全媒体到底怎么建设

胡正荣

1月25日，中共中央政治局在人民日报社进行了第十二次集体学习，聚焦全媒体时代和媒体融合发展，习近平总书记发表了重要讲话。最近，全国各地媒体都在认真学习习近平总书记的讲话。此次讲话为媒体融合和全媒体建设指明了方向，提供了路径，更手把手地教了不少招。推进媒体融合，建设全媒体的关键至少有以下几点。

首先，要有全新的理念引导和全新的思维方式。通过媒体融合建设全媒体是绝不可能在传统思维、传统形态下完成的。传统媒体人基于传统媒体的思维惯性，如“报纸+”“广电+”等都是无法实现媒体融合和全媒体建设的，因为传统媒体与新兴媒体的思维方式不同，认识方法不同，解决问题的思路不同。习总书记提到“要不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索”等，就是要求媒体融合要有全新的理念引导，要用互联网思维，到了今天，还要用物联网、智慧社会思维看待媒体融合，落实融合媒体举措，推进全媒体建设。

其次，要有全新的机制体制保障。习近平总书记在谈到如何推进媒体融合和全媒体建设时，首先指出，“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”一体化发展是关键！目前，相当多的媒体融合还是物理方式的组合，不是化学方式的催化质变，一个媒体机构内部的信息内容不能共享，技术系统没有打通和IP化，平台终端分散而式微，管理仍然是传统的按照媒体类型的条块分割。解决之道就在组织结构重构、流程优化重组、平台再造壮大。

第三，要有全新的技术支撑，习总书记在讲话中要求，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”，并明确提出两点，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。” “积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。”我们知道传统媒体的技术需要进行颠覆性改造，就是用最新的信息革命成果，如数字化、网络化、智能化技术，迭代升级媒体技术，要将5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等眾多技术运用到媒体全流程中，实现媒体产品与服务的全息化，到达全员用户，实现全面效果呈现。

第四，要有全新的传播体系建构。习总书记指出，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”这既是对我国全媒体传播体系的明确要求，也是为每个主流媒体如何建构自身的传播体系，规划自己的全媒体架构指明的方向。这里特别需要关注统筹的四组关系，原来这四组关系多被认为是割裂和对立，竞争和矛盾的。此次习总书记明确将四组关系规范为统筹处理好的关系，说明它们可以是合作共赢的、互联互通的，可以是全程、全息、全员和全效的。

第五，要有全新的模式建设。习总书记明确要求，“要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。” “要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，” “要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。” 这些都是对全媒体未来发展模式的要求。一方面要加强顶层设计，全媒体建设一定是“一把手”工程，一定要在国家政治、文化和意识形态安全高度对全媒体规划统筹设计;同时，依法依规对新兴媒体进行管理，台网、报网统一管理标准，保障主流媒体能够顺利推进媒体融合，建设全媒体。正可谓“主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”。