融媒体背景下广播媒体的突破与转型

杜景芳 房磊 云南广播电视台

在融媒体背景下，人们获取信息的渠道趋于多样化，对信息内容的丰富度和质量也提出更高要求。新媒体已成为人们获取资讯信息、休闲娱乐的主要方式。面对强烈的冲击，传统广播媒体必须化挑战为动力，不断进行优化升级，才能在融媒体的大潮中站稳脚跟。

一、广播媒体与新媒体整合，拓宽投放渠道

进入融媒体时代，新媒体行业的飞速发展给传统媒体带来了巨大的打击，同时也意味着当前背景下，想要做好新闻传播工作，就必须进行媒体整合。无论对于新媒体还是广播媒体来说，抓住当前媒体行业发展特点，重视各媒体间的互利共赢，拓宽投放渠道，才能保证自身不被竞争日渐激烈的媒体行业所淘汰。对于广播媒体来说，当前最大的短板就在于信息投放渠道、投放平台过于单一，产品呈现形式也过于陈旧。因此融媒体背景下，广播媒体想要进行突破和转型，首要任务就是弥补上述短板，寻求与不同媒体间的合作。广播以声音的形式来传递信息，这样的传播方式是被人们所深度接受的，且在当前可预见的范围内都不会过时，只要找准投放渠道、拓宽传播平台，广播媒体的优势就会被充分放大，在媒体行业中占领重要位置。因此广播媒体行业要充分适应当代人信息获取的可逆性、随时性、碎片化特点，在做好原有节目的基础上，制定广播个性化产品，投放到相匹配的新媒体平台当中，让行业发展紧跟时代步伐。我们以微博平台为例，当前微博新闻的发布集文字、图片、视频于一身，但在音频新闻上，可以说相对不足。广播媒体完全可将自身在广播中的优质新闻资源进行优化和调整，打造成全新的声音新闻模块发布于微博平台当中，借助平台本身具备的高热度、高利用率，将广播媒体带入其中，弥补不足、发挥优势，培养更多新平台下，广播媒体的忠实听众。

二、以受众为核心，提供定制式服务

传统广播媒体还有另外一个弊端就是，节目的播出都有严格时间限制和频道限制，受众处于被动的接受状态。但现代人的生活节奏和生活压力，导致人们更加寻求一种随时随地获取信息的方式，这也是新媒体受到如此追捧的原因之一。此外，相较于新媒体来说，广播媒体的互动性较差，对于节目中的信息，受众很难进行意见反馈、想法分享等，这就严重影响到受众的体验感受。例如，“喜马拉雅FM”，该平台将时间的决定权、内容的选择权等都交给受众，让受众能够自由收听，在收听的过程中，还能随时发布自己的想法，并与其它听众进行互动。这些，都是传统广播媒体所不能及的。当然，这也是传统媒体的性质所致，我们不可能要求广播媒体纷纷开始打造自己的APP 平台，因此这一问题的解决就要利用大数据挖掘、受众分析来解决。为了满足受众对信息获取的需求，广播媒体行业需要对更大范围的潜在听众进行开发。利用大数据技术，分析不同受众在不同时间的需求，以受众的需求为核心，进行节目主题、内容的调整。同时，强化互动平台的建立，增加节目的互动性，以提高受众的收听体验[1]。例如，针对上班族，打造“下班路上半小时”广播节目。以每天网络热门话题为主题，以新闻评论为主要形式，让人们在下班路上短暂的时间内，就能通过广播了解到当天发生的“大事件”。该节目要在电台的微博、微信公众号中同时上线，给听众留有根主持人、嘉宾进行互动的空间。

三、充分利用广播媒体的声音特色

声音是人们获取信息的重要介质，即使当前人们获取信息的渠道已经从传统媒体发展到新媒体，但声音介质的重要程度一直没变。因此广播媒体进行突破转型时，也要充分发挥自身的“声音优势”，将声音类节目做细做精，给听众提供更好的媒体服务。例如，中央电台《致我们正在消逝的文化印记》节目，该节目被誉为我国第一部广播纪录片，并获得了很高的收听率。节目成功的原因就在于其抓住了声音本身的特点，利用声音来表达情感、展现历史，通过听，就能在受众面前呈现出真实、生动的历史文化画面。如《上海的“腔调”》这一篇章，选用上海童谣为开篇，并使用作品《婆娑起舞》进行声音转场，节目开端，就将听众带回到老上海的时光映像当中，邻人沉醉[2]。在时间控制上，该节目也充分迎合当代人获取信息的心理，短短的8 分钟，利用音乐、地方戏、访谈等多种声音内容，充分展现出我国历史文化的精髓，让听众在最短的时间，获取最高质量的信息和听感享受。该节目的成功其实为广播媒体的升级转型带来了很好的参考经验，发挥声音特色，也要求广播媒体不断提升自身节目质量，既要选取受众感兴趣的领域，又要富有内涵。

四、结论

广播媒体有其不可忽视的优势特点，在融媒体时代下，广播媒体的转型除了要充分利用新媒体渠道、充分挖掘受众需求外，还要善于发挥自身优势，全面提升声音类节目的质量和内涵。只有这样才能在融媒体时代激烈的市场竞争中，抢占一席之地，并实现广播媒体的长期可持续发展。