情感化设计原则在运动品牌营造中的应用研究

林晟 杭州电子科技大学

随着人们生活水平的不断进步和发展，消费水平还有消费观念也在不断的变化。因此，人们在消费的过程中，相比较商品的功能而言，有时候会对产品的情感价值更为倾向。人们会通过商品来体现他们的品位和性格，并且满足自身对于情感世界的需要。基于此，现在更多的人把注意力转移到了情感设计上面来。人们在注重商品的质量和内涵的同时，更加关注商品的情感和自我价值。随着人们生活压力和工作压力的加大，运动以及逐渐成为人们进行解压的方式，因此，对于一些运动品牌更为需要。人们情感化的需要对于品牌来说，既是机遇，也是挑战。

一、情感化的理论设计及相关的理论分析

目前不管是在哪一个领域，人们对情感化的设计都有着不一样的看法且没有明确的一致的概念。情感化的设计是一种以人为本的设计，并且是逐渐寻求一种更加人性化的设计，在设计的过程中也是努力的寻求一个更加人性化的方式来进行设计。情感化的设计对产品就提出了更高的要求。一方面，需要满足人们对产品功能的需求，另一方面，要研究人们对于产品的各种认知，通过设计来进行体现。实现人与产品的结合和联系。情感化的设计使得品牌设计开拓出一个新的视角。

在设计的过程中，设计的侧重点是满足人们的情感需要。这是设计师需要考虑的问题，另外还需要满足人们其他的一些需求。情感化的设计也源于设计师对于生活的理解还有对于人们生活的调查，注重设计的细节。可以这样说，情感化的设计所设计出的产品既能够架起人们沟通的桥梁，也能够给人们带来情感的需求，同时也促进了设计的进步和发展。

二、运动品牌情感化设计分析

在运动品牌的领域，情感化的设计也已经引起了越来越多人们的关注。情感化的设计在运动品牌中的设计体现、原则还有特征，也是现在许多商家想要探讨的方向。希望能够借此，来给品牌带来突破和改变。

运动品牌的情感化设计需要遵循一些设计特征。首先是受大众的需求特征，由于大众的需求是非常多样的，所以，才使得设计也变得丰富多样。然后设计需要具有创新性，我们能够看到一些比较知名的运动品牌，它们能够在激烈的竞争市场上经久不衰并且脱颖而出，必须要进行创新。适应消费者的需求。然后是品牌情感的忠诚性特征。因为同一类商品，他们的用处和功能基本上类似，但是消费者最终会选择哪一种产品，不仅取决于消费者对同类商品的性价比比较，也取决于对其的一种情感，也可以说是对于一种品牌的忠诚度。当一个品牌已经建立起自身和消费者之间的感情联系之后，其他的产品就很难再来破坏这种关系。

三、情感化设计原则在运动品牌营造中的应用

(一)标识设计的情感化

首先，在视觉上要给大家一个好的传达效果。运动品牌标识的设计应该简洁但是醒目，具有比较强的视觉冲击力。这样更容易的吸引消费者的目光。运动品牌在色彩的选择上，对色彩运用的鲜明协调，就能够给人们带来一种比较强的吸引力。标识还应该具有联想性，实际充满想象力。

(二)包装设计的情感化

包装设计是应该遵循品牌的形象定位以及要求的，在包装中加入品牌的情感基调，在众多的品牌当中，提升自身的品牌形象。还可以创建一些个性化的包装设计，达到吸引消费者的目的。因此现在的一些运动品牌，都会根据消费者的情感需求进行了解之后再来设计，以确定包装的设计方案。

(三)展示设计的情感化

品牌的展示设计的目的是为了扩大品牌的影响力，并且将品牌的文化传播出去。以达到获得更多的经济效益的目的。品牌的展示应该和艺术相结合，既能够传播品牌的品牌文化，还能够满足消费者的审美需求。设计师应该时刻站在消费者的立场来营造情感化的展示设计，通过消费者的视角，来不断的完善自己的设计。运动品牌在展示设计的过程中，如何更好的向消费者展示富有创新和个性的产品同时还具有丰富的文化内涵，是运动品牌进行品牌展示设计需要注意的事情。

(四)广告设计的情感化

运动品牌的广告是提升品牌知名度的一种非常好的方法，图形和图案是广告设计中必不可少的设计元素，能够在第一时间内吸引消费者的注意力，图形图案的设计对于广告设计是有着直接的影响的。其次是明星代言的效应对运动品牌的影响也是非常大的，也是能够吸引很多的消费者产生情感化的影响。还有一个就是广告文案的设计，能否体现运动品牌的品牌文化还有品牌精神。

四、结语

综上所述，消费者在购买产品时，考虑的因素有很多，他们购买的是品牌，也是自身品位的一种体现，消费者对其的信赖和情感，来源于自身对于品牌的信任还有情感，因此，不管什么品牌，在设计的过程中都应该充分考虑各方面的因素。其次，运动品牌的营造，也应该充分考虑消费者的情感，提升自身的品牌质量还有信任感。