土家织锦文化创意产品创新设计研究

刘广凡　秦雨炀　沙磊

文化创意产业作为当今知识经济时代的一种新兴产业形式，已经成为我国经济发展的一个重要方向，所谓文化创意产业，就是在经济全球化的背景下产生的以年轻一代创造力为核心的新兴技术产业。现从土家织锦文化创意产品的角度出发，对其设计创新原则进行探讨和总结。

一、我国文化创意产品发展现状

随着时代的发展，文化创意产品越来越受到当今社会的欢迎。这种产品从根本上将最本质、最传统的文化与现代美学和科技相结合，通过各种载体呈献给受众，同时满足了功能和美感两种需求。但是，当今时代生活节奏过快，人们心理诉求多样。这就导致人们过分追求产品，而在很大程度上忽视了文化和创意。

二、文化创意产业中的土家织锦

笔者认为，有些时候想要从根本上了解一种文化，还是应该把它当作一门系统的课程来进行学习。土家织锦也是一样，土家族文化心灵的慰藉，是每一位民间织锦艺人为之付出无数热情和智慧的手工艺作品。这是人们通过不断深入了解才能将其传承的传统文化，也是中华民族智慧的结晶。“重产品而不重文化创意”，这已经成为当代文创产品设计的通病，因此有必要重新审视土家织锦，将其一点一滴找回。

首先还是深入当地，“耳听为虚，眼见为实”，这是中华上下几千年的道理，人们只有亲自感受这种织锦，才能真实地了解它的独特魅力，感受当地人文情怀。

一个好的设计作品是应该从方方面面来体现其本质以及设计者想要表达的情感的，同样地，文创产品是兼顾着实用性的同时来满足大众的审美需求，并引导人们的追求。所以，人们应该首先打破时代通病，注重物质层面需求的同时注重精神层面的需求。这就要求人们收集最为原始、最为真实的素材，将其罗列，寻找这些素材的共通性和相似的艺术表现方式，将其提炼。

最真实的素材往往意味着客观事实的最大还原，而创意设计实则是要在真实的基础上进行美感设计。在此，人们运用了“解构设计”。“解构设计”是指设计师将图形的各个元素进行解构，形成新的视觉感受和新的表达语言，给人以新的理解。随着时代的发展，解构设计也被人们越来越多地称为“重构”。这既可以是图案的重构，也可以是色彩的重构，甚至可以是文字的重构。但是，这都要求人们以反向的思维模式来突破，并要求表现出与之前不同的、碎片化的、凌乱的设计风格。在此，破碎和凌乱的风格也并不是毫无章法的，也是在强大节奏感的基础上，达到冲击视觉的效果，以求新的视觉感受。

想要通過图案解构设计手法，以土家织锦为设计元素进行文创产品设计时，首先要了解土家织锦的内在结构，只有了解其组织形式，人们才能将其提取概括，以达到符号化的目的。人们可以以最简洁的形式将其表现，适当夸大它的特点。土家织锦的本质特征决定了其图形、手法以及结构的复杂多变性，通过考察整合，笔者发现土家织锦所运用的图形图案，都是由点和线的连接、组合形成的平面，通过在平面上颜色、大小、形状、位置的变化，又形成了不同样式的基本图形。

这些基本图案通过解构的设计手法进行图案分开诠释时，人们便可以根据核心的图案和辅助花纹进行重新组合，可以分别形成多种新的设计元素，在这种新的图案基础上再使用夸张、变形、重叠、拼接、变异等手法进行重新组合，使重组后的图案在保留原有基础的同时，也兼具现代的时尚感，如图1所示。

具体说来，在进行色彩解构时，人们要注意分析色彩构成的基础成分组织特征，也就是说在保留织锦作品原有的色彩关系、色调感情和色块面积比例关系的同时，按照设计师自己的表现意念和思想情感来打散原有色彩的组织结构，重新组织色彩，构成新的色彩形式，以形成新的愿望诉求，形成截然不同的视觉感受，如图2所示。

图1 图形重构应用 图2 色彩解构应用

另一种值得借鉴的设计方式便是累计叠加。这在一定程度上更倾向受众的使用体验和感受，也就是人们通常说的用户体验。在文创产品设计中，人们可以使用功效累叠加、手工艺叠加、创意思维叠加等手法，从而产生多种意义并存的设计。随着物质生活水平的提高，人们不难发现，一个单单注重实用性的产品已经不能满足现代消费者的需求。要想使产品有更广的销路，人们就不能只注重单方面的追求，应该使“服务的附加值”实现最大化。

而文化的累计叠加，可以保证设计技巧和设计形式更丰富，首先要有文化基础的认识，当用户对使用方式、功能需求、外形、出行携带等多方面的要求综合出现时，人们才能追求到产品的多种意义。基于土家织锦的植物形象图案的文化创意产品设计中（见图3），通过文化的累计叠加，可实现文化与文化的融合、文化与创意的融合等。

图3 土家织锦图形的应用

说到传统工艺，人们自然而然想到传统工艺的传承与保护，人们往往认为，对工艺品的保护就是对传统文化及手工艺的保护，其实并非如此，重点并非保护某几件具体的工艺品，相反是在客观原因和主观原因共同作用下即将消亡的人类工艺技术。因此，对于文创产品这项越来越受到人们重视的非物质文化遗产的创新载体，人们可以以工艺设计为主导，再现不同的创新产品。也就是说，在进行解构设计和叠加设计时，人们应该将工艺设计辅助其中。为什么说是辅助呢？由于工艺技术要求专业性相当高，所以对于传统工艺技术的运用，人们未免显得过于生疏。我国民间艺术手段复杂多变，工艺技法种类繁多，这种文化创意产品的设计方式为非物质文化遗产工艺的保护与传承提供了一条更好的发展道路，这对未来的工艺手法与创意思维的结合创新起到至关重要的作用。

三、结语

设计方法研究是关于科技性和手法性的研究的综合，是指导设计方向、设计过程和设计思维的分析，更侧重于设计过程中的新想法、新模式以及如何运用已知方法进行辅助设计等。土家织锦紧贴土家人的民风民俗、审美意识以及传统观念，别具特色。如今的西兰卡普，随着社会的进步和汉族文化的一些影响，图案更加丰富多彩，在传承了传统纹样的同时，注入新鲜血液，成为我国民间艺术精品。在视觉艺术中，漫长的文化积累、已呈现的丰富寓意，为视觉设计铸就灵感，提供新思路，为其生存开拓更广阔的空间。土家织锦可以说是是中华瑰宝，现代设计更会将传统织锦图案与现代设计在精神需求方面和物质需求上高度结合，从现代人所需设计的角度去探寻它独一无二的价值、发掘两方面的相同之处，以发扬中国优秀传统文化为出发点，不断进行淋漓尽致的诠释。

（吉首大学美术学院）

基金项目：本文系2018年吉首大学大学生研究性学习和创新性实验计划项目（项目编号：JDCX2018122）的阶段性研究成果之一。

指导老师：李波荣