网销隐形眼镜：统一线上线下 实现规范管理

张迎新

释义：规，有法度；规范，是指群体所确立的行为标准。此处指隐形眼镜销售的线上线下规范化管理。

热点回顾：

◆ 2018年1月，国家食品药品监督管理局公布了《医疗器械网络销售监督管理办法》，明确规定：医疗器械网络销售的监督管理要坚持线上线下一致的原则，隐形眼镜作为第三类医疗器械，其线上线下销售需符合此规定。

◆ 2018年3月1日起，《医疗器械网络销售监督管理办法》正式实施。

据GfK数据调查显示，2017年上半年全球隐形眼镜线上线下市场销售规模达54亿美元，销售额同比增长3.5%。隐形眼镜及护理液品类则以16%的同比增长率领涨中国光学眼镜市场，可见，整个隐形眼镜市场增长潜力较大，其中线上线下市场增长贡献不相上下。但从增速来看，线上渠道无疑是隐形眼镜销售快速增长的强大动力。

当前，随着互联网的不断发展，网购已经成为消费者经常使用的一种购物方式，隐形眼镜也不例外。由于隐形眼镜直接与人眼接触，属于第三类医疗器械，对于质量、生产环境有着严格要求，并有一定的配戴和护理要求，消费者进行网购时存在一定的风险性。近几年，伴随着线上购买隐形眼镜人群的不断增多，不少生产不规范、缺乏社会责任感的隐形眼镜小品牌、小企业为了快速获取经济利益，在偌大的网购市场中鱼龙混杂、其产品更是以次充好，不仅对消费者的视力健康构成极大威胁，同时也扰乱了正常的市场经营秩序。

为了净化线上销……