科技传媒在农业科技传播中的作用及发展对策

董擎辉

（黑龙江省农业科学院信息中心，黑龙江 哈尔滨 150086）

关键字：科技传媒；农业科技传播；发展对策

随着社会经济的飞速发展，科学技术在大众日常生活当中的地位愈加明显，现已逐渐成为核心影响力。新形势下，人们对信息传播的时效性以及准确性要求越来越高，要想将科学技术与公众有机链接，就应当不断强化科技理念，使其在新农村建设当中充分发挥效能，进而促进现代农业发展。以下则是笔者就此的分析与论述。

1 科技传媒在农业科技传播中的作用

1.1 加快农业生产发展步伐

从本质上来看，科技传媒中包含了大量的新技术、新知识，将其渗透于农业科技当中，一方面可革新以往的传播模式与内容，另一方面亦可加快现代农业生产步伐。例如，农业科技工作者能够合理应用科技传媒来第一时间获取所需数据与资料，并结合这些资料展开进一步的深度探索与研究，进而实现科研资源的高效利用。另外，通过媒体传播渠道可让大众全面了解科技发展现状，有利于农业科技成果的转换以及应用。

1.2 提升惠农政策传播效率

“三农”问题一直以来都是政府最为重视的农业经济问题，现如今我国已经推出了多种惠农政策，为农民的幸福生活提供着保障。为了使广大农民可认识并了解这些政策，则需要充分发挥科技传媒的效能，通过电视、广播、互联网等各种途径来展开大力宣传。同时，应当侧重于将新农村建设进程中的典型人物案例传播于群众当中。除此以外，媒体亦要以多元化的形式披露一定负面事件，发挥正确的引导作用，进而不断增强农民的防范意识，使他们可合理应用惠农政策改善生活。

3 强化科普宣传覆盖范围

科普宣传可以说是科技传媒最为核心的特点，也在新农村建设进程中发挥着主要作用。新时代媒体更加侧重于满足群众的各项需求，为群众提供更加及时、更加全面、更加切实的信息，而对农业来说则还需不断传播现代农业资讯。在信息传播时，应当重视目标群体的确定，一般情况下以带头人、决策人为主，使他们可开发科农业科技资讯，充分发挥带头作用，走上致富道路。

2 科技传媒在农业科技传播中发展对策

2.1 合理提升科技传播内容的全面性

科技传播内容的全面性主要可分为科学性以及真实性两大层面。首先，在展开农业科技传播的过程中应当充分认识虚假科技成果传播的危害，严格执行有关部门的标准规定，确保其权威性以及科学性，指导农民群众以科学的方式进行农业生产；其次，应当重视科技传播内容的真实性，结合农村经济现状提取更贴合实际的技术、资料、数据等，严禁夸大事实，以端正且负责的态度为农民群众提供具有切实意义的先进科学技术相关信息。

2.2 掌握群众基本诉求，提升传播效果

相对于城市群体来说，农村群体大多文化程度较低，而不同地区亦有着不同的语言、生活等习惯，因此在发挥科技传媒作用的过程中应当掌握农民群众的基本诉求，从海量信息中挑选更为适宜的内容来制作节目，将深奥的问题简单化，确保农民可以真正地理解其中内涵，不断提升传播效果与质量。同时，还可以将娱乐元素与农业科技类节目有效融合，以地方方言、小品、故事会等形式增添节目的趣味性，使农民可以在欢快的氛围中学习更多知识。

2.3 重视前期策划工作，打造优势品牌

通过对目前农业节目现状的调查与分析，笔者发现部分节目编排较为混乱，节目效果远远达不到既定要求。归根结底，造成这一问题的主要因素在于未能重视前期策划工作。新形势下，相关人员应当加强重视前期策划，立足于实际情况丰富农业科技类节目的精彩性以及多元性，以此来提升农民群众的欣赏水平。同时，应当打造更具优势的农业节目品牌，切勿一味追求“实”，应在此基础上融入“精”，指导农民以更为先进的科学技术提高农业生产水平。

2.4 跟随时代发展步伐，不断革新内容

随着科学技术的飞速发展，人们对科技传媒的需求日渐广泛，为了提升其传播质量与效率，必须应当重视传播内容与传播形式的革新。创新是传媒的主要推动力，在制作农业科技节目的过程中，相关人员应当跟随时代发展步伐，时刻关注时代前沿的先进技术，将其合理融入到传播内容当中，并借助互联网渠道来进行大力推广与宣传，使农民群众可通过各种方式接收到最新的信息资源，进而推动新农村建设的步伐。

3 结语

综上所述，合理应用科技传媒对农业科技传播途径以及内容的拓展有着极为重要的意义。因此，现阶段应充分认识其作用，并从合理提升科技传播内容的全面性、掌握群众基本诉求等方面做起，探索创新发展的有效对策，从而促进农村经济社会的进步。