微信公众号广告营销策略分析

周扬 乔淑英 毋茜

摘 要 随着互联网技术的不断升级，信息传播技术的变革和目标受众的变化使得广告营销模式发生了根本性的改变。微信公众号是传统广告媒体与现代互联网传播思维的结合，是媒介融合的方式融合。本研究通过微信公众号广告营销的模式，借鉴海南槟榔谷旅游景区的微信公众号广告营销的模式，列举事件话题营销、精准营销、社区营销以及提高受众转化等多方面营销策略，为进一步优化微信公众号广告营销传播路径提供理论体系和实践参考。

关键词 微信公众号广告 广告营销策略 分析

中图分类号：F49 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2019.02.064

The Analysis of the Advertising Marketing Strategy of Wechat Public Account

——Take Hainan Betel Nut Valley Attraction as an Example

ZHOU Yang， QIAO Shuying， WU Xi

（Hainan Tropical Ocean University， School of Tourism， Sanya， Hainan 572022）

Abstract With the continuous upgrading of the Internet technology， the transformation of information communication technology and the target audience have been caused a fundamental changing in the advertising marketing model. The Wechat Public account is a combination of traditional advertising media and modern Internet communication concept， and it is a fusion of media integration. Based on the model of WeChat public account advertising and marketing， this study draws on the advertising and marketing model of WeChat public account in Hainan Betelnut Valley tourist attraction， and lists various marketing strategies such as event topic marketing， precision marketing， community marketing and audience conversion to further optimize WeChat. The public number advertising marketing communication path provides a theoretical system and practical reference. Keywords Wechat public account； advertising marketing strategy； analysis.

1 研究背景

随着互联网技术的不断发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，信息传播平台的转型升级以求更好适应公众及企业需求，于是寻求开辟了新的信息传播路径。微信作为一个当下主流信息交流平台，开创了一种新型的信息传播模式——微信公众号，为传统媒体的转型和营销模式革新开辟了一条新的路径。同时，目标受众的个性化需求的提升，使得个体不再是信息被动的接受者，而是拥有了自主信息的接受权，使得每一个独立个体都是信息传播过程中的关键点，促使了广告营销的模式从大众传播模式向精准传播的模式转变。所以，如何利用微信公众号进行产品的精准传播和推广，成为企业及学者们都不得不思考的重要问题。

微信公众号广告，指借助微信平台向目标受众的关于产品或服务的信息，通过频繁的推送，从而增加用户的粘度及提高用户忠诚度。……