浅析传统文化元素在茶叶包装设计中的应用

宋海慧　姜智文?许妍妍

我国是茶叶的发祥地，不仅拥有众多驰名中外的茶叶品种，而且在饮茶文化方面拥有辉煌的历史。尤其在我国南部的一些茶叶主产区，茶产业更是成为推动地方经济增长的关键性因素，然而，随着市场经济环境的不断变化，一些品牌茶叶在市场竞争中逐渐出现乏力的现象。基于此，本文将从茶叶的包装设计出发，以传统文化元素的融入为手段，以期增强茶企的市场竞争力，确保茶企在地区经济发展中发挥积极作用。

早在千年前，华夏先民就开始以茶为生活的主要饮品，并在不断发展中将茶文化传播到其他国家，如日本、韩国等，由此可见茶的魅力。而到了现在，随着经济全球化的来临，我国茶叶走出了国门，成为三大世界最喜爱的饮品之一。悠久的历史又为我国孕育出绚烂的民族文化，因此将传统文化元素融入茶叶包装设计中，不仅能够增加茶叶的卖点，也可使传统文化得到传承与发展。

一、传统文化的发展

我国是四大文明古国之一，拥有五千年的文明史，在这漫长的岁月中，逐渐衍生出绚烂的民族文化，如艺术领域的水墨画、毛笔字等，思想领域的儒道思想，工艺领域的陶瓷、丝绸、造纸等，而每一种文化元素的背后都充分展現了先人的智慧。当前，虽然我国的众多传统文化元素逐渐被世人所熟知且认可，但是其发展与传承的道路仍任重而道远。很多传统文化元素都被应用于设计领域，却因利益的驱使，一些对传统文化缺乏深刻认知的人成为传统文化与设计结合的撰写者，造成传统文化缺失内涵，产品设计缺乏时尚，进而造成一种尴尬的局面。因此，在运用传统文化元素时，必须对其有深刻的认知，包括其表现形式的多层次与立体化。

二、茶叶文化的发展

我国的茶叶文化源远流长，最早可上溯至4700多年前，在如此漫长的岁月中，华夏先民不仅掌握了娴熟的制茶技术，也创造出众多的饮茶文化。我国的茶文化与其他国家截然不同，其不仅包含物质文化层次，更是包含精神文明层次，在不断的发展中，这些文化被融入诗词、书法、绘画、宗教等方面，成为推动这些领域发展的组成因素。

我国茶文化第一次达到鼎盛是在唐代，“茶圣”陆羽撰写了一部《茶经》，记录了唐及唐以前的采茶、制茶、品茶等，从而将茶的精神渗入宫廷与社会，而后一些文人墨客更是在闲暇之余，择一处雅境，斟茶一盏，吟诗作乐，品味人间生活，充盈自己的精神境界。

三、当前茶叶包装设计存在的问题

精美的茶叶包装设计，不仅能吸引消费者的目光，更能提升茶叶的内涵及商业价值。当前，部分茶叶企业却忽略了这一重要特性，茶叶包装设计虽然也融入了一些现代元素和传统文化元素，却未至精髓。

在市场经济迅速发展的今天，消费主体已经从过去的卖家转向买家。因此，在买家市场，要想取得更多的商业利益，商品经营者必须站在消费者的角度进行思考。国民经济的增长，也让人们开始注重精神文化层次的提升，享受生活，已经成为人们追求生活的口号。茶作为延续千年而不衰的饮品，其集物质、精神文化内涵与一身，故而成为消费者提升生活层次的重要寄托，企业必须牢牢抓住消费者的这一心理，在包装设计上提升文化内涵，从而迎合消费者的心理需求，在市场中占据更多的份额。

四、当前茶叶包装设计的具体要求

（一）外观精美

很多商业产品之所以深入人心，除了品质非常优秀以外，产品包装设计也十分精美，能够让人眼前一亮。例如，同样作为饮品的雪碧和可口可乐，它们的外包装分别以冷色调（蓝色、绿色）和暖色调（经典红）为主，靓丽的色彩提升了人们的购买欲望，而茶叶企业在包装设计上亦应如此。

（二）文化意境更浓

当前，茶叶的外包装，除了应提升直观的美感，更应提升其文化意境。在国人逐渐追求精神层次提升的今天，茶叶要想打动消费者心理，就一定要从消费者的需求考虑，只有有了需求，才会拥有市场。茶与传统文化有着悠久的历史渊源，故而茶叶包装的意境提升必须借助传统文化元素，只有浓厚的民族文化才能使产品的意境得到升华。

五、茶叶包装设计中传统文化元素的具体应用策略

（一）在深刻理解传统文化元素的基础上设计

传统文化元素与茶文化有着不解的渊源，这一点从《全唐诗》中便可看出，在《全唐诗》中，关于茶的诗句，流传至今的就有四百余篇，而关于茶的水墨画作也是数不胜数。故而，在繁多的文化元素中，可以选取诗词与水墨画结合的方式设计，以简化、夸张等手法，将这些元素重新组合，形成一幅新的画面，从而提升茶叶包装的文化内涵，使茶与传统文化，你中有我，我中有你，互相推动彼此的传承与发展。

（二）结合时代特征的产业化设计

新时代，人们对于时尚一词有了更加深刻的理解，而这一点正是设计者需抓住的重点，茶叶外观设计应更具个性化。笔者认为，可以将茶叶、茶具两者的外包装联系在一起，例如，茶叶的外包装，以古朴的采茶和制茶场景为主，茶具的外包装以典雅的品茶场景为主，从而让消费者从画面中联想到“泡茶—品茶”的整个过程，增加产品的意境层次。

六、结语

在市场经济不断变化的今天，茶叶企业要想取得更多的经济利益，就必须坚持以消费者需求为主导，在茶叶的包装设计上融入更多的民族文化元素，以提升其包装美感，同时增添了民族文化韵味，进而使得茶叶产品在市场上大卖，成为推动地区经济发展的中坚力量。

（沈阳工学院）

作者简介：宋海慧（1995-），女，辽宁盘锦人，本科，研究方向：视觉传达。