浅析包装设计中的设计伦理

李娜

随着我国经济的逐年增长，大众生活质量的不断提升，现代包装设计也发生着剧烈变化，出现诸多脱离设计初衷的现象，如包装安全、包装公平、包装环保等方面的问题。本文以包装设计为切入点，阐明设计伦理的含义，研究设计伦理对当下包装设计的要求。同时，提醒设计师从伦理角度思考问题，积极承担设计安全、为大众设计、环保等方面的责任，思考设计和人、社会、自然的关系。

一、包装设计现状

包装与人们的生活息息相关，随着社会经济的快速发展，在众多利益的驱使下，包装从仅满足基本实用功能的需求，上升到形式主义的包装竞争状态，不顾及包装的安全性、环保性和包装设计的合理性。例如，很多商家缺乏对包装设计的正确认识，一味追求形式上的复杂，以此获得产品价值上的附加值，刺激消费者的购买欲。这不仅增加了大众购买产品的成本，也违背了包装设计的本意，出现过度包装问题，造成了资源浪费现象。同时，从侧面反映出，设计师缺乏对设计伦理的了解或者说是在设计的过程中忽略了设计伦理的责任。有学者表示造成这一问题的原因，首先是人性消费欲望的扩大，其次是当下资本对利润的贪婪，最后是设计师忘却了设计的宗旨是为大众服务，而不是不假思索地迎合人类的欲望。

二、设计伦理的含义

设计是有目的有计划地完成某事，它结合了艺术与科学，是为了改造人民生活而存在的。设计是客观的不是主观臆想的，它与文化、社会、自然有着无法分割的关联。当下设计的目的不仅限于为人民服务，更是要顾及人们赖以生存的自然环境，考虑到设计内容的可操作性和延续发展性。伦理是指人类的各种道德准则和社会秩序。在发展迅速的现代社会，物质资源丰富，许多方面都涉及伦理问题，所以从伦理问题的重要程度来看，人们应该回避对这一问题的解决。

美国设计理论家维克多·巴巴纳克是最早谈及设计伦理这一问题的人，他在20世纪60年代末所著的《为真实世界而设计》中指出了设计对人道的漠视，认為设计不仅没有体现社会公平思想，还没有对社会责任感和可持续发展等伦理问题的关注。他呼吁设计师在日常设计过程中谨记对伦理问题的思考。设计伦理是什么？设计伦理是对设计的当代思索，是从伦理的角度来看待设计问题，同样也是从设计角度来思索伦理道德问题，思考设计和人、社会、自然的关系，从而让社会和谐发展。

三、设计伦理在包装中的运用

在现代包装设计中强调设计伦理的重要意义是社会和谐发展的必然选择，主要是为了让包装采用适合的材料和设计来处理物与人、社会、自然间的关系。如果包装设计中没有设计伦理的指导，包装成品将偏离设计的初衷，出现一系列社会问题。

（一）安全的包装设计

安全的包装设计是指包装对任何物或任何年龄阶段的人都不会产生危害。安全性不仅是产品包装在运输过程用以保护产品不被损害的基本功能，还是消费者在购买前对产品安全说明的准确理解，是消费者在拆解包装的过程中不因不当的包装结构设计而受到任何伤害。所以，在包装设计的安全性能上，设计师首先要注意对产品安全信息标签的设计，它包括产品的操作方法、详细成分说明、生产与保质日期等信息。设计师在设计的过程中要理清思路，梳理排版信息，注意将重点信息摆放在显眼位置，并按照标准书写方式进行标注，注意字体大小、颜色对比、空间距离等问题。其次，设计师要注意包装结构的设计，产品包装结构能够符合人机工程学，全面考虑消费者使用情景，预设可能会发生的安全问题，避免造成对消费者的伤害。

（二）为大众的包装设计

为大众的包装设计是以达到多数人的正常需求为根本。物质社会导致伦理观念薄弱，使得社会大众对公平的关注度不高。当代的包装设计更多在于创意的表达，关心独特，要求与众不同，一系列仅供观赏的包装设计与普通消费者格格不入，造成设计的两极分化。设计不是常人触及不到的东西，设计是来自大众日常生活的整理，应该以普罗大众的诉求为出发点，注意他们的生活，关注他们的需求，提高他们的生活品质。服务大众是包装设计的基本原则，只有以大众为出发点，才能实现其广泛的社会价值。遵从设计伦理的要求，设计人员应尽职尽责，让设计价值最大化，实现设计真正服务大众，实现设计真正对人的关怀。同时，包装设计理应控制成本，去除不必要的设计，通过巧妙的方法改善包装结构与造型设计。例如，某品牌服装产品包装，使用单一的材料和环保的印刷技术通过文化设计让消费者更关注产品本身，同时减少了材料的消耗，降低了制作成本，让更多的人享受到设计之美，体现出当代设计师的社会责任感。

（三）环保的包装设计

随着人民群众消费能力的提升，包装的功能不限于基本的保护功能。一些包装在材料和结构等方面为追求华丽的外形设计，使得产品价值与包装成本间出现了失衡，以至于包装脱离其本身的功能属性，这种现象在高档产品包装上表现尤为突出。过度包装造成资源的浪费，破坏生态环境，加剧了人与环境的对立关系，同时也增加了社会的奢靡之气。虽然包装的外在形态需要借助一定的物质材料得以实现，但不可以破坏环境为代价。设计伦理要求设计师配合相关环保条律，在设计的过程中充分利用从各种渠道获取的环保资源辅助设计的需要，避免鼓吹消费主义手段的使用，同时企业要增强环保意识，支持设计师的工作，为环保事业贡献一份力量。

包装设计主要可以通过两个手段来实现，一是通过包装材料的选择，提高产品使用期限。比如，某品牌的牛奶零售包装采用了特殊的复合纸包装材料，使得产品在常温条件下也能保存很长一段时间。二是包装材料循环使用，在设计的过程中考虑到其延伸性功能，使其能转化为其他用途，重复使用材料，避免材料的浪费。

四、结语

现今包装设计中设计伦理意识的缺失，给社会、自然带来诸多消极影响，以至于消费者对包装设计的功能产生偏差认识。现代包装设计要承担设计内容的持续性和更多的人文关怀，研究设计伦理、强化伦理意识，可以引导企业进行环保开发、引导设计师进行环保设计、引导消费者进行环保消费，塑造正确的包装设计观念。当下，包装设计人员应具备设计伦理的知识和良好的设计伦理观念，在实践中自觉采用安全、合理、环保的材料进行包装设计，避免自然资源的浪费。

（云南艺术学院设计学院）