短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究

刘涛 国网内蒙古东部电力有限公司综合服务分公司

在信息技术和通信技术不断发展的背景下，短视频逐渐成为分享引用的主要传播方式。在“十九大”召开期间，短视频占据了新闻媒体半壁江山，发展至今已经成为新闻媒体领域的主力军。虽然短视频传播方式，在时间上仍然存在一定的局限性，但其具有的动态画面、信息传播及时、内容简短精炼等诸多特点，更加符合新媒体时代受众的需求，更加可以为受众提供一种身临其境的感觉。基于此，开展短视频的分享应用与新媒体领域传播方式创新的研究就显得尤为重要。

一、短视频的含义

短视频分享应用主要起源2011 的美国，将特效、音乐等制作成几十秒短视频，并将其分享到各个社交网站上。短视频分享应用起步比较晚，目前仍然处于快速发展的阶段。腾讯、网易、新浪等相继开发了短视频应用软件和平台，比如：秒拍就是新浪微博推出的一个短视频应用平台；V 视则是腾讯推出短视频应用程序，录制时间只有几十秒，可在短视频应用程序上自主添加主题、剪辑等。用户录制完成后可直接分享到微博、微信、QQ 等社交平台，实现对短视频的分享和应用。总而言之，短视频是一种全新的信息、新闻、资源、资讯传播方式，和传统文字、图片、语音传播方式相比，可大大提升信息量，并且可以大幅度提升传播的效率，受众人群也比较多。

二、短视频的分享应用

(一)能够与新闻信息的传播特性相吻合

短视频播放时间少则几秒，多则几分钟，具有时间短、量化轻的特点，恰好与新闻信息“短、平、快”特点和属性相互吻合，也比较符合新媒体时代大众的信息接受习惯。传统媒体传播方式，过程繁琐复杂，耗时比较长，不利于新闻咨询的快速传播，存在一定的滞后性[1]。而短视频的出现则彻底颠覆了传统媒体的传播方式和应用方式，可大幅度简化流程，在新闻资讯现场形成，随拍摄、随上传、随分享。受众则可通过智能手机随时随地接收现场画面，这一点是传统媒体无法比拟的。

(二)短视频的互动性比较强

和传统媒体传播方式，短视频具有明显的社交属性，短视频录制、分享可以和受众群众进行实时互动，相互交流。目前很多短视频产品多大都依赖于移动端发布平台，无论是秒拍、V 视、抖音、快手，还是央视新闻、新华社等都有其独有的APP。把短视频发布到相应APP 上以后，几乎全部拥有评论、点赞、分享、转发的互动功能，可以与短视频上传的作者进行实时互动。这既能提升用户体验度，又能加强参与程度，促使短视频产品可以承载更多的信息量。短视频的分享应用有效满足了新闻传播社交表达的需求。

(三)5G 为短视频的提供了更好的平台

在4G 网络中，短视频为受众碎片化阅读，提供了更加多样化的需求，在即将开启的5G 时代，在更快网速和更多流量的支持下，短视频必将迎来更加辉煌的发展。在4G 时代短视频不完整、画面质量低等问题将会得到更加有效的解决，用户数量必将达到一个前所未有的高度[2]。受众在采用短视频观看新闻时，通过碎片化时间即可完成对新闻和咨询的查看、浏览，无需长时间盯着屏幕。短视频的主题更加鲜明，直奔叙事主题，具有非常广泛的发展前景。

三、短视频与新媒体领域传播方式的创新思路

(一)立足新技术，创新生产力

在短视频传播过程中，科学合理的应用新媒体信息技术，既能创新新闻、信息、资讯的传播方式、组织形式、表现形式等，也有助于短视频不断催生出新的形式和新的发展，从而为短视频的分享应用提供先进的技术支持和渠道支持。在信息化时代，短视频对传播对象、传播环境、传播内容、传播方式的影响非常大，可以说短视频的出现彻底颠覆了传统新闻媒体传播方式。借助新媒体信息可促使短视频传播出更加丰富的方式和内容，促使短视频的主题更加丰富多彩、内容更加生动。此外，多媒体信息技术的支持下，通过短视频传播，还能实现传播方式的多元化和多样化。

在新媒体信息时代，新闻、信息、资讯的传播媒介和形式发生了极大改变，传播途径不仅限制在纸质传播、电视传播、广播传播等传统媒体上，新媒体、数字电视、互动媒体、交互游戏、网络平台、虚拟空间等都可以成为新闻资讯传播的主要媒介和形式。

短视频分享应用的传播方式，不但全面继承和弘扬的传统传播方式的优势，也是新媒体现代化技术发展到一定程度的主要产物，具有很强的时代性，其信息量和传播速度的传统媒体无法比拟的，具有非常广泛的发展前景[3]。

(二)立足新媒体，转变传播思路

在2018年国家召开“两会”时，短视频传播成为各大新闻媒体在新媒体创新实践上的主力军。新闻传播者在新闻一线随拍随传随分享，广大民众可以第一时间查看“两会”的内容和进展。在新媒体时代，新闻生产单位对新闻资讯的获取已经不在限于摄影摄像笔记本录音笔，而是直接利用智能手机对准对象进行实时录制，再以短视频为新闻生产工具，把现场发生的新闻第一时间传播到网络平台上，让大众可以及时查看。在“两会”期间，中央二套实时开展了“我有问题问题总理”的活动，通过短视频的方法向广大民众征集视频资源，让广大民众积极参与到此项活动中来，当时引起了社会各界人士极大的反响，为短视频的分享应用提供了极大的促进作用[4]。为进一步推进短视频事业的持续发展，在新媒体不断融合的背景下，应当坚定不移的推进短视频在各大主流媒体及新闻报道中的大力推广和应用。

(三)立足社交媒体，提升短视频传播效率

在计算机技术、网络技术、5G 通讯等先进技术快速发展的背景下，为短视频持续健康发展奠定了基础支持。通过先进的技术可促使短视频的制作速度更快速、内容生产更精炼、分享应用更及时，提升短视频传播的及时性和快捷性。

短视频是一种全新的传播方式，可为受众营造一种身临其境的感觉。在新媒体背景下，短视频逐步实现了分众化、准确性传播，对数字技术和数字多媒体的依赖性更高。通过网络技术、数字技术构建的社交多媒体平台，是短视频传播的主要渠道，短视频虽然具有很多优势，但也许需要立足丰富的社交传播平台，才能发挥出应有的作用和价值。

短视频在传播形式上体现了信息传播领域的外延和拓展，和传统传播技术相比，短视频的时常在几秒到几分钟之间，虽然时间比较短，但仍然可以信息传播的效果，并且涵盖的范围更加广泛。新闻视频是通过新闻电视节目剪辑形成的。而短视频则融合了全新的风格，属于非剪辑产物，把新闻信息和新闻视频行之有效的融合为一个整体，在利用独特的字幕向受众传递各种新闻信息，满足了新时期受众对碎片化新闻资讯信息阅读的需求。

四、结束语

综上所述，本文结合理论实践，研究了短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新，研究结果表明，在新媒体事业快速发展的背景下，短视频也在持续发展和创新，实现了技术和艺术的相互融合。在新媒体时代，短视频将得到更加广泛的发展。因此，短视频和新媒体是相互作用的关系，需要同起步共发展，才能实现发挥应有的价值和作用。