实丰文化重视研发深耕主业

本刊记者 郁凡

作为我国最年轻的A股上市玩企，实丰文化股份有限公司（下称“实丰文化”）上市至今只有两年，其业务重点依旧是玩具。据实丰文化负责人介绍，该公司制定了“玩具与高新技术、玩具与文化的创新融合”发展战略，致力于推出技术含量高、文化内涵深的创意玩具。

持续增强研发实力

要实现从传统的玩具生产与销售向“玩具与高新技术、玩具与文化的创新融合”转变，首先便需要企业具有强大的研发实力。据了解，借助上市的契机，实丰文化制定了3年发展规划，计划采取进一步措施引进目前迫切需要的研发、销售及管理方面的高端人才；建立起人才引进、激励和发展的机制及管理体系，优化人才资源配置，确保最大限度发挥人才优势。

实丰文化持续增加研发方面的投入，其《2018年半年度报告》显示，当年上半年的研发投入同比2017年上半年上升12.21%。在具体措施方面，实丰文化充分利用“广东省电子游戏与智能互动玩具（实丰）工程技术研究中心”的平台优势，根据研究方向合理规划研发小组，充实研发人员队伍。为吸纳更多科研技术人才，实丰文化于2017年在深圳前海设立全资子公司实丰文化创投（深圳）有限公司。如今，该子公司已经成为实丰文化的重要研发中心。

实丰文化负责人表示，基于长期规划，公司将不断引进优秀人才以配合企业的发展战略，强化全产业链复合型协同能力。

开发更多创意玩具

电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生玩具……实丰文化玩具产品线丰富，且90%以上为自主研发或设计。从实丰文化近两年推出的产品来看，智能玩具与动漫游戏衍生玩具成为企业的主要研发方向，如旺仔小六、AR智能游戏枪、会说话的智能猪小屁等等。该负责人表示，实丰文化作为玩企，长远目标是在未来10年内要跨入国际先进玩具品牌企业行列，短期目标是走智能化产品路线战略，并逐步过渡成为以自主研发产品为主的具有核心技术和竞争力的玩企。

实丰文化产品线丰富，近年来推出的产品更具创意性

具体来说，一方面加强高精尖技术在玩具中的应用，加大智能化遥控产品的开发力度；另一方面通过技术创新，加强互动式产品开发，推出玩家可以进行互动的玩具游戏竞技产品。另外，实丰文化将继续加强网络游戏与玩具的融合，探索“线上有游戏，线下有玩具”的新型研发模式。强化研发与市场的有机结合，生产更多富有创新思维、与市场高度结合、引领行业发展方向的创意玩具产品。

规避风险完善渠道

2018年，受美国玩具反斗城破产清算的影响，实丰文化海外玩具订单减少，从而影响了其2018年的营收。实丰文化表示，他们将深刻剖析美国玩具反斗城破产的根本原因，扬长避短，并立足于市场，积极调研，时刻留意市场和消费者需求的变化，相应地对公司内部进行调整。同时，还要优化公司财务状况，增加公司投资弹性，以更好应对零售市场新形势和新挑战，保持公司发展的竞争力和可持续性。

线上线下全渠道销售是实丰文化的销售模式。在线下，公司通过各经销商或境外商超、玩具专业连锁店等渠道销往国外。而企业获得客户订单的方式主要是专业玩具展览会，如香港国际玩具展、中东迪拜国际玩具展览会、俄罗斯莫斯科玩具展览会、广交会、广州国际玩具展等。

在线上，实丰文化公司通过网络平台进行产品和企业宣传推广，如中东的福步、国内的阿里巴巴等。公司已建立了网络销售门店，并逐步完善和发展自身的电商业务，提高综合竞争力和销售规模。