试论融媒体时代下新闻生产的创新路径
——移动视频直播

张辉 厦门广播电视集团厦门卫视

移动视频直播是基于互联网信息技术与移动终端平台发展起来的新型网络直播形式，此种信息的生产方式与新闻生产有着较为密切的联系。融媒体时代下，各种类型的新闻生产方式实现了相互交融的互通式发展，对于新闻生产领域的工作人员而言，要积极地利用融媒体下的各种技术形式，重点打造移动视频直播版块，推动新时期移动视频直播与新闻生产的有机融合。

一、移动视频新闻直播中存在的问题

(一)专业水平问题

新闻直播对于从业人员的专业水平有着较高的要求，此环节的要求不仅是对于新闻从业者专业素养的要求，同时也是对直播特征与技术了解水平的要求[1]。但是当前，大部分的从业者新媒体意识与直播能力仍显现出配合分工不合理以及选材敏感度不足的问题。

(二)内容设置问题

移动视频直播与其他媒体形式一样，均是依靠内容取胜，内容的设置是否合理以及其中是否存在问题，均会在不同程度上影响到新闻制作的质量。从用户使用调查以及当前新闻移动视频直播媒体内容制作进行比对发现，新闻媒体的直播内容、形式和时间段均与用户的需求和操作习惯不匹配，且存在严重滞后性问题。

(三)技术手段问题

针对部分社会突发事件的直播中，移动视频直播采用了拍摄工具为个人手机，不同手机品牌、型号、处理速度和像素等方面均有较大差异性，如果并不能形成统一的技术管理标准，则导致视频的质量具有较大的随机性。比如，某电视新闻媒体为地方记者站统一配备了某品牌的手机，手机拍摄像素较高，但是该手机不能实现新闻与直播软件兼容，导致了直播期间无法稳定聚焦，直播画面受到了严重影响。

二、融媒体时代下移动视频直播的优势

移动视频直播是融媒体时代发展下的新型产物，将此种模式应用到新闻生产与传播的领域，极大地突破了时间与空间的限制。传统新闻直播方式、时间和场所均为固定模式，且直播完成后无法及时地进行回放。移动视频直播摆脱了传统直播形式的弊端，受众群体可以随时随地进行直播观看、实时互动以及直播回放，灵活性强且不受到地点的限制。在直播期间，用户可以在互动社区中与新闻直播方、其他观众们一起进行互动，增强了新闻参与感[2]。

三、基于融媒体移动视频直播形式的新闻创新方法

(一)找准品牌形象定位

差异化的发展战略主要指的是在企业产品要素、生产和服务等方面制定出的与其他企业具有差别性特征的营销战略，此种战略的合理应用能够实现诱导消费者购买行为的目的。差异化的发展战略在融媒体时代下新闻生产方面也有明显的优势特征，利用差异化战略能够精准确立媒体的品牌形象定位。融媒体环境中，用户和观众可以被视为是消费者群体，媒体生产的新闻内容为产品，利用差异化战略可以从众多的移动视频直播中脱颖而出，奠定品牌发展的基石，拥有用户黏度更高的受众群体[3]。在进行品牌定位中，新闻生产领域的工作人员要明确自己生产的新闻内容的独特性以及传播价值。以我国央视新闻移动视频直播为例，在进行创新发展中，央视新闻要体现出独特的品牌定位。尽管移动视频直播为网络发展的产物，但是央视新闻作为传统新闻媒体的领军品牌，要在融媒体环境下，合理利用移动视频直播形式，打造出央视新闻权威形象。2017年文化部加强了对网络表演市场的专项整治，集中关闭了10 家网络直播平台。在鱼龙混杂的媒体环境下，央视新媒体新闻更要坚定自己的发展立场，新闻生产要求真求实，以强大的新闻团队为基础，囊括世界性的独特新闻资源优势，根据产品差异化特性，实现品牌创新建设与发展。

(二)重点打造优质内容

当前，移动视频直播发展势头正猛，且行业内部竞争不断加大，此种环境下，不免存在一些为了博眼球、在短期内吸引受众注意力而粗制滥造的产品，该种发展模式并不利于实现移动视频直播的可持续发展。与其他领域相比，新闻媒体的新闻内容生产能力较高，对于媒体从业人员而言，要始终坚持贯彻落实“内容优先”的发展理念，并将此作为行业可持续化发展的根基。因此，新闻竞争的核心在于内容的竞争，优质内容的生产成为了提高新闻媒体发展水平和扩大影响力的动力。以《新京报》为例，在开展了“我们视频”之后，《新京报》持续性地输出了大量优质的内容，逐步扩大了品牌在同行业内部的影响力。据调查显示，截止到2017年，《新京报》中“我们视频”直播场次接近600 场，短视频的发布数量超过了7000条，成为了年度新闻领域创新学会的重点研究案例，同时也获得了年度影响力媒体、中国应用新闻十大创新案例等多项殊荣。

(三)融合技术实现创新

跨屏互动技术是融媒体时代下，将电视屏幕和手机屏幕相互连接并实现交流互动的一种方法，此种方式弥补了传统电视节目仅能单向传播的不足之处，实现了电视新闻节目的双向互动。比如，在电视新闻节目直播期间，手机用户可以利用手机“扫一扫”的方式，直接参与到电视节目直播交流中，打破了新闻传播者与受众之间空间局限。除此之外，另外一种跨屏互动交流方式是将电视屏幕和手机屏幕中的内容进行相互补充，此种方法可以解决电视内容受到时长限制等原因而产生一些现场画面无法通过电视平台播出的问题。使用移动视频直播方式，可以实现平行事件伴随播出，这一方法经常被应用到中央电视台新闻频道与央视新闻官方微博移动视频直播的跨屏互动当中。例如，2016年，央视新闻频道播出了特别节目《候鸟迁徙》，在我国广东省广州市的长隆野生动物园内建立了移动视频直播间。直播间邀请了动物学专家接受主持人访谈，并与现场记者组建的“追鸟小分队”进行了直播互动连线。现场的记者主要介绍了各路候鸟的迁徙情况以及路线，同时为央视新闻的微博平台进行了视频直播预告。在视频直播中，记者详细介绍实际情况，并站在观众立场上向专家们提出了专业的问题，专家们在直播间进行了现场解答，实现跨屏互动。

(四)拓展产业创造价值

除了上述方法外，融媒体下的新闻生产创新方法还可以通过拓展产业创造价值的方式实现。目前，我国的移动视频直播主要是新闻与社交相互融合的模式，此种方法虽然在一定程度上扩大了新闻媒体的社会影响力，实现了直播形式的可持续化发展，但是实际的盈利模式过于单一。大部分的媒体仅借助移动视频直播进行传播，在此过程中，新闻的收益主要是依靠平台广告收入。因此，对于新闻媒体工作者而言，若想通过移动视频直播的方式实现新闻媒体的长足稳定发展，不仅要获取观众的关注度，而且还要持续探索受众群体对于移动视频直播以及其他内容形式的需求，不断打造优质内容，开拓产业价值的创造路径，在确保优质内容的基础上，实现附加功能与内容的开发。比如，从内容层面上进行分析，可以制作出高品质内容吸引消费者付费订阅；从发布形式上进行分析，可以联合更加专业的直播平台，建立更稳定的受众关系网，以此扩大优质新闻内容的辐射范围。综合运用此类方法，有利于完善新闻产业链，真正实现新闻移动视频直播消费产品，扩大品牌的影响力。

四、总结

综上所述，将新闻生产和移动视频直播形式相互结合，为传统的新闻媒体领域带来了颠覆式的变革。经过优化创新之后，融媒体时代下的新闻形式与内容能够带给受众群体具有参与感的沉浸式体验。融媒体背景下的移动视频直播模式为新闻生产领域的发展带来了转型创新的机遇，新闻媒体要以更加包容和开放性的心态，迎接新技术带来的机遇与挑战，在前行发展的道路上不断探索。