“双十一”购物狂欢节背后的深层次问题

黄娟

2018年11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达到2135亿元。同时，2018年天猫“双十一”全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。“双十一”购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模的促销活动。“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连实体店和运营商也开始搞促销活动了。自天猫2009年首创“双十一”购物节以来，每年的这一天成为名副其实的全民购物节。有消息显示，2018年10月下旬，天猫开启拉赞拼人气、能量兑红包等“预热”“优惠”活动，拉开了“双十一”的帷幕。从11月1日开始，有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日刷新支付。有网友开玩笑说，众人期待“双十一”的热情已经超过了春节，除夕夜守岁的人数还比不上11月10日夜里拿手机等待付款的人数多。有位“80后”的网友说，说实在的，我们这一代“买买买”不仅是生活需要，也是一种减压模式。但这是把双刃剑，也带来了焦虑和反思——面对无限膨胀的消费欲，我们应该知道如何取舍。在“双十一”活动前，天猫发了购物津贴，每满400元减50，可以凑单。许多人就是为了凑单而买了一些无用的东西。“双十一”发明了消费欲望，也引爆了欲望。在“双十一”狂欢节的背后，也折射出消费者的各种消费心理，其中不理性的消费不在少数。那么，如何做到理性消费呢？“双十一”狂欢节背后深层次的问题，值得我们关注。

其实，从同学们呱呱坠地开始，我们就开始了消费。……