基于融媒体时代的广播电视新闻发展

危志娟 抚州市广播电视台

在融媒体时代发展背景中，传统媒体形式的广播电视新闻已经逐渐无法满足人们对于信息的需求，需要积极借助于现代化新兴媒体平台，积极创新新闻内容和新闻形式，提升新闻编辑质量，促进广播电视新闻的可持续发展。

一、在融媒体时代广播电视新闻的不足

(一)形式单一

在融媒体时代发展背景下，传统广播电视新闻却仍然停留在原地，缺少了创新的构思和内容，大部分广播电视新闻还是以时政新闻、民生新闻为主，新闻内容及形式单一化，存在非常严重的媒体同质化现象。同时，在传统的广播电视新闻当中充斥着大量的空话和套话，受众感觉味同嚼蜡，很容易造成受众疏离的情况。

(二)信息更新比较慢

新媒体形式具有一定的时效性特点，这是传统媒体形式无法超越的优势，人们不需要在固定的时间守在电视机收音机前，就能够接受更多的新闻资讯[1]。面对融媒体发展优势，我国大部分的广播电视媒体还没有树立起新的发展思维方式，仅仅只是把新媒体看成了一种新型的传播渠道，因此很多广播电视媒体创办出来的微信公众号和新闻客户端内容，都是传统媒体新闻照搬照抄而来，跟传统的广播电视媒体内容几乎相同，没有把融媒体时代的发展优势充分发挥出来。

(三)互动方式比较单一

新媒体时代具有双向的传播特点，能够为节目提供更多跟受众交流沟通的平台。但是目前我国传统广播电视新闻对于这些平台不够重视，利用不够充分，仅仅只是依靠留言和投票的方式与受众进行互动，没有在新闻节目中使用更多的互动方式来引导客户，受众的意见和建议得不到有效的反馈，自然影响了受众对于新闻节目的参与积极性。

(四)广播电视节目缺少创新人才

在融媒体时代，传统媒体广播电视新闻想要取得创新发展，需要更多的创新性人才。而一些记者和编辑人员不愿意下苦功夫来寻找有价值的新闻线索，没有任何专业的新闻职业精神和素养，一味地使用吸引眼球的标题来博取点击率，忽视了社会效应。

二、融媒体时代广播电视新闻创新发展措施

(一)坚持应用互联网思维谋发展

互联网信息技术不仅改变了传统媒体的生产内容、生产方式和生产渠道，同时也改变了传统媒体的思维方式。广播电视台需要在发展过程中，积极使用创新的服务思维和引导思维，把自身的优势充分发挥出来，满足不同客户终端的用户需求。在融媒体时代，需要更加重视受众对于新闻内容的反馈，并根据反馈要求及时进行调整，为受众提供更加个性化和多样化的新闻播报服务。抚州广播电视台就积极转变思维，在全省率先创办了“抚州微视”微信公众号和抖音号，坚持原创，将市委、市政府的大型活动，市民关注的热点新闻、民生新闻以及突发新闻等新闻采访现场第一时间推送出去。此外，还利用广播、电视节目主持人在当地的受关注优势，将他们的工作花絮等推送出去，拉近了主持人与受众的距离，受到了众多市民的关注。抚州广播电视台开通官方抖音号的当天，拍摄了一组主持人踏进抚州广播电视台及台里外观的视频，这条短视频立即获赞1 万以上。

(二)坚持内容为主

不管时代如何发展，“内容”都是媒体的核心竞争力。因此传统的广播电视媒体想要在融媒体时代创新发展，需要坚守自身本质，以内容为主，强化新闻品牌，在激烈的市场竞争中寻求突破[2]。时政新闻要求一定要新颖，要积极创新时政新闻给人的刻板印象，改变传统会议活动报道方式，把国家政治生活中的变化跟百姓的生活结合在一起，拓展新闻的广度，并让更多的受众了解时政新闻，拓展时政新闻的传播效果。主体新闻则需要积极抓住新闻内容中的人物、事件重点，提取出其中包含的典型精神，吸引更多社会受众的关注。民生新闻则需要保妥家长里短没有任何新闻意义的生活琐事，积极创新新闻的视角，选择跟国计民生相关的话题，避免出现同质化竞争。

(三)坚持多屏互动

融媒体时代，广播电视新闻需要积极创建出新闻媒体的融合机制，在新闻采集过程中根据不同终端需求选择针对性的素材，整合加工之后传播给不同渠道的用户，实现同一个新闻不同平台和不同维度的传播。此外，可以在广播电视新闻播出之前，提前给受众提供话题，引导受众能够实时参与其中，实现多屏互动的效果，提升受众的参与积极性。在今年高考当中，临川一中邱瑞昆获得江西高考文科第一名。在采访的过程中，“抚州微视”抖音号第一时间将学校师生共同庆祝的短视频发布，立即受到抖友们的关注，短短时间之内就获赞近万，积累了人气。随后“抚州微视”发出的具体新闻“临川一中邱瑞昆获江西高考文科第一名”因此受到了大量转发。

(四)培养更多的专业型人才

广播电视媒体需要根据自身发展特点，培养更多的专业型、综合性新闻人才，同时在内部形成激励机制和考核机制，确定出科学合理的绩效考核目标，提升工作人员的工作积极性。要定期培训采编工作人员，创新工作人员的工作观念和工作方法，提升工作人员的综合素质水平。

三、结语

融媒体时代给广播电视新闻发展提供了发展机遇也带来了发展挑战，需要广播电视新闻能够把握好发展机遇，积极配合时代发展要求融合转型，促进广播电视新闻的可持续创新发展。