文旅融合发展的乡村文化样本
——以“滕·小院”乡村书吧为例

林肖锦

（宁波市奉化区图书馆 浙江宁波 315500）

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。2018年9月26日，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。振兴乡村，文化先行。文化振兴是乡村振兴战略的重要内容。2018年12月，为了贯彻落实乡村振兴战略，文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出从农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益。

在实施乡村振兴战略的大背景下，文化和旅游融合发展成为乡村发展的重要路径。奉化区图书馆积极参与农村公共文化振兴行动，以阅读推广为手段，以阅读资源为载体，以阅读活动为亮点，开设乡村书吧，打造“滕·小院”模式，探索文旅融合发展的乡村文化样本。

1 背景和意义

1994年，滕头村投资102万元建成一个面积达1万多平方米的大型文化活动中心，其中图书阅览室100平方米（藏书达1万余册）、电子阅览室50个座位。进入21世纪，滕头村更加重视文化资源保护，建立农耕博物馆和石窗博物馆，建成农耕文化展示厅、奉化传统民居观光区、宁波“十里红妆”婚俗园区以及传统舂米和采摘等农事活动体验区。滕头村文化生态越多样化，文化服务能力越强大，文化保护力度越有力，旅游经济越发达。

经过改革开放40多年的新农村建设，滕头村取得了世界瞩目的成绩，经济发达，文明程度高，获得联合国“地球生态500佳”“世界十佳和谐乡村”，还获得全国文明村、中国十大名村、国家5A级景区等国家级荣誉70多项。

1.1 公共文化服务体系发展是“文旅融合”的内在要求

《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，到2020年，基本建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系。要实现目标就必须解决城乡公共文化服务不平衡问题，解决乡村公共文化服务标准化问题，即处理好乡村公共文化服务的质和量问题。质的提升主要靠资源、技术、品牌，量的提升主要靠设施、网络、体系，除了挖掘文化内在潜力，还要借力文化外在动力。“文化+旅游”能够推动文化的传承与发展，彰显旅游地的文化内涵。而且中国当代公共图书馆覆盖全社会的公共文化服务体系建设进程与中国当代旅游业的井喷式发展增长、中国公共图书馆正在积极推进的“全域服务”与旅游行业正在努力践行的“全域旅游”形成了历史性交汇[1]。文旅深度融合发展迎来最好的战略发展期，文化设施、品牌、用户与旅游设施、品牌及游客的高度互补性和趋同性越来越明显。改革开放40多年来，滕头村的文化、旅游、农业协调发展就是最好的实证。

1.2 旅游产业转型升级是“文旅融合”的外在驱动

传统旅游业对经济的带动作用逐渐下降，传统旅游产品的单一性使得其逐渐难以满足人们日益增长的旅游需求。而“文旅融合”能够让消费者在旅游的过程中了解当地文化，体验旅游地民俗民风，享受美丽的自然风光，获得良好的文化体验感。滕头村紧紧围绕习近平总书记对滕头村“常青树不容易，一定要继续走在前列”的勉励，以及区委“把滕头村建设成为中国基层党建示范区、中国‘两山’理论实践区、中国乡村治理创新区、中国美丽乡村样板区”的目标要求，立足新时代，汲取新思维，确定了从生态观光旅游向“文旅+田园+民宿+美食”的复合型旅游综合体转型升级的目标。

2018年9月30日，奉化区政府出台《宁波市奉化区全域旅游发展三年行动计划（2018—2020）》，提出创建国家（省）全域旅游示范区，把旅游业打造成为生态产业、民生产业和支柱产业，推动公共图书馆、红色景区和爱国主义教育基地免费开放，建设农村“30分钟文化活动圈”，满足城乡居民的全方位文化旅游需求。该行动计划进一步为文化旅游融合创造了政策空间。

2 “滕·小院”的建设运营

实施文化旅游惠民专项行动，在政策背景和文化需求下，奉化区图书馆和滕头村开始了“馆村”文化联合发展之路，打造了一个融合农业、旅游、文化的创新项目——“滕·小院”，为村民和游客提供了一个集阅读、消费、参观于一体的文化旅游服务空间。

2.1 联合共建，权责明确

2018年6月，经过前期的多次对接和磋商，奉化区图书馆和滕头村决定签订为期10年的协议，联合共建“滕·小院”。“滕·小院”纳入奉化区公共图书馆服务体系，共享宁波市公共图书馆资源，对外以奉化区图书馆“乡村书吧——奉化区图书馆滕头分馆”的名称参与系统内部业务运作。

奉化区图书馆负责“滕·小院”的业务指导、管理和图书管理员的技能培训；负责分馆图书的采购、分编、加工和定期调拨更新；负责安装、调试、维护自动化管理设备和系统；帮助“滕·小院”加入全市公共图书馆文献资源“一卡通”系统，共享全市公共图书馆资源；协助“滕·小院”共享宁波市图书馆馆藏全部数字化文献资源（含200万册电子图书、1万多种电子期刊、500多种电子报纸），供读者检索、下载；协助“滕·小院”定期组织各类文化活动，树立服务品牌；考核“滕·小院”年度运营情况，经考核合格后，给予一定运营经费补助。

滕头村负责提供馆舍和配备兼职图书管理员，管理员须通过奉化区图书馆业务培训获得上岗资格后方可上岗服务；提供配置齐全的书架、报刊架、阅览桌椅、冷暖空调等设备；保证每周开放时间在48小时以上；面向读者免费开放、免费办借阅卡、免费借阅，实行通借通还；承担年度运作经费（包括但不限于人员、办公、水电、福利等）；积极配合区图书馆开展各类读书活动，提高文献资源利用率，充分发挥社会教育功能。

2.2 科学选址，合理布局

“滕·小院”体量不大，总面积约300平方米，最大藏书容量1万册，阅览座位30个。为了发挥最大作用，吸引尽可能多的人流量，选址上必须充分考虑到交通便利性、服务半径、浏览路线、人流量等因素，因此最终确定选址在滕头民俗文化园、水蜜桃改良种植园、滕头生态农庄的交叉路口。此处为游客必经之处，而且距离村委会大楼近，也方便村民借阅，基本在“15分钟文化活动圈”之内。

“滕·小院”的空间环境布局注重乡村休闲生态风，融合生态、时尚、文艺、精致的风格，同时还结合滕头村的地域文化、人文色彩与生活风格，内饰设计上融入滕头村企业、人物事迹。功能布局上动静结合，分别设置了自助借阅区、文献阅览区、电子阅览区、农产品展示区、文化休闲区、特色文献专区6个功能区，既涵盖了公共图书馆的基本借阅服务，又有讲座展览活动，既有线下阅读，又可线上预约和检索文献。

“滕·小院”在文献资源配置上注重用户个性化。奉化区图书馆在文献资源配送前充分调研用户群体和阅读习惯。乡村书吧的用户主要有老年村民、中青年村民、低年级学生、外来务工人员、游客5个群体。老年村民普遍具备初中以上文化水平和较强的阅读能力，空闲时间较多，对读书看报的需求较大，还比较喜欢医药保健类书籍。大多数中青年村民受过高中以上文化教育，是滕头村生态环境和产业经济的核心力量，普遍对社会经济发展前沿关注度高，特别是农村创新创业和农业经营管理。外来务工人员主要关注如计算机应用、水电维修、服装剪裁、理发修车、家政服务、烹饪美食等实用技能培训。游客关注滕头村的历史文化和娱乐休闲。根据这些个性化需求，奉化区图书馆首次配备的5 000册图书，内容集中在现代农业经营管理、创新创业、语言文学、医药保健、文化娱乐5大类，定期更换图书，并推出文献定制菜单。读者可以在留言本留言增订图书报刊，也可以扫描奉化区图书馆二维码网上荐购图书。

2.3 内容订制，活动丰富

“滕·小院”为村民、游客提供舒适的阅读环境，还在公共图书馆借阅服务基础上开展个性化订制服务，吸引了大量周边村庄的村民和游客前来参加文化活动。

开辟党建文献专柜，举办党日活动。“滕·小院”地处滕头村的黄金地段，是旅游者的必经之地，在这里设展示区可以让更多的游客感受到滕头村的党建文化，感染到滕头人的党建精神，体现出“不忘初心，牢记使命”的奋斗精神。在“滕·小院”最显眼处开设党建展区，放置大量党建书籍供游客阅读，特别是将新时期社会主义理论成果相关书籍进行重点展示，让“滕·小院”成为滕头党建水平、滕头看齐意识的展示窗口。针对机关、企事业单位、村（社区）等党组织要定期开展主题党日活动的需求，“滕·小院”以小院为集散中心、以滕头及滕头周边为活动范围，设计多套“主题党日活动套餐”，实行吃饭、住宿、交通、参观、学习一条龙服务。

开设国学课堂，弘扬优秀传统文化。在“滕·小院”文化休闲区，定期开设茶道、插花、礼仪、国学、书法等课程，培育村民文明礼仪和国学涵养。2018年10月8日，为庆祝首届中国农民丰收节，奉化区图书馆在“滕·小院”举办了“稻禾飘香金秋季”——畅想滕头村诗情赏析会，邀请了宁波市和奉化区的20余位文人雅士，以及奉化区委宣传部、奉化区文化广电新闻出版局、萧王庙街道以及滕头村委的有关领导。诗歌朗诵、古琴、花道、茶艺等精彩表演，吸引了大量村民和游客。2019年1月23日，奉化区图书馆邀请了北京大学教授、博士生导师王余光在滕头分馆主讲《阅读，与经典同行》的讲座。该讲座受到来自城区的市民和周边村庄农民的热烈欢迎，掀起阅读经典的一股热潮。

举办亲子互动活动，建设少儿阅读基地。结合寒暑假期与传统节日，“滕·小院”做好活动策划，加强线上线下宣传，以智、勇、礼等教育理念为核心，定期开展形式多样的亲子体验课程，如国学、礼仪、书法、历史、游戏等，补充课外知识，丰富课余生活。

搭建创业平台，定期举办创业课堂，邀请创业名人、行业专家开展“主题论坛”“创业课堂”，举行创新创业项目推介会，为社会组织、企业、创业者提供学习、交流、信息共享、资源整合的平台。随着“网易”奉化服务中心落地“滕·小院”，小院的创业创客交流活动更加多样，创新创业项目的孵化能力明显提升。

3 启示

3.1 建设馆村合作的乡村书房

“滕·小院”是在滕头村经济社会逐渐发展、村民文化素质逐渐提高、农村产业结构逐渐升级、村文化服务供给与村文化服务需求的矛盾越来越突出的情况下，村民为追求更高文化生活品质而主动提出来的公共图书馆服务模式。从它的规模、服务对象、社会效果、运作模式来看，与业界一致受到好评并大肆推广宣传的“城市书房”具有相似之处，使阅读资源下乡，使文化活动进村，让阅读在农村生根发芽。“滕·小院”为样本的乡村书房在一定程度上解决了农村文化精品化、个性化的诉求，取代了文献老化、文化活动缺乏、阅读环境落后的“农家书屋”。2019年，滕头村再获殊荣，被中共浙江省委宣传部、浙江省新闻出版广电局评选为“书香村落”。

3.2 打造文旅融合的服务平台

滕头村依靠观光农业和生态旅游发家致富，走出了一条农旅协同发展的新路子。2016年，到访滕头村的游客人数突破120万人次，旅游综合收入突破1.3亿元。滕头村意识到乡村旅游经济发展到一定阶段会遇到瓶颈，随着《中华人民共和国公共文化服务保障法》《中华人民共和国公共图书馆法》的颁布和实施，打好乡村文化和旅游融合的这张牌至关重要。

“滕·小院”既是公共文化服务设施，也是旅游公共服务设施，不仅为村民提供创业致富、文化休闲和养生保健信息资源，还为大量游客提供农产品购物体验和文化产品消费，满足游客“吃、玩、购、阅”的全方位需求。“滕·小院”乡村书吧还增加了游客的停留时间和消费水平，使游客获得更多的旅游体验，提升了乡村旅游的效益。截至2019年5月底，“滕·小院”共接待读者18 253人次，日均50人次，借还图书5 864册次，线上荐购图书103册，卖出饮料7 000多份，卖出农产品累计达到20多万元。文化为乡村旅游增添了诗意，乡村旅游支撑了文化落地生根。

3.3 培育研学旅游的教育基地

研学旅游又称游学，但它不是单纯的旅游，也不是单纯的学习或研究，而是一种贯穿学习、观摩、交流和游览等内容的教育方式，符合现代教育和旅游发展的新趋势,在当前文旅融合背景下也具有发展与实现的环境基础[2]。

“滕·小院”地处乡村田野，面对大自然，植被茂密，动物多样，紧邻的滕头国家5A级旅游景区、陈家岙千年古树群、青云古村、水蜜桃改良种植园、滕头民俗文化园、滕头生态农庄等旅游景点美不胜收，是一个研学旅游的理想场所。创设“阅读乡村”文旅活动，将阅读、旅游、教育三者融合，组织部分预约读者在特定的时间和空间中行走，形成了“学知行”融合式的阅读学习新模式和新形态。以“滕·小院”做基地，引进其他图书馆的研学旅游活动，如宁波市图书馆的“大山雀自然学堂”，让读者在节假日从钢筋水泥的都市森林中解放出来，阅读蓝天、野花、鸟鸣与蛙声，观察和描述乡村动植物，寓教于乐。2018年7月，奉化区图书馆联合宁波市图书馆在“藤·小院”举办“走出图书馆，拥抱大自然”阅读公益夏令营，16名优秀小读者围绕《快来帮帮我，我们要去大自然了》一书，开展了阅读分享会、观察课、体验课、聆听课、手工课。

4 结语

经过一段时间的实践探索，“滕·小院”取得些许成绩，却也存在不足。如何留住游客的目光，请他们慢下来细细品味滕头书香？如何吸引农民的目光，请他们积极融入享受文化活动乐趣？如何共建共享文旅资源，更好服务全域旅游规划和贯彻乡村振兴战略？这些都是年轻的“滕·小院”未来奋斗的动力和目标。