广告策划中品牌推广制胜因素分析

王秋珏

（米菲初爱至臻工作室，山西 太原 030006）

引言：根据我国社会经济发展现状来看，企业作为经济发展的重要组成部分，而在企业发展过程中，品牌推广不仅是企业树立良好形象，获取市场的主要途径，更是企业能在激烈市场竞争中实现稳定发展的重要保障。那么企业要想在激烈的市场竞争中稳定发展，就需要企业能够高度品牌推广。而广告策划品牌推广也需要具备一定硬件和数据支持，不仅要针对当前市场展开深入调查，还需要对企业的实际情况进行准确判断，进而有效提升企业的知名度。

一、广告策划中品牌推广的三大要素

广告策划中品牌推广是属于一个动态化的过程，品牌将通过多种渠道的传播方式，提升该品牌在广大消费者群众中的知名度，而品牌推广主要存有三大要素，分别是产品、渠道和受众。首先，针对产品进行分析：所谓产品就是指商品，主要是用来满足群众需求的产品，而产品又被划分成为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。其中核心产品是指整体产品能够给消费者带来利益；形式产品是指产品在市场中，主要以销售物体外形、包装等外包装形式的产品为核心；延伸产品是指在销售过程当中额外获取到的利益，包含送货、安装等；其次，针对渠道进行分析：渠道被划分成为销售渠道和生产渠道等，是指该产品信息让消费者进行了解的过程，渠道是否具有流畅性与品牌推广的最终结果有着密切联系；最后，针对受众展开分析：所谓受众指的则是消费者，消费者作为品牌与产品的最终拥有者，那么品牌推广的过程当中，应当根据消费者的需求、喜好等内容，进行明确推广的方向，从而确保品牌推广能获取到最佳的推广效果。

二、广告策划中品牌推广的重要作用

现如今伴随着我国广告行业的飞速发展，促使我国也步入到了广告时代，由于广告本身就具有高效互动作用，所以，这就需要现代化企业能够针对广告给予高度重视。而广告实施规划过程中的广告策划，主要是针对最终的广告应用效果提供保障，也就是说，没有广告策划，最终的广告效果就会大打折扣，达不到预期的应用效果【1】。随着我国社会经济的飞速发展，促使市场竞争正在呈现激烈化发展，而企业要想在激烈的市场竞争当中脱颖而出，就需要企业能向品牌化道路实现发展。在品牌建设中，品牌推广起到的重要作用就是有效提升企业在市场竞争中的知名度，将在广大消费群众心中进行树立良好的企业形象。对于企业形象的树立可以通过媒体的方式实现推广，借助于媒体把企业形象实现传达。而在广告策划中的品牌推广，不仅能帮助企业有效拓展市场范围，提升品牌价值，同时还能促使企业在激烈的市场竞争中实现稳定发展。

三、广告策划中品牌推广制胜的因素分析

从整体规划、网络结合等多个方面，针对广告策划中品牌推广制胜的因素，展开深入分析：

（一）整体规划

在推广的过程当中，要想让某一品牌在推广中脱颖而出，就需要做好完善的品牌推广整体规划，进而在激烈的市场竞争当中立足根本。广告策划中的品牌推广整体规划内容包含市场分析、受众分析和创意策略的制定等。所以，这就需要企业能够在品牌推广之前，做好全方面的市场调查工作，充分了解和掌握当前市场的发展趋势，然后在设计出详细的策划。同时，在品牌推广的过程当中，群众作为品牌的拥有者与使用者，所以在品牌推广时还需要充分考虑受众的心理，根据受众需求实现品牌推广，促使该品牌能在推广的过程当中受到广大群众的支持，通过构建完善的品牌推广策略，从而提升企业知名度【2】。

（二）网络结合

伴随互联网技术的飞速发展，当前人们生活和工作都已经离不开网络，若是把广告策划中的品牌推广与网络实现有效结合，不仅能创设属于自己品牌门户的网站，还可以运用网络把自己的品牌特色添加到门户网站中，进而吸引消费者的眼球，最终实现品牌推广的目的。与此同时，企业在构建门户网站的时候，还需要准确网站的定位。因为目前有真多企业的网站定位都存有模糊不定、不清晰等问题，从而致使用户不能在网站中了解该企业品牌。所以，网站的定位需要把市场需求作为基础目标，然后在进行建设网站，充分满足不同用户的需求，进而加大品牌文化的建设。

（三）广告定位

在品牌推广的过程当中，广告定位是品牌推广能发挥出重要作用的关键因素，同时也是关系到整个品牌推广策划是否成功的关键。广告定位的内容主要包含市场定位、名称定位和价格定位等多个方面内容。首先，针对市场定位展开深入分析：市场定位主要是指把市场细分的策略合理运用在广告活动中，通过明确广告宣传的目标，最终获取效果；其次，针对名称定位展开分析：所设计的品牌品名应当与产品特色进行有效结合，让消费者在听见或看见品名时，就能了解该产品主要的应用范围及特性；最后，针对价格定位展开分析：在品牌推广的过程当中，还需要明确产品价格，对于产品价格的定位应当设置在合理的范围中，并且相对于同类产品应当具有较强的竞争力。

（四）推广人才

在广告策划中品牌推广制胜的关键因素之一就是人才扶持。品牌推广要想获取到良好的推广效果，提升品牌知名度，就需要具备专业的推广人才。在当前社会发展背景下，针对人才的需求正在逐渐提升，不仅需要人才能够具备良好的心理素质和道德素质，还需要在此基础上，具备专业的品牌建设、广告策划等多个方面知识【3】。

结束语：

综上所述，根据当前我国激烈的市场竞争现状来看，企业要想在激烈的市场竞争中实现稳定发展，就需要企业能向品牌化道路实现发展。对于企业而言树立良好的形象是品牌推广的核心，而广告策划中品牌推广又是作为品牌建设的关键因素，只有做好广告策划中的品牌推广工作，才能为企业实现可持续发展提供基础保障。