如何做好融媒体环境下的电视高尔夫球赛事的直播、讲评及大数据支持

米迪奇 天津广播电视台

一、引言

高尔夫球运动是一种阳光、绿色、健康、高雅的户外体育运动项目。近些年来，随着我国经济的持续增长，人们的生活水平不断提高，参加高尔夫球运动的人群也在迅猛增长，高尔夫球赛事的电视直播与讲评也得到了越来越多人们的关注[1]。随着信息时代的到来，信息的传播效率得到了极大的提升，电视、广播等传统媒体与网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等新媒体的融合越来越紧密，人类从此进入融媒体时代。在融媒体环境下，电视高尔夫球赛事的直播与讲评既充满着机遇又面临着挑战，要想在日趋激烈的竞争环境中立足并得到更好的发展，就必须适应融媒体环境，充分利用融媒体技术优势来强化电视媒体的自身优势。

二、融媒体环境下电视高尔夫球赛事的直播、讲评及大数据支持的策略

(一)融媒体环境下电视高尔夫球赛事的直播

融媒体环境下的高尔夫球赛事的直播首先要打破传统媒体的线性思维方式，要善于运用融媒体，建立融媒体观，即从各类新媒体中获取与赛事相关的各类信息，通过社交媒体与比赛球员建立连接，通过自媒体发布比赛现场的图片、赛程预告、球员介绍、发布独家观点、与观众互动、解答观众提问、搜集舆情等，使之成为电视直播的信息服务站。观众在高尔夫球赛事的直播过程中通过手机、电脑等参与其中，与主持人交流互动。

为了加强直播效果，可以加大线下活动的开展，强化与球迷观众的互动。例如可设置赛事的“第二现场”，在直播的当天，选取一个环境宜人的外景地作为直播的第二现场，用大屏幕实时播放高尔夫球比赛节目，用微信、微博等组织球迷观众到场观看，让观众通过手机为喜爱的球员投票、进行比赛结果竞猜，并在现场中抽取幸运观众、为幸运观众发放奖品。现场还可以组织特色小吃、啤酒的经营活动，用美食和啤酒吸引更多的人气[2]。同时，电视台派出人或者记者到第二现场，在赛事直播的过程中，演播间主持人要经常连线第二现场，及时了解第二现场的观众参与情况并进行播报。

新媒体的这种互动性与及时性能够以亲民化的姿态为观众营造了一种亲切、真实的氛围，能够在短时间内聚集超高的人气，为观众提供了一个了解和参与高尔夫球赛事的良好渠道。主持人在直播中与观众“无拘无束”的互动交流，恰恰说明了融媒体环境对高尔夫球赛事直播带来的娱乐化与活跃度。此外，电视高尔夫球赛事的直播还可以进行跨媒体直播，如可以与网络直播、社交媒体直播等密切合作，以实现全方位、立体式的精彩赛事呈现。

(二)融媒体环境下电视高尔夫球赛事的讲评

在融媒体时代，几乎所有电视直播的解说员都拥有自媒体平台，它既是各类信息的发布平台，又是连接受众的中心。因此，在高尔夫球赛事的直播前，解说员要通过自媒体提前向受众发布电视播出时间，然后设置议题，提前征求观众意见，比如“你想看什么”、“你想深入了解哪方面”等问题，在赛事解说的过程中要落实观众的反馈意见，根据观众需要及时调整解说内容与语言密度，从而让观众在观看直播的过程中欣赏到更多的精彩镜头。在自媒体平台中，还要长期开放留言功能，保留观众的留言，以及时了解观众的意见和建议，这是解说员提高讲解水平的有效途径，只有明确了解观众的需求，才能及时发现自身解说存在的问题和不足，才能不断查漏补缺，才能一步一步的提高。

(三)大融媒体环境下电视高尔夫球赛事的大数据支持

大数据在信息传媒中的应用，改变了传统的媒体观念，将以往根据经验和主观判断观众的信息需求转变为以大数据为依据来判断观众的信息需求，并根据观众的需求制作出观众需要的信息产品，从而大大的提高了信息的可读性和传播效率。在融媒体环境下，大数据可对电视高尔夫球赛事进行以下的支持：

(1)可量化数据的转换。随着大数据技术的不断发展，球员的实力、技术、战术都等可以转换为可以量化的数据，一方面能够让观众更有兴趣观看高尔夫球比赛，增强观众的观看体验，另一方面能够让球员制定更加合理的比赛策略。

(2)比赛现场的动态全景展示。利用大数据技术能够实时定位运动员与裁判员的位置、高尔夫球的运动轨迹等信息，实现赛事的全景动态化展示，从而增加了观众的观看体验。

(3)观众特点分析。利用大数据技术，能够发掘融媒体中观众的相关数据，对观众的区域分布、性别、年龄、兴趣等进行分析，明确主要的观众人群，然后有针对性的制定直播策略和讲解侧重点。

(4)精准制作赛事新闻。大数据在信息采集、数据分析、观众反馈等方面有着显著的技术优势，能够根据观众需求制作精准的赛事新闻报道，增强观众的兴趣。

三、结语

在融媒体环境下，运动赛事的电视直播形式和讲解形式都发生了深刻变化。融媒体改变了高尔夫赛事的传播方式和手段，增强了用户的体验。在融媒体环境下，还要积极利用大数据技术，提高电视高尔夫球赛事直播的可视化水平、数据分析水平与新闻制作水平，提高电视高尔夫球赛事直播的传播效果。