优秀综艺真人秀的“套路”

方世彤

笔者最近在观察一些国外的综艺真人秀，比如舞蹈节目。在所有节目品类中，舞蹈节目可以说是仅次于歌唱类节目的大类别了。英国BBC的《Come Dance Strictly》是我接触的第一个有影响力的舞蹈节目，这档节目的要点是星素搭档，一个明星搭档一位素人。该节目模式很快被复制，国内的《舞林大会》就是模仿的成功范例，它精准地抓住了节目成功的重要要素。尽管这一要素一眼就能看出来，但是要做好，也确实不容易，仅就选角一点来说，不仅要选受观众欢迎的，还要选有故事的。不过只要重点要素抓到了，节目成功并不困难。

后来，也有不少人模仿国外跳舞类节目，打造中国版本，但遗憾的是很多节目并没有找到原节目的成功要素，抄了不少却没抄到点子上，节目的娱乐性、可看性都不强，最终沦为“半吊子”节目。也有很多节目虽然知道原节目的核心要素，但是制作的时候缺乏思考，或者也缺少运气，制作出来的节目没什么收视率，成为失败案例。但是如果对所有成功的舞蹈节目进行集中分析、考察，你一定会发现，它们一定是找到了节目成功的关键要素，如娱乐性、故事性等。当然，说到具体是什么娱乐性、故事性，还需沉下心仔细观察。很多节目就那么一个卖点，但是一旦掌握，真的就能将观众牢牢抓住。

所谓秘诀就像小吃店里的秘方一样，可能只是一个小细节，就决定了这个产品是“网红产品”还是平凡的“普通货”。

说回舞蹈节目，很多节目重视的是舞蹈类型，比如广场舞、拉丁舞，或是体育舞蹈。毫无疑问，这些舞蹈本身都具有较高的人气，但是专门做这些舞蹈的节目都不太成功。比如广场舞，真是为难死了电视台的制作人，明明是很火的东西，为什么做成电视节目就没有收视率呢？曾经有制作方试圖提升广场舞节目的娱乐性，将大妈们拉到国外的城市广场，结果除了引发一场笑话，并没有获得收视率上的回报。说到底，还是制作方没有找到节目的娱乐性、故事性，以及真正的收视要素，只是用摄像机转播了大家习以为常的街头广场舞活动而已。其实，国外也有一些类似的节目，同样是广场舞，他们就会想到用“快闪”，用经典，用那些能够吸引观众看下去的方式来演绎。

在前几期的专栏文章中，我曾经提到过节目制作的工匠精神，并举了一个用环绕照相机拍摄“时间子弹”来表现舞蹈瞬间，以360度环绕视角吸引观众的节目的例子。这档节目利用了摄影史上一个很少用到的技术，并将这一技术做到极致，舞蹈常见，但是以这样的方式看舞蹈确实难得一见，于是这档节目火了。最近看到另外一档国际知名节目模式公司创作的舞蹈节目，也采用了类似的方式，用高速摄像机拍摄好看的慢动作，但是他们用慢动作来干什么呢？节目找到一个点，就是跳舞要跳到多人如一人，要跳到反复跳都能如一，讲求的是“神同步”这一网红名词。该节目可以说真正抓到了网红时代的娱乐看点，抓住了网民们的眼球。这样的节目做出来自然受欢迎，娱乐性、故事性、可视性都非常棒。有了这样的模式要素，自然也就可以全世界推广了。

这几年，我们电视荧屏上好看的综艺真人秀不多，节目制作人们也经常会抱怨各种各样的限制，如预算经费、艺人、广告客户、时机等等。但是真正的好的节目制作人应该经常反思一下，自己是不是真的研究到位，找到节目的真正高收视率要素了，是不是找到合适的方式将自己擅长的技术应用到节目中，讲好故事了。成功一定有原因，好的节目也真的有套路。把这些套路研究清楚，离成功也就不远了。