浅析新时代的网络广告创意设计

李旭伦?焦馨

网路科技的发展，计算机、手机等设备的普及，标志着新媒体时代的来临。在这一时代背景下，网络广告也呈现出多样性、个性化等特点，吸引着消费者的目光，同时实现了自身的商业价值。本文将对新时代背景下网络广告的创意设计进行分析，以期网络广告能够在兼顾吸引消费者目光的同时，不断提升商业价值。

进入21世纪，网络技术得到了飞速发展，逐渐成为人们生活、工作、学习的主要辅助手段，因此，其拥有巨大的“流量粉丝”。企业要想使产品真正实现广而告之的目的，笔者认为，除了应在传统的四大媒体中做宣传外，更应注重网络媒体的宣传，因为网络几乎已经充斥人们生活的每一个角落。

一、新时代的到来与网络广告的发展

21世纪之初，网络便以惊人的速度发展，尤其是在硬件设备方面，更是有各种功能强大的电子产品供人们工作、学习和娱乐消遣，各种品牌产品层出不穷，如HUAWEI、iPhone、OPPO和Lenovo等。与此同时，各类社交平台开始迅猛发展，吸引了大量人气，两者的并行发展共同推动了互联网2.0时代的来临。

新时代的来临，使得广告产业的投放方向也发生了转变，网民越来越多，其广告市场自然也是水涨船高。相关调查显示，2017年中国网络广告市场规模达到3828.7亿元，随着互联网广告规模的不断扩大，预计2019年极有可能突破6000亿元，而网民数量也已超过全国人口总数的一半，大部分群体集中在10～39岁。如此庞大的市场潜力，被越来越多的广告主及广告人所认知，他们的注意力也即将从电视、报纸等媒体纷纷转向互联网，因此互联网势必会成为未来的广告投放主体。另外，网络媒介与传统的媒介单向传播方式不同，它能够实现双向的互动，使信息接收者从被动地位转向了主动，因此其潜力无疑是巨大且不可限量的。

二、新时代的网络广告特征

（一）多样化的广告形式

网络广告与传统的广告在形式上发生了巨大的转变，传统的广告形式单一，主要是以电视、报纸、杂志等形式出现，而早期的传统网络广告也多采用横幅、网页、按钮等形式出现，两者都会造成受众参与度不高，甚至被动接受，会让他们对产品产生负面的抵触情绪。新时代的网络广告则不然，它们以强大的互联网技术为支撑，将动画、声音、图像等受众喜欢的元素融为一体，并以微博、论坛、游戏植入、影视植入等方式进行宣传，不仅形式多样，也体现了其互动性优势，能够让受众在潜移默化中接受。

（二）个性化的广告定位

新时代的网络广告，更具个性化的广告定位。在生活水平不断提升的今天，人们对于物质、精神层次的追求越来越高，这便导致了消费者的心理呈现出个性化特点。新时代，网络广告以强大的网络数据作为依托，从巨大的群体中，以年龄、爱好、收入、消费习惯等将其区分，再进行广告的投放。这种针对性的投放能够帮助广告主更准确地发掘网络中潜在的客户资源，例如，游戏资讯网站及游戏直播平台，适合于各类游戏的推广，而体育类网站更适合于运动鞋、户外装备、运动器材的推广，因此可以说网络广告相较于其他广告更具个性化的广告定位。

三、新时代网络广告创意策略

（一）互动形式创意

新时代，各类网络广告令人眼花缭乱，而在这种情况下，某款产品广告要想被受众所接受，笔者认为，在广告的互动形式上加以改变是一个不错的选择。以某款网络游戏推广为例，可在游戏直播平台投放，甚至可与一些知名游戏主播洽谈合作，让其在直播的过程中展示这款游戏的可玩之处，并由广告主出资，对于通过游戏主播而下载游戏的用户，以现场直播的方式随机抽取，送装备、现金、礼品等。另外，也可采用微博“转发+评论”的方式进行宣传，并随机抽取幸运观众，送一些丰厚礼品，这样既增加游戏的知名度，又提高了广告的互动性，从而使产品得到很好的推广。

（二）互动内容创新

1.激励式策略

激励式策略，能更好地激发网民的参与热情。例如，众所周知的淘宝双11、双12等网络购物活动，它们纷纷以虚拟货币、游戏道具、折扣促销等作为参与者的奖励，以此诱发网民的参与，从而推动消费者的互动性消费。

2.情感式策略

情感式策略，主要是抓住消费者的情感心理，赋予产品人性化特征，以此增强消费者的购买欲。例如，2018年1月16日，百事可乐拍摄的《把乐带回家》，这就是一个暖心的故事，它讲述了为了家庭而放弃梦想的父亲与儿子产生争执，而后发现父亲的過去，一家人又坐在一起开心过年的故事，这则广告勾起了一些离家外出工作儿女的思乡情，从而赋予了产品亲情意义，使产品销售不断提升。

（三）互动体验创意

1.体验式策略

网络广告可以利用现有的VR技术，实现用户的虚拟体验，让受众仿佛身临其境。例如，宜家家居投放的一款网络广告，广告以banner的形式设置在投放网页的顶部，浏览者可以通过拖动广告右下角的按钮，随意对选取框进行拖拽，无论选框大小如何，系统都会为其匹配适合的家具产品，进而增加消费者的购买欲望。

2.游戏式策略

游戏式策略，主要抓住了受众的娱乐心理，他们在目标群体中进行广告投放，引导受众进入游戏界面，然后一层层地攻克游戏关卡，通过的关卡越多，在购买时则会享受越多的优惠。这样便带动了消费者玩乐，使其减小一定的花费，也起到宣传与销售的作用。

四、结语

在互联网技术不断革新的时代，新兴媒介层出不穷，网络覆盖力度也日益增强。在这种背景下，必须坚持以人为本，将广告信息接收的主动权交给受众，并以多样、个性的方式进行宣传，只有这样，网络广告才会获得自己想要的宣传力度与商业价值的提升。

（沈阳工学院）

作者简介：李旭伦（1997-），男，辽宁盘锦人，本科在读，研究方向：视觉传达。