融媒背景下主题报道创新的路径探析

□ 纪玉芳

现如今的融媒体时代属于传统媒体和新媒体不断融合的关键时期，主要强调的是不同媒介传播渠道之间的相互交流，力求为受众带来更高效便捷的新闻报道。其中，主题报道指的是针对社会事件、党政方针等进行的系统性、深入性报道，进而让受众对整个新闻事件有全方位的了解。随着近年来媒介融合趋势愈发明显，主题报道策划既面临着挑战，也迎来了机遇，唯有不断创新，才能为受众带来更高质量的新闻主题报道。

一、融媒背景下主题报道的发展现状

在主题报道的传播渠道方面，新媒体更注重移动互联网平台，而传统大众传媒更集中在广播、电视等传播平台上；报道主题选择方面，新媒体更注重对社会事件的跟踪报道，而传统媒体则多集中在党政宣传方面。

（一）主题报道评述内容过多

新闻更看重的是对事件的客观真实报道，但是纵观我国的新闻主题报道，为凸显出报道的主体性以及系列报道特点，往往会在记录新闻事件的同时去加入更多个人观点，甚至许多跟踪式的系列报道会从客观的旁观者角度转变为主观评述者，这一转变会严重影响受众的判断，这种极具导向性的主题报道会直接影响其客观性。

（二）主题报道互动性增强

融媒体时代的来临与发展得益于移动互联网的高速发展，并且随着社会时代的发展，移动互联网早已渗透到每一个人的日常生活，成为人们信息获取的主要渠道。而伴随着人们思想观念的改变，越来越多的人渴求对新闻事件发表自己的观点，而移动互联网正好能够提供这一平台。所以，在融媒背景下，主题报道的互动性也不断增强，通过互联网能够让新闻从业者知晓更多新闻线索和了解受众的新闻需求，从而指导自身的主题报道策划，提高主题新闻报道质量。

二、融媒背景下主题报道创新的思路

在融媒背景下，新闻信息传播过程更像是用户消费新闻的过程，逐渐呈现出移动化、数字化、视频化的特点，因此针对这一大环境下的主题报道创新，需要具备如下思维方式，找准思路。

（一）用户思维

在融媒体时代中，媒体面对的不单是被动接收的受众，而是能够主动选择的用户。所以我们需要去分析用户到底想要看到怎样的新闻报道、在重大主题报道的背后能否给他们的生活带来实际性改变。倘若不能够立足用户视角去进行主题报道策划，用户忠诚度则无法提高，从而导致主流媒体与群众渐行渐远。

（二）产品思维

随着新媒体的快速崛起与发展，新闻已不再是传统媒体手中的垄断资源，不同媒介传播渠道的融合，也赋予了每一位民众生产、传播新闻的权力。传统媒体作为新闻内容的“专业生产商”，在这一背景下不仅仅要对媒介市场、用户结构、收视行为习惯等进行了解，同时还应借助社交媒体渠道去构建互动领域，确保实现最大化的传播效果，也就意味着要用产品思维取代以往的媒体思维。

（三）服务思维

广播电视媒体在今后的发展中不可能只有“传播”这一唯一任务，而服务则势必成为融媒体大环境下的全新要求。在过去，主题报道主要是围绕党政中心工作去进行单篇或多篇的新闻宣传报道，而在融媒背景下需要在新闻策划、生产及分发等所有环节渗透服务思维，贯穿整个新闻生产传播过程。

三、融媒背景下主题报道创新的路径

（一）搭建信息共享平台

融媒时代指的是不同媒介形式相互融合的时代，所以各种传播形式应当彼此借鉴和吸收，除了在传播方式、新闻内容风格等方面要有所参考之外，在信息传播平台方面也要重视共享平台的搭建。现代社会处在信息大爆炸时代，不仅信息体量巨大且更新速度非常快，唯有做好信息共享交流平台的搭建工作，才能将不同媒介渠道中的新闻信息资源全面整合，从而提升信息利用效率。可见，融媒时代更注重合作，唯有全方位协作才能够在激烈的市场竞争中占得先机。因此，近年来新闻主题报道也经常采取联合报道的形式，这种合作不但包含中央媒体与地方媒体的合作，也加入了传统媒体与网络媒体的合作，比如央视新闻与新浪微博展开合作，越来越多的新闻内容在微博中被发现，并且也依靠自己的优势去帮助微博验证了众多新闻内容的真实性，在信息共享之下实现共赢。开放共享的信息平台给为更多用户提供了自主生产内容的渠道，央视曾推出春节特别节目《厉害了，我的国》，吸引了大量受众通过自拍登上《新闻联播》，在这种非常接地气的新闻传播形式下，也展现出了国人的自豪感，同时也出现了“你幸福吗？”“时间去哪了”等新闻策划产品，一时之间引发全民讨论，大大提高了社会大众对新闻生产的参与积极性。

（二）明确自身产品定位

在融媒体大趋势下，大众传媒行业的竞争也愈发激烈，主流媒体在激烈竞争中要想提升自己的话语权和影响力，则要对新闻报道质量的提高保持关注。开展主题报道的主要目的是对新闻事实真相进行深入挖掘，从而更好地满足受众对新闻事实的探究需求，并且赋予新闻报道更为明显的特色，强调的是新闻报道的针对性与深入性。在如今信息大爆炸时代，受众日常生活中接收到的信息非常多，所以他们对新闻的需求也逐渐从广泛转变为深刻，那么主流媒体在融媒环境下的主题报道则需要明确自身产品的定位，凸显出自身特色，进而通过打造品牌形象去不断扩大社会影响力，在激烈的行业竞争中提高核心竞争力。以2019年《中国教育报》的主题新闻报道为例，对高考期间的考生展开跟踪式的系列主题报道，内容包含高考改革历程、最新高考政策、学生填报志愿等，不仅与自身媒体形象符合，同时内容贴近社会关注点，所以能够获得良好的市场反响。

（三）基于技术推动媒体融合

媒体融合不仅仅是将传统媒体内容分发到网络媒体中，主流媒体也应当将目光聚焦到移动端，进行原生产品定制，从而吸引更多移动端用户的关注。具体来讲，可利用大数据分析、H5 产品、VR 技术等手段去实现对新闻内容的丰富和表现力的提升，力求获得市场的认同。比如在2017年的两会期间，《央广主播朋友圈里都有啥？》《王小艺的朋友圈》等新闻H5 场景视频在网络走红，有着惊人的点击量，这正是央广电台在两会期间推出的主题报道内容，通过这种形式将两会内容和微信朋友圈进行结合，不仅有着独特的表现形式，同时以“辣眼睛”“总理发红包”等网络热词点出了民生热点话题，让用户感到非常亲切自然。

又如我台推出的大型政论专题片《让改革落地生根》，依托我台旗下80 多个传播平台进行多层次、多类型、多渠道、多品种的加工和分发，综合运用两微一端、微视频、H5、动态海报等形式，真正实现了信息的“一次采集、多种生成、多元传播”，内容着眼于“改革”这一决定中国当代命运的关键一招，立足于“决胜全面小康、让中原更加出彩”，在时空交错、新旧对照中，实现宏大叙事与微观民生的有机结合，力求有声有色、有滋有味地讲好深改里的“河南故事”。这类主题报道都有着极强的交互性，让用户在新闻接收中有全新的体验，整个主题报道可听、可看、可感受，自然能够在众多新闻报道中脱颖而出。

四、结语

综上所述，在当前新旧媒体不断融合的大环境下，电视新闻的生产、传播及呈现形式都发生了巨大改变，但是新闻报道的本质并未改变，需要清楚地认识到两者共存的有利局面。作为主流媒体，我们更要不断创新主题报道路径，将时政话题、社会事件等新闻与融媒体传播形式进行结合，策划出更具互动性、趣味性的融媒产品，既能服务党政中心工作，也能促进自身发展，确保主流媒体地位得到巩固。