用户需求庞大 BAT深度布局动漫产业

祝媛莉

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》，中国动漫行业总产值突破1500亿元，到2020年有望突破2000亿元。其中，在线动漫内容市场规模近150亿元。另外，《2018年中国动漫行业研究报告》显示，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量2.19亿。

庞大的用户需求为动漫行业发展提供广阔市场空间，以BAT为代表的互联网巨头纷纷将动漫产业视作撬动资源、抢占竞争优势的切入点，深度布局动漫产业。

中国传媒大学动画与数字艺术学院教授、动画制片人高薇华分析，互联网公司大举进入动漫产业，一方面是看到了行业市场基础庞大，聚集了大量年轻群体，另外动漫行业具有长线产业模式和持续生命力、市场潜力，在上下游整合延展方面的能力比一般影视文艺作品更强。

腾讯：建设以二次元IP为核心的生态圈

腾讯是很早就布局动漫的“重要玩家”。从2012年开始提出泛娱乐战略，动漫作为许多重要IP的内容源头受到重视，腾讯动漫的成立生逢其时。

面对当时刚刚起步的互联网动漫市场，腾讯动漫启用了“三步走”战略：把过去习惯看盗版的用户转成看正版;培养用户在互联网场景下的动漫阅读体验;打造基于内容用户的社群。

成立初期，腾讯动漫首先找到日本集英社、小学馆等海外头部动漫机构合作，一举拿下了《火影忍者》《海贼王》《龙珠》等11部头部作品的授权。从2014年起，腾讯动漫加大对国产动漫的布局，尤其是对原创漫画的扶植，先后签约了使徒子、小新、郭斯特等一批优质作者。……