对中国体育节目娱乐化的思考

程 欣

(上海体育学院 体育新闻传播与外语学院，上海 200082)

近几年的中国刮起了一阵“健身风”，各种年龄、职业、收入的人们都越来越重视体育锻炼，“体育”这个被国人淡忘了多年的词语又慢慢的回到了人们的视线中。随之而来的是人们对体育节目的关注。由于看体育节目的不再仅仅是铁杆球迷，人们收看体育节目的目的也有了变化，体育节目开始和其他节目一样，娱乐化的趋势越来越明显。

1. 体育节目娱乐化的现象

电视节目有多种形态，按“六分法”可分为新闻类节目、言论类节目、知识类节目、教育类节目、文艺类节目、服务类节目等。近年来，电视节目的教导作用逐渐减小，大部分情况下，人们收看电视节目时所希望得到的东西是快乐而非教育，或者是寓教于乐，因此包括新闻节目在内的电视节目发展的趋势都是娱乐化。例如安徽卫视的《超级新闻场》，作为一档省级卫视的早间新闻节目，该节目采用脱口秀的形式，通过视频图片和主持人生动的语言来向观众进行新闻的传播。娱乐化的新闻节目，体现了新闻的趣味性，使得观众在观看过程中更加轻松，主持人也不必一板一眼的播报新闻。

和所有电视节目一样，体育节目也在朝着娱乐化的方向发展。传统的广播电视媒体的体育节目，虽然没有像《超级新闻场》这样的娱乐化明显的节目，但主持人尤其是体育解说员的幽默，使得体育节目充满了娱乐色彩。最具有代表性的就是体育解说员韩乔生。韩乔生作为体育赛事解说员，最著名的不是其对体育的见解多深，而是其引人爆笑的连连口误。比如最著名的“夏普事件”，还有“各位观众朋友，中秋节刚过，我给大家拜个晚年”等等爆笑口误。

除了传统媒体，网络媒体中的体育节目娱乐色彩更加浓厚。网络体育节目多由体育工作者或者体育爱好者通过直播平台来向观众传播体育相关的信息。比如董路在一直播平台上的直播节目。该类节目没有固定的类型和时间，随意性很大，更像是主播与观众的聊天。聊天的内容可以是最近的体育新闻，可以是某场球赛的解说，也可以是主播个人生活的一种分享。作为一名体育媒体人，董路就经常在直播平台中唱歌。不同于传统媒体，网络平台上的体育节目，语言获得了相当大的自由。

电子竞技节目的兴起，更能看出体育节目的娱乐化。由于受众大多数为游戏玩家，电子竞技的节目更像是一档娱乐节目。

2. 体育节目娱乐化的原因

2.1 体育的本质是游戏

体育本身就是一种游戏，娱乐性是游戏的固有属性。体育起源于远古时代人们在空闲时间的游戏项目，本身就具有娱乐性。体育的娱乐性主要表现在：一方面体育运动过程是个体与众人娱乐的过程，另一方面任何一场体育比赛都可以带给观众娱乐享受当前竞技体育的高速发展推动了体育职业化的进程，而竞技体育职业化的反作用又进一步提升了体育竞技的水平，进而使得比赛越来越具观赏性和娱乐性。[1]

2.2 人们的需求

四十年前的中国人忙于填饱肚子，二十年前的中国人忙于挣钱改善物质生活，近十年来，我们终于想起来自己精神生活的匮乏。经济的发展带来了社会竞争压力的增大，面对工作和学业的压力，人们需要一些娱乐项目来放松自己。电视节目因其观看方便，价格低廉(只需缴纳闭路电视或者网络电视的费用)而成为了人们缓解压力的首选。

电视是开放式的传播，传播的地点大多是在家里的客厅。电视节目播放的过程中，可能有其他人在说话，或者受众正在做家务，因此不能聚精会神的观看。这就需要体育节目有些娱乐色彩，能够吸引受众的注意力。

2.3 观众观念的转变

多年来的“举国体制”使得我国的体育项目过分关注政治层面的需求，而忽视了运动员的个人发展和体育固有的娱乐审美价值。随着体育体质的深化改革和国内经济的发展，体育事业已经开始逐步摆脱政治负担，进入高速发展，向体育娱乐化方向转变。电视体育节目的娱乐化倾向是大势所趋，这不仅满足了大众体育观赏的需求，同时继承和发扬了体育固有的娱乐本质。

不仅是体育节目，体育运动员也在朝着娱乐明星的方向转型。如张继科和马龙的粉丝团，丝毫不亚于当下最火的娱乐明星。明星运动员也开始和娱乐明星一样参加综艺节目，代言商业产品，甚至开始学习娱乐明星发行歌曲专辑。观众和体育从业者观念的转变，是体育走向娱乐化最重要的原因。

3. 娱乐化的弊端

3.1 过度娱乐化

体育节目毕竟不是综艺娱乐节目，主要目的是传播体育新闻和转播体育赛事。而过度娱乐化则会把体育信息中的娱乐性当做重点，从而偏离了体育传播的主体。

体育节目运作的市场化也会带来过度娱乐，如制造低俗娱乐栏目和新闻，用暴力和性等词语来吸引观众眼球，降低了媒介的格调。体育运动员变成了体育明星，有些体育报道也和娱乐报道一样，开始挖掘体育明星的隐私，甚至捏造花边新闻来吸引观众。这些都会导致体育节目过度娱乐化的非正常趋势。[2]

3.2 知识性的缺乏

每个节目都要有自己的亮点，有些节目把自己的亮点放在娱乐上，从而会忽略了体育节目的知识性。

体育节目的观众主要是体育爱好者，这些爱好者不仅希望可以通过电视节目来了解体育相关的最新动态，也希望能够通过电视学习到关于体育的知识。比如在看体育赛事转播时，他们更希望听到的是专业性知识性强的解说，而不是以娱乐为主要目的的解说。解说员的解说应以传递信息传播知识为主，让人们通过观看节目，学习到体育相关的知识，从而运用到生活中去，参与全民健身。

体育节目应该既有知识性，又寓教于乐，千万别被娱乐喧宾夺主。

4. 体育节目娱乐化的未来发展

4.1 打造体育明星

体育传播需要明星。可以说，没有明星，就没有后工业时代的体育。这个时代，明星意味着收视率，明星意味着广告商会加大投资，明星意味着社会效应。索有“美国体育经纪之父”之称的利·斯坦伯格认为，电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。美国在体育方面运作成功的一点就是能够创造超级球星，提高观众的收视率。[3]

目前体育节目的受众大多为男性，而“追星族”多为女性，打造体育明星可以增加女性观众，进而增加体育节目或者广告投放的多样性。2016年里约奥运会之后产生了一批奥运明星，这些明星对体育节目和体育产业的带动效果，可见一斑。

4.2 多元渠道的传播

目前我国的体育电视基本上是中央电视台一家独大。中央电视台体育频道是国内惟一的国家级体育电视媒介，拥有奥运会、亚运会、全运会、青运会、农运会和各个项目的世界杯、世界锦标赛等顶级赛事资源，占有全国80%以上的体育电视赛事资源，“统治”着权威信息发布、体育评选、体育晚会等几乎全部的体育活动，是全世界最具权威性和垄断性的体育频道，也是体育赛事与体育活动资源最为丰富的体育频道。[4]

一家独大的媒体会制约体育节目的发展，应该鼓励地方电视台和网络媒体来共同发展体育节目。央视制作的节目相对来说还是较为保守传统，如果是地方电视台或者网络平台来制作播放体育节目，会更加丰富多彩。

5. 总结

体育节目的娱乐化对体育产业的发展和收视率都有提升的作用，也更加符合观众的需求，娱乐化的趋势是必然的。但在节目制作的过程中应注意到，体育节目创作的初衷是传播体育新闻与转播体育赛事，这需要我们在做娱乐化节目的同时，不要忘记体育节目最重要的是专业性和知识性。