新媒体时代背景下主流新闻传播模式创新研究

孙芝娴 西南大学

随着科技水平不断，社会信息化水平不断加深。许多新媒体纷纷涌现，比如微信、微博、短视频等，以其新颖的传播特点，丰富的内容形式，碎片化的使用时间，迅速得到了社会各阶层群众的接受，对主流新闻媒体形成了一定的挑战。因此，主流新闻媒体要想健康持续的发展，就必须跟随时代发展的脚步，不停留在自身舒适区，积极创新，形成与时代发展相符合的新闻传播模式。

一、新媒体发展背景

(一)新媒体的概念

新媒体是相对于旧媒体来说的，他是信息技术发展的产物，借助于智能手机，PDA，电脑等终端存在。具有信息传播速度快，用户能够实时互动，内容形式占时手段众多等特点。与传统新闻媒体成体系，成篇幅的报道新闻事件不同。新媒体的文章大多短小精干，简单直观。充分利用用户的碎片化时间，通过手机APP、电脑软件等信息化手段向用户进行推送。极大迎合了当前社会生活快节奏的人群需要及时、便捷、快速、精准地获取信息，但是没有大量时间阅读的情况，所以兴起速度十分之快。

(二)新媒体的特点

新媒体传播信息时效性非常强。传统媒体往往需要对信息进行采访，编辑，成稿，校稿之后才能形成新闻。而新媒体只需要一个人，对于信息简单的进行编辑，便可以发布到用户的终端设备上。得益于现在网络技术的发展，即便是地球另一面的信息，用户在短短的时间内就可以收到，使用户可以全天候，24 小时不间断地查看自己喜欢的信息。新媒体的内容展示形式非常多样，不仅有文字和图片，视频、声音都可以成为新媒体展现信息的形式。相比于传统的文字和图片表现方式视频和音频使受众能够更加直观清晰地接受到信息，同时大大增强了信息的趣味性和吸引力。手机和电脑的普及也大大丰富了受众接收信息的渠道，报纸和电视只能定期发布信息，而手机和电脑可以随时发布信息，这一点使得受众获取信息的手段更加多样，获取信息更加主动，有效补充了传统新闻媒体新闻传播方式的空白。新媒体的互动性更加强大，新媒体时代，受众可以在新媒体传播的新闻进行留言，与其他受众甚至新闻发布者进行交流活动，现在用网络直播的形式发布新闻，观众甚至可以实时同直播者进行交流，提出自己关心的问题。随着大数据的发展，受众所关注的新闻有了进一步的发展之后，还会对关注的受众进行推送，大大增加了新闻传播的广度和深度。

二、主流新闻传播模式创新措施

(一)融合新媒体手段

虽然在新媒体出现之后，对传统主流媒体的新闻传播产生了一定的挑战。但是主流媒体不能固步自封，产生对立情绪，拒绝改变，拒绝发展。新媒体只是一种技术手段，别人可以用，主流媒体更加可以使用，并且凭借主流媒体多年的新闻传播工作积累的经验，可以更加有效高效地利用新媒体这种手段，强化自身传播方式。比如说建立自己的官方公众号，开通官方微博号等方式在新媒体传播平台上构建自己的阵地，凭借自身优质的新闻内容，吸引更多的观众。主流新闻媒体在新闻传播的过程中更多的加入互动形式，开通观众互动平台，及时回复观众留言，维护平台秩序，保证观众的知情权和参与权，促进新闻传播的健康有序发展。

(二)强化自身权威性

虽然新媒体的出现丰富了新闻传播手段，提高了新闻时效性和互动性。但是一些新媒体使用者为了吸引受众，博取用户的眼球，发布许多毫无深度，也没有任何价值的新闻信息，甚至通过伪造假信息来提高用户关注度。极大地搅乱了新闻传播市场，掩盖了正规新闻工作者的努力，降低了新闻的质量和水平，甚至一些假新闻还会对社会造成极大的危害，成为社会不稳定的因素。我国主流新闻媒体本身便具有权威性，在新媒体发展的背景之下，更要强化自身的权威性，提升自身新闻报道能力和新闻质量，及时发布权威、真实、深度的新闻内容，使那些伪造的，内容低俗的，毫无价值和深度的新闻没有生存的市场，让正能量充满整个社会，让舆论的高地为主流媒体占领，让社会舆论风向得到有序引导，营造充满正能量的社会舆论氛围，达到正本清源的作用。

(三)定制化新闻内容

三、结束语

新媒体的出现对传统主流媒体来说，一方面意味着对自身的挑战，一方面也是主流媒体发展的机遇。只要传统的主流媒体保持开放的态度，积极融合新媒体手段，提升自身工作水平，保证产出高质量，有深度的新闻内容。同时充分利用新媒体传播方式进行传播，使受众更愿与关注主流新闻媒体，必然会使主流新闻传播模式焕发新的青春活力。