知识付费经济形势下的传播模式

尚晓燕 曲阜师范大学传媒学院

受认知盈余与共享经济的双重影响，知识付费俨然已经成为互联网时代一种不可或缺的传播方式，其本质是通过商业化运作让更多的人共享自己的知识和经验。简言之，知识付费是一种以付费为基础的知识传播，包括各种知识技能、信息资源等，我们可以将其理解为内容付费和知识共享的交集。

一、知识付费兴起的原因

(一)时间的稀缺和信息的冗余

随着互联网的深入发展，互联网信息呈现出“量的爆炸”与“质的匮乏”并存的尴尬局面，人们面对信息洪流，但仍然渴求信息。[1]然而面对海量繁杂的信息，人们需要耗费较多的时间和精力成本，付出的代价越来越大，且信息的质量令人堪忧，各种鱼龙混杂的信息混淆其中，令人一时眼花缭乱难以分辨真假。尤其是80 后、90 后登上舞台开始主导消费潮流，对于精细化、个性化的知识有更强大的需求，于是知识付费这种新的模式应运而生。

(二)支付手段的成熟

随着支付宝、微信支付为代表的支付工具在人们日常生活中的逐渐渗透，人们正在从纸币时代逐渐过渡到移动支付时代，这是知识付费在移动终端爆发的基础。[2]

(三)近年来人均GDP 不断增长，人们消费水平的提升，居民对提升自身素质的意愿不断增长

在快节奏、高压力、信息大爆炸的时代背景下，人们对能够提升自身素质而为知识付费的意愿不断增长，知识定制化越来越为大众特别是中高层人群所需要。……