消费心理在包装设计中的应用分析

在商品销售过程中，商品包装设计可以发挥重要的作用。好的包装设计可以快速吸引消费者的眼球，诱导消费者购买商品。因此，要想吸引消费者关注商品，设计者就要设计出符合消费者心理和消费理念的商品包装。作为一个商品的信息传播的载体，商品包装可以有效传递商品基本信息，吸引消费者消费。设计师在设计商品包装时，要充分利用消费心理，全面探测消费者的内心真正需求，创新设计出精美又实用的商品包装。因此，本文分析了消费心理在包装设计中的应用。

一、消费者心理与包装设计

消费者心理其实是消费者消费心理和购买心理的简称。通常，消费者选择购买某件商品时，内心都会构建一个商品的一般心理过程，包括对商品的认知、情感和意志等。而选择购买商品，人们一般依据个人爱好、生活习惯等。影响消费者购买心理的因素有很多，如商品本身的因素、宣传的影响、消费服务因素以及外部环境的影响等。商品本身的因素是影响消费者是否购买商品的最直接因素，因为消费者喜欢选择一眼看着就符合自己行为习惯的商品。这就奠定了商品包装设计在消费者心中的第一印象的重要性。

在商品包装设计中，设计师要充分掌握大众普遍感性消费的特点，了解人们逐渐变化的消费理念。当前，消费者选择购买商品时，不再仅仅注重商品品质，更关注商品的个性化设计。具有时代气息的商品更加容易吸引消费者的关注，满足人们的消费心理需求。

消费者广泛分布于不同地区，而不同区域会有不同的民族习惯，这些不同的因素导致消费者具有不同的商品消费习惯。现阶段，很多消费者受到传统文化的熏陶，为发扬勤俭节约的美德，人们在选择商品时还会考虑实用、便宜等性能。因此，设计师在设计商品包装时就需要充分结合消费者心理，考虑商品的实用性能，商品包装要迎合消费者的心理需求，表现出便利和简洁性。细节方面，涉及包装设计的情感色彩，以商品表达出的情感理念打动消费者，利用情感需求是争取消费者的有效方式之一。

另外，商品设计要积极迎合重大节日气氛，因为中国是重视礼仪的国家。节日期间，消费者通常会选择购买包装端庄大方、高贵典雅的商品，即包装精美高贵是影响消费者心理的重要因素。因此，研究消费者心理，并将其充分应用在商品包装设计中，结合市场营销宣传，达到引导消费关注点、扩大销售额和提高效益的目的。

二、消费者心理的有效应用

包装设计要合理把握和利用消费者心理，这是促进商品销售的有效方式。消费者大致具有以下心理，需要设计者高度关注。

（一）不同消费者的个性倾向心理

首先，最重要的就是方便性。消费者的心理共同追求，即消费倾向就是方便好用，因此设计师在设计商品包装时一定要从这个基础点入手。例如，某些高端名酒包装就把握这种心理需求，创新设计出礼盒式包装，将几组商品放在同一个盒子里，既方便又实用，以便消费者携带或送礼。

（二）商品信誉

信誉是商品声誉的具体体现，包括两个部分。一是商品质量，商品质量是建立商品信誉的前提。二是消费者评价，消费者评价是商品信誉最本质的要求。对于消费者来说，企业信誉是非常重要的。当前，假冒伪劣商品时有出现，消费者购买商品时首先会选择值得信赖的商家，购买信誉良好的商品。因此，在设计商品包装时，设计师要融入商标元素，让消费者识别商品真假。另外，消费者还特别关心商品的保质期和生产日期，因此商品包装要明确传达消费者的诉求，传递出明确的商品信息，让消费者内心信赖该商品。

（三）商品美感

美感就是审美主体对客观现实的美的感受，每个人都具有审美意识。每个人对事物的审美感受不尽相同，具有不同的美感能力。美感的差异性体现在不同的时代、民族和地域，当然，個人不同的文化修养、个性等也会导致不同的美感，时髦的包装设计会在第一时间吸引消费者，让消费者产生好感，激起消费冲动。因此，设计师在设计商品包装时，都会融入审美意识，让商品包装从内而外散发出美感，加上新颖的样式和多样的色彩，营造出商品的典雅、高端、大气。很多大品牌的商品就是靠着良好的信誉，结合富有美感的包装，让新上市的商品在短时间得到消费者的关注和喜爱。

（四）趣味性包装

现代人的生活步伐急促，每天都在紧绷状态下工作和生活。设计师在设计商品时可以结合大多数人的紧张生活状态，设计出一些让人看了就会缓解压力、消除紧张感、可以找寻快乐和轻松的包装。例如，某些零食的包装就很有趣味性，包装盒通常小巧可爱，看起来很有趣味。

（五）个性化包装

每个人都有自己的个性，商品个性化会为消费者带来新鲜感，大胆新奇的包装将打破消费者的传统审美观念，为消费者带来新颖的包装设计。设计师可以利用年轻人的个性化心理，将年轻人喜欢的个性化样式、鲜艳的颜色应用到商品包装设计中，让商品包装牢牢抓住年轻人的消费心理，并进一步促进消费。随着生活水平的不断提高，我国人民的消费观念发生改变，对商品的要求提高很多，不再仅仅看中品质，还看重包装新颖与否，商品包装设计必须符合消费者心理需求。

不同类型的消费者具有不同的心理，设计师在设计商品包装时要合理把握。一是儿童心理的运用。儿童用品市场很广，但是不能仅仅关注儿童消费心理，因为儿童没有购买能力，很多时候都是家长选择和购买商品。因此，儿童商品包装设计要结合儿童消费理念和家长的消费心理。儿童选择商品时注重外表，好看新颖的商品外表会第一时间抓住儿童的眼球，而家长更多考虑商品的实用性。所以，设计儿童商品包装时，设计师要力求实用性和外表新颖。

二是青年消费者心理的运用。青年人选择商品时往往追随时尚潮流，创新产品可以有效吸引消费者的关注，而时尚耐用又潮流的商品更加满足青年消费者的心理需求。三是老年人消费心理的运用。老年人选择商品时主要考虑商品的实用性。设计师在设计商品包装时要完整表达商品的全部有效信息，以便老年人快速寻找出符合自己内心需求的商品。四是消费者的色彩倾向心理。部分消费者会特别注意商品包装颜色。设计师在设计商品包装时要融入不同色系，运用不同色调，暗示消费者购买。

三、结语

本文分析了消费心理在包装设计中的应用，探讨了消费者选择和购买商品的行为心理。设计师要准确、全面地把握消费者的心理，将其有效应用到商品包装设计中，设计出符合不同类型的消费者心理需求的商品，促进商品销售，达到商品营销的最终目的。

（广东白云学院艺术设计学院）

作者简介：刘美霞（1988-），女，广东广州人，硕士，研究方向：设计学、美术学。