市级电视媒体如何强化舆论引导力

程刚 哈密电视台

随着信息技术的迅猛发展，新媒体对传统电视媒体的发展造成了不小的冲击，严重制约了传统媒介的创新发展。在此时代背景下，媒介融合已经成为了必然趋势。市级电视媒体肩负着舆论引导的重任，但是，受传统文化的影响，市级电视媒体的市场竞争力逐步弱化，在传媒界的舆论引导力呈现出下降的趋势。使得市级电视媒体的发展遭遇了前所未有的困境。市级电视媒体要想在严峻的市场竞争环境中寻求出路，获取主动权，就需要迎合媒介融合的潮流趋势，不断强化自己的舆论引导力。

一、市级电视媒体舆论的引导现状

当前，我国市级电视媒体依旧是引导舆论的主要传播途径，为了有效提升电视媒体的市场竞争力，就需要确保市级电视媒体所传播的内容具有娱乐性、可读性以及权威性，以此来提高市级电视媒体的舆论引导成效。与新媒体相比，传统的电视媒体具有自身的优势，但是在社会焦点、热点新闻或是突发事件的报道中，新媒体占据着更大的优势，这是由于新媒体具有广泛的传播渠道，且人人都能够成为新闻的传播者，事件通常在较短的时间内就能够被报道出去，受众群体就会产生主观印象，在潜移默化中就实现了引导舆论的效果。一般情况下，电视媒体采取的是通稿灌输的报道手段，因此在很多热点新闻上处于一种后知后觉的状态。在这些事件的报道中，新媒体严重冲击了传统电视媒体的权威地位，使得市级电视媒体时长处于非常尴尬的局面。市级电视媒体虽然掌握着政府及群众赋予的权威话语权，但是长期报道不及时，其影响力已经大不如前。

二、市级电视媒体在舆论引导方面存在的问题

(一)舆论引导的受众减少

随着新媒体的不断发展，网络平台成为了信息传播的主阵地，特别是移动智能终端的全民普及，使得越来越多的网民选择通过微信、QQ、微博等平台了解新闻事件，这在很大程度上削弱了电视媒体的受众群体。在社会的发展过程中，舆论引导占据着非常重要的地位，就当前受众群体结构来看，电视媒体的受众主要以中老年群体为主，而新媒体则兼具着青少年、中青年等群体，在两者受众群体的年龄结构上存在着很大的差异，因此，舆论引导力也呈现出较大的差距。

(二)电视媒体舆论引导的地位出现动摇

在新媒体发展壮大前，电视媒体是舆论引导当仁不让的主体，主要对社会的主流意识形态进行宣传，以社会主义核心价值观作为新闻事件的报道主旨思想。但是，随着新媒体的兴盛，以传统电视媒体为核心的舆论场所发生了翻天覆地的变化，舆论中心从电视媒体逐步向互联网转移，并形成了双中心的格局。但是在互联网中，大家可以肆意的发表自己的看法和观点，且舆论传播速度之快。在这种时代背景下，电视媒体舆论引导的主体地位逐渐消失。

(三)舆论引导的环境受到限制

在新媒体的强烈冲击下，传统电视媒体的舆论环境出现了巨大的转变。虽然为了规范网络环境，各大运营商正在实施实名制登记，但是，在互联网中，大家都可以自由的发布言论，因此，常常会有领袖角色出现，这些意见领袖角色会对电视媒体所报道的官方话题提出质疑和挑战，从而严重制约了电视媒体舆论引导的范围，使得舆论引导的环境受到限制。

三、强化市级电视媒体舆论引导力的策略

(一)完善法律法规，加强政治引导

在新媒体日益兴盛的背景下，市级电视媒体要想强化自身的舆论引导力，就需要借助法律法规的限制，加强政治引导。作为规范社会行为的主体，法律在引导电视媒体发展中居有不可小觑的地位，呼吁加快推进《广播电视法》立法进程[1]。总的来讲需要做到以下几点：第一，坚持市场经济的主导地位，发挥政府职能部门的引导作用；第二，制定纲要性的政策文件，为市级电视媒体提供相应的政策支持；第三，加快媒介融合，吸收新媒体舆论引导的优势，不断拓展市级电视媒体的节目类型，提高市级电视媒体的吸引力；第四，加强市级电视媒体与社会资源的有机互动，充分听取广大受众群体的意见，对电视传播的内容进行优化升级；第五，市级电视媒体应当注重自身特色的构建，开展品牌营销，创建具有特色的栏目。

(二)树立服务理念，不断提升电视媒体的公信力

虽然受到新媒体的强烈冲击，但是市级电视媒体具有雄厚的根基，在公信力方面还占据着较大的优势，主要是由于电视媒体是国家和社会公众授权的正规媒介，对于公众信息，电视媒体具有知情权、发布权以及采访权。当然，对于一切报道和发布的信息和新闻，都需要承担着较大的道德风险和一定的法律责任。因此，在所有媒介中，电视媒体的公信力不容置疑。随着新媒体与传统媒体融合进程的不断加深，新媒体与电视媒体的舆论公信力相比，具有提升的趋势[2]。所以，市级电视媒体需要更加重视其公信力的提升和维护，将关注的焦点落在民生上，将关注的重点放在民情上，树立为民服务的理念，对于民众的诉求要如实反映。只有这样，在不断提高自身公信力的同时，其舆论引导力也能够得到有效提升。

(三)加快媒体转型，提高核心竞争力

虽然权威性是电视媒体的最大优势，但是在当前媒介融合不断深入的时代背景下，市级电视媒体的舆论引导依旧受到了影响。究其根本与媒体传播方式有着密不可分的联系。传统的电视媒体通常采用点对面的传播方式，这其实就是一个单项输出的过程。但是，新媒体却打破了这一传播格局，充分满足了社会大众参与新闻制造、传播、评论的心理需求。所以，作为我国的主流媒体，市级电视媒体必须要加快媒体的转型升级，充分吸纳新媒体的传播优势，通过建立电视网站、开设电视公众号、开发移动终端APP 客户端等方式，弥补自身传播方式的短板[3]。不断拓展市级电视媒体的传播渠道，利用先进的传播技术，将单项的输出过程转变为互动式传输，不断为市级电视媒体注入更多新鲜的血液，切实做到倾听民声、洞察民情，不断提升自身的核心竞争力。

(四)引进先进技术，发挥自身优势

新媒体一直以为都是依托现代技术做支撑，因此，在媒介融合发展的背景下，要想提升市级电视媒体的舆论引导力，应当积极引进先进的现代化科技，利用自身媒体资源优势，借鉴新媒体的长处。具体来讲，应当要做到以下几点：第一，破除传统电视媒体的制度壁垒，明确电视产权；第二，勇于将大数据挖掘技术、信息网络技术、虚拟技术应用到电视媒体中，积极应对新媒体所带来的挑战和冲击，寻求出路，从竞争和挑战中获得生机；第三，加强对市级电视媒体人职业素养的提升，在新闻搜集、整理、报道中，必须要坚持真实性原则，不夸大、不隐瞒，充分发挥出市级电视媒体在资源、人脉以及政府地位中的优势。

四、结语

总而言之，随着互联网的全面普及，对传统市级电视媒体舆论引导力产生了极为不利的冲击。面对各大传播平台的激烈竞争，市级电视媒体必须要正确意识当前的社会环境，加强政治引导，不断提升自身的公信力，加快媒体转型，引进先进技术，以此来提升自身的舆论引导力。