新时代化工企业开展新闻宣传工作的思路探析

吴秋锦

（中国石油吉林石化分公司新闻中心报社，吉林 吉林 132000）

一、前言

化工企业是影响我国经济发展的重要产业，其发展速度和发展效果直接影响着经济发展的各个方面。但是，现今化工企业中的大多领导者对新闻宣传工作不够重视，更谈不上建立专业化的新闻宣传团队来进行工作推进。即使有的企业随着规模增大也在开展新闻宣传工作，但是还在通过厂内广播或者内部周刊等传统形式进行宣传，且宣传内容呆板、主题不明确，这样不仅不能达到对外宣传的效果，内部员工也会一头雾水，对新闻宣传工作开展的必要性产生质疑。但是，为了实现化工企业的长足稳定发展，必须制定符合当今实际，科学有效的发展战略，而新闻宣传工作开展就是其中重要环节[2]。

二、新闻宣传工作开展的必要性及重要意义

（一）新闻宣传工作开展是企业发展的动力源泉

新闻宣传工作作为思想建设的重要形式，对于统一员工目标、团结员工思想、树立企业整体形象有积极作用，对于企业可持续发展实现有重要意义。企业要想在公众面前树立良好的企业形象，必须依靠新闻宣传手段，将品牌做起来，品牌效应宣传出去。现今很多规模较大的化工企业投入大量的财力人力开展新闻宣传工作，宣传自身环保生产的特点，打造自己的品牌，利用品牌效应实现企业规模发展。

（二）新闻宣传工作开展是企业转型的必要前提

社会经济快速发展和生态环保理念提出要求传统的生产型企业改变传统的运作方式，进行企业转型升级，化工企业更是要首当其冲。化工企业由于企业规模大小不一，经济实力也各不相同，因而在运用环保设备进行作业转型是比较困难的。为了实现化工企业的顺利转型，满足现代社会发展需要，相关企业必须向更专业、更环保的方向发展，新闻宣传工作在此过程中的作用不容小觑。

三、在新时代化工企业开展新闻宣传工作的具体措施

（一）组建专业创新化宣传团队

要想实现企业形象的宣传、影响力的传播，必须依靠一个专业宣传团队为载体，将企业经理人的理念和想法通过新闻宣传来传达给大众群体。专业化创新能力强的宣传团队人才的储备培养是做好企业新闻宣传工作的前提。由于化工行业有自身的发展特点，且行业特征明显，这就要求负责新闻宣传工作的人员既要有行业知识储备，又要会使用新媒体技术进行创新宣传。在满足以上两个条件的团队组建完成后，再推进企业新闻宣传工作。在新闻宣传工作开展过程中，专业的宣传团队要将企业文化和发展理念简单明了地传递给大众，提高企业的形象，引导大众形成的良好认知[3]。

（二）运用多元化的手段进行新闻宣传

新时代发展状态下，多媒体和网络平台发展迅猛，因而企业的宣传手段不仅仅只有纸媒、电媒这些传统的方式，还可以充分利用网络传媒，如微信、微博、论坛等平台。化工企业应该根据自身的宣传重点和受众人群找到最有力的宣传方式来开展新闻宣传工作，将传统媒体和网络新媒体相结合，运用多元化的手段进行优势互补，充分利用新兴的网络技术平台推进宣传工作开展，全面有效加强宣传力度、强度，进而提升宣传效果。如，除去和电台媒体关系维护外，还可以设计公司官网和微信公众号，通过企业重点事例展示或者软文的定期更新促使更多人关注和了解公司文化。

（三）明确新闻宣传的目标和主题

要想增强宣传效果，必须在开展新闻宣传工作前就明确宣传的目标和主题，以此来指导新闻宣传工作开展。如某化工企业为了迎合新时代环保理念的要求，在积极进行技术改革和设备更新后达到了生产标准，可以在保证环保的前提下顺利生产，为了宣传自身企业支持国家环保工作开展，企业责任意识强的主题就可以进行专题事例访谈，以宣传片滚动播放的形式加快企业形象树立，同时，也可以给其他同行企业做出榜样，引导整个行业跟随国家环保发展理念改革。

（四）内部宣传和社会宣传相结合

目前企业宣传的取向主要有在企业内部宣传和面向社会大众宣传两种，面向企业内部宣传的话，主要依靠企业周刊、共享文件、局域网推送等媒介宣传；而面向社会大众的宣传业主要依靠报纸、电视、互联网平台等媒介宣传。化工企业为了保证新闻宣传效果，应该将内部宣传和社会宣传相结合，一方面可以加强内部团队的思想建、培养企业归属感，另一方面拓宽宣传范围，树立企业影响力，完善企业宣传路径规划，提高宣传的效率。

四、总结

作为我国经济发展的支柱型产业之一的化工企业，走可持续发展道路从未来发展来说，对于社会经济、人类文明发展具有重要的现实意义。而要想顺应新时代发展要求，实现可持续发展，在做好生产技术革新、环保理念宣贯等工作的同时，还要响应国家号召，积极开展新闻宣传工作，培养专业的宣传团队、利用多元化的宣传手段从企业内部和社会大众两个宣传路径来宣扬企业形象，提升企业的知名度和品牌效应和自身竞争力。