新媒体环境下播音主持艺术的特征

刘军谊 李睿娜

摘 要 媒介技术的发展改变了媒介的形态，新的技术带来新的媒介，媒介的发展改变了信息传播的特点，新的信息传播特点带给播音主持艺术新的前景与挑战。通过分析新媒体交互性、海量性、即时性的特点给播音主持艺术带来的变化，探究新媒体环境下播音主持艺术的专业化和个性化的特征，更好的促进播音主持艺术的发展。

关键词 新媒体；播音主持；艺术特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0028-02

步入21世纪，我们的媒介环境发生了巨大的变化，从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播到现在进入新媒体传播时代，播音主持艺术也随着时代的变化发生了相应的改变。播音主持作为广播电视行业的重要组成部分，提升播音主持的艺术质量对广播电视行业具有重要意义。本文主要探究新媒体环境下播音主持艺术的特征，分析其与传统媒体环境下的异同点。

1 新媒体环境的特点

科技的发展促进社会的改变，麦克卢汉曾指出媒介即信息，可见其媒介环境对社会的巨大影响。新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体伴随着互联网的诞生而诞生，与传统的报纸，广播，电视相区别。打破了传统媒体时间和空间上对信息的限制，可以做到全球传播和即时传播，消除受传双方的隔阂，实现传播的双向或多向互动。并且受众可以根据自己的兴趣爱好选择阅读不同的信息。

1.1 受传双方的交互性

新媒体打破了信息的传播者和信息的接受者之间的隔阂，实现了受传双方的互动，改变了信息传播者和信息接受者的地位。在新媒体时代，受众可以通过多种多样的方式与传播者发生互动，例如评论、弹幕、留言等。而且互动的质量对节目会产生很大影响。在新媒体时代，提高受传双方互动的活跃度和有效性是高质量节目必须要做的一项工作。在新媒体时代，受众不仅仅是信息的接受者更是信息的用户。用户不是被动的接受信息而且自主的选择信息，这将意味着在新媒体时代，所有的节目进入优胜略汰。

1.2 信息时空的无限性

新媒体的技术决定了其信息传播不受时间和空间限制的特点。借助新媒体技术，信息可以瞬间传播到全球各地。新媒体时代信息的这一特点让信息的更新更加快速，越及时的信息越有传播的价值；信息所面临的受众也更加广泛，不再局限在某一地区，对信息的质量提高了更高的要求。

1.3 信息选择的个性化

新媒体技术可以容纳海量的信息，但是受众并不是对信息来者不拒，无条件的接受。在海量的信息面前受众可以根据自己兴趣爱好有选择的接受信息。新媒体技术让信息的表达变得多元化，内容覆盖面广，可选择性多。受众不再接受统一的信息，每个受众形成自己个性化的信息领域。

2 传统播音主持艺术的构成

播音主持是广播电视行业信息传递的重要组成，好的电视栏目离不开播音主持。不管是新闻传播还是艺术栏目，好的主持人是一个好节目的关键。主持人是连接编导和观众的纽带，编导通过节目所要传达的意义需要通过主持人的语言和形象加以表达。

2.1 情感传递

播音主持人不仅仅是传递信息，更是传递情感。好的播音主持员可以带动受众去感受语言中所表达的情感。播音主持作为一门艺术，传递情感和意义是其基本功能之一。广播电视中的情感主要通过播音主持人来传递。尤其是情感艺术类节目中，没有主持人的总结和引导，节目所要表达的情感将无法完全传递给受众。

2.2 语言表达

播音主持艺术的很大一部分构成来自与播音主持人的语言表达。口齿清晰，普通话标准是基本的要求。让受众听清听懂是最简单的要求。但播音主持的作用不仅是将纸稿上的文字转换成声音传递给受众，更需要激发受众的想象，带动受众的思维，让受众深入思考，理解消化文字背后的情感与意义。這意味着播音主持人承担着传递信息、引发想象、指导思考、铺垫情感的作用。播音主持人需要不断地了解社会最新的动态，提高自身的文化内涵，培育播音主持艺术的审美，增强自身的思想觉悟才能提高播音主持的语言魅力。

2.3 形象展示

播音主持不仅局限与声音的传递，画面的输出也是播音主持的一部分。受众不仅可以听见播音主持人的声音，还能看到播音主持人的形象。形象也是信息传递的一部分。与节目性质相符合的良好形象更加有利于节目意义的传递，提升节目的质量。新闻传播的播音主持人往往形象端庄，情感节目主持人的形象往往温和亲切，艺术节目主持人往往优雅大方。不断提高播音主持人的形象气质，给受众更好的视觉效果，也是提升播音主持艺术魅力的一部分。

3 新媒体环境下播音主持艺术的特点

3.1 传递正确价值观是不变的前提

在新媒体环境下，社会与媒体的关系更加紧密，信息传播对社会影响更加强大。让社会信息系统良性运行，创造更好的社会运行环境是党和国家的要求，也是社会必然的选择。

新媒体环境的特点决定了信息传播的海量性和即时性，大量的信息充斥在受众面前，并且信息的选择权更加掌握在受众手中。但大量的信息不断更新，受众更加眼花缭乱。作为播音主持传递正确的价值观是更加严格更加重要的要求。正确的价值观是播音主持艺术不变的前提。广播电视是连接人民、国家、社会的纽带，协调人民、国家、社会关系的润滑剂。所有的信息传播都应有利于社会国家的发展，符合社会主义核心价值观。没有正确价值观的播音主持艺术是虚无的空话。更好更有效地传递正确的价值观是播音主持艺术不变的精髓。这也是时代要求，21世纪不仅是科技发展的时代，也是我国建设中国特色社会主义国家的时代。建设中国特色社会主义国家是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体。在新媒体时代，信息传播与经济、政治、文化、社会、生态文明紧密相连。良性的社会信息传播系统促进社会更好的发展。

3.2 播音主持个性化是全新的要求

传统的播音主持艺术标准趋于统一。受众对播音主持员的评判也是根据统一的标准。但随着媒介技术的发展，广播电视与受众不再是简单的传递与接受的关系。节目的形式更加多样化，播音主持人的作用也逐渐不同，信息的表现方式也更加多元化和个性化。

由于互联网技术的发展，“互联网+”已经成为势不可挡的趋势。广播电视也与互联网结合在一起。播音主持人需要面对更加广泛的受众和更加复杂的传播渠道。受众的广泛并不意味着播音主持艺术要一味迎合受众，相反个性化的播音主持在新媒体时代更加受欢迎。例如撒贝宁和朱广权，这两位优秀的播音主持人与传统严肃的央视主持人风格迥然不同。撒贝宁活泼的主持风格和朱广权“一本正经讲段子”的风格受到了一批受众的喜爱。新媒体时代受众可以接受到无限量的信息，中规中矩的主持风格已经无法让受众眼前一亮。要想从海量的播音主持中脱颖而出，靠得就是独特的个人风格。

3.3 播音主持职业化是必然的趋势

在新媒体时代，传播将迎来集团化产业化管理，电视广播也将迎来市场的竞争。集团化产业化管理也必然决定着电视广播行业更加规范化。作为电视广播行业的重要组成——播音主持员也必然更加职业化。市场的压力让播音主持员不再是铁饭碗，专业能力更加强的播音主持员才能受到受众的喜爱。

制播分离的电视节目制作机制让电视节目制作更加流程化，每项流程都会更加专业。播音主持员的工作内容更加专业化，对播音主持的要求也会更加专业化。在新媒体时代，播音主持员的要求更加高，需要掌握更多的技能才能满足节目和受众的需求。播音主持需要掌握更加专业的语言表达技巧，更好地带动受众思考和想象的能力。技术的发展和运用也让播音主持员需要懂得操作运用更加先进和机器。市场的要求让播音主持员更加具备竞争意识，不断的学习和提高，掌握更多的专业知识，更好的为受众服务。

在时代的发展中，播音主持创作者们更加完善自己的知识体系，更新自己的观念意识，让播音主持艺术在时代的发展中更加专业化。

在新媒体环境下，播音主持艺术依旧展现了自身独特的魅力，跟随着时代的发展更新自身的形态。在新媒体环境下，播音主持传递信息引导受众思考的作用不变，但信息传递方式却更加多样化，引导受众思考的方式更加多元化。播音主持艺术在新媒體环境下展现更加个性化专业化的特点。

参考文献

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