协会负责组织村民参与，协调好公司与当地村民的利益;旅行社负责开拓旅游客源市场、组织客源。这种多利益主体参与的模式可以将当地旅游产业链中的每个环节紧密联系起来，更好的调整和优化乡村旅游经营模式。

三、遵义市乡村旅游发展模式的具体优化

（一）科学规划，合理选择乡村旅游发展模式

由于乡村旅游发展还未成熟，对其发展不能急于求成。一是可以请相关专家进行实地考察后科学严谨的规划，食住行游购娱一体连接，衍生新要素商学养闲情奇;二是在保持经济效益的同时要保护好生态环境，以绿水青山撬动金山银山;三是在选择乡村旅游经营模式的时候要基于本地的资源优势，根据当地条件合理布局。

（二）创立品牌，凸显乡村旅游文化特色

旅游行业竟争日益在激烈的今天，創立自己特有的品牌，拥有自己的特色才可以吸引住游客的眼球。发展乡村旅游，需立足于乡村旅游地拥有的特色，大力提升产品文化特色，在其特色上发展才是最长久和健康道德发展策略。其旅游开发中加大文化开发，保持地域特色文化的基础上，发掘自己的历史文化资源，创建文化品牌。同时，开发特色文化产品，如少数民族文化、饮食文化、建筑文化、节庆文化、茶文化、宗教文化等，使游客了解和参与不同文化带来的特有享受。创立品牌促进乡村旅游可持续发展，推进新农村建设，构建和谐亮丽新农村。

（三）整合资源，规范乡村旅游模式管理

乡村旅游资源各有特色，但是在发展过程中，出现了很多相似甚至相同的元素，形式单一，使乡村旅游失去了特色。政府应该对各旅游地资源进行整合，规范旅游经营管理。通过制定相关法律法规，制定专门的乡村旅游质量标准，要求旅游经营者须到各级政府旅游部门进行申请，在通过调查评估后方可发放经营许可证书。旅游企业乡村旅游资源开发经营过程中，政府相关部门对其行为进行监督，加强规范经营管理的指导，确保在生态环境不被破坏的前提下进行合理的旅游发展。

（四）立足发展，不断完善乡村旅游环境

发展乡村旅游有着很大的积极意义。在围绕游客的吃、住、行、游、购、娱等方面可带动很多产业的发展。同时乡村旅游的发展需要大量劳动力，提高农民收入，吸引社会闲散人员就业，促进了社会的安定繁荣。促进农村就业率，提高农民收入，从而缩小了城乡经济收入差距，加强城乡交流，农民的精神文化水平得到提高，有利于和谐社会的构建。乡村旅游的发展在很大程度上改变了乡村的生活习惯，一改往日的脏、乱、差形象，取而代之的则是新鲜的空气，干净的水源和瓜果蔬菜，从而使乡村的环境得到很大的改善。