媒介融合前景下的新闻传播变革浅析

黄江伟 沈阳师范大学

随着计算机技术、互联网技术的更新与发展，各式各样的传媒方式与手段层出不穷，传统媒体正在经受新媒体的冲刷。为了打破媒介传播带来的局限性，各大媒体纷纷采用新型的运行方式，对各类媒体进行充分的运用，相互推动促进新闻传播的有效性不断提升，逐渐呈现了新媒体传播的变革趋势。

一、媒介融合前景下新闻传播的现状

(一)管理体制的改变

媒介融合背景下，转变了以往传统新闻传播只选用传统媒体一种宣传方式的局面，加强了对各种新媒体的应用，使得新闻传播在管理体制上发生了转变，要求传统媒体在发布新闻时，还需创设新媒体平台发布的新闻，利用新媒体平台对新闻进行快速、大范围的传播。

(二)新闻传播特点的转变

媒介融合背景下，新闻传播的特点也发生了转变，新闻传播的主体呈现多元化的状态，同一条新闻在不同的媒体上所呈现的方式不同，但实质性的内容相同。至此，新闻传播也呈现了多元化的输出形式，其传播的范围更大，传播性更强。

(三)新闻形式的创新

新闻传播在各类媒体上的发布，还需对内容进行加工与处理，通常情况下新媒体对新闻内容的加工处理更加多元化，如现阶段推出的数据新闻、图文信息、表格信息等，加强了对新闻内容的表现形式，更加有效的吸引着受众的眼球，推动着新闻传播的变革。

二、媒介融合前景下新闻传播的变革

(一)媒介融合是传统媒体与新媒体的必然发展趋势

互联网时代背景下，人们热衷于使用电脑、手机等设备接收信息，传统媒体的传播环境因此产生了明显的变化，越来越多的受众从传统媒体平台转向关注新媒体平台的信息，使得新闻传播环境越来越呈现去中心化的特征。传统媒体在发展过程中为了避免被边缘化，充分发挥传统媒体与新媒体相辅相成的关系，由传统媒体为新媒体提供新闻内容，新媒体成为传统媒体新闻信息重要的传播渠道，二者的相互融合由传统媒体对新媒体的内容做出了一定的导向，意在为受众提供质量更高、更有价值的信息。通过媒介融合中新媒体对传统媒体新闻的大力传播，使得新闻传播的范围不断扩大，传播速度不断加快，传播的效率日益升高。由此可见，传统媒体与新媒体的融合是必然的发展趋势，新闻传播也跟随媒介融合的发展脚步，新闻传播通过新媒体的传播，让更多的人从网络上、手机中常用的APP 等接收到新闻信息，传播渠道的增多促进着传播范围的不断扩大。

(二)新媒体倒融合现象的出现

以往的媒介融合主要是由传统媒体发起的，传统媒体利用新媒体平台创设自身的官方平台与网站，如人民日报公众号、CCTV 官方微博等，传统媒体利用新媒体平台进行自身新闻节目、新闻信息的宣传，更是有人将该类宣传模式看做是传统媒体创建的新媒体矩阵。在传统媒体着眼于开发新媒体平台的同时，新媒体也逐渐重视其传统媒体对提升自身影响力的重要性，不断推动新媒体的传播领域向传统媒体发展，这一点在2015年阿里巴巴兼并与收购《北京青年报》、《第一财经报》《财经天下》等纸媒时便多有体现，近年来，媒介融合中新媒体逐渐出现倒融合现象，这代表着新媒体也逐渐具备了发起媒介融合的主动权。

(三)传统新闻传播与新媒体新闻传播的差别逐渐弱化

媒介融合前景下，传统媒体与新媒体不断创新与实践新型的合作模式，思考如何通过内容的创设、传播模式的创新、传播形式的优化等提升媒介融合下的新闻传播效率，传统媒体与新媒体针对该类问题实现了良好的互动。传统媒体为了提高新闻传播效果，在新闻传播上采用新媒体编辑时所用的技术，而新媒体为了更好的传播新闻，对新闻内容的创设更加符合传统媒体宣传的需求，二者更加注重新闻传播内容的质量，相互借鉴、相互融合背景下使得二者新闻传播的差别逐渐弱化[1]。

(四)传统媒体与新媒体之间相互提升新闻传播效果

媒介融合前景下传统媒体与新媒体之间更是相互借鉴各自的优点，传统媒体的新闻传播具有自身优势，而新媒体的新闻内容编辑、创设更加具有多样性，二者相互融合的前景下，使得新闻传播的内容更加完整、受众对新闻内容的接受程度更高，传播效率也会越来越高，推动新闻传播的效果更加良好。

三、结束语

总而言之，现阶段的媒介融合前景下新闻传播面临管理体制的改变、新闻传播特点的转变、新闻形式的创新等，媒介融合前景下更是存在媒介融合是传统媒体与新媒体的必然发展趋势、新媒体倒融合现象的出现、传统新闻传播与新媒体新闻传播的差别逐渐弱化、传统媒体与新媒体之间相互提升新闻传播效果等新闻传播变革的出现，推动着新闻传播更好的发展。