现场观看足球赛事意愿影响因素分析

陈都达/ 文

一、引言

足球作为世界第一运动，深受大众喜爱，具有广泛的社会影响。但是中国男足却是国人心中永远的痛，冲击世界杯屡战屡败，留下许多大众耳熟能详的段子。男足在中国已经成为大家茶余饭后开心寻乐的话题，而不是以激励人们拼搏向上的体育精神而存在。

十八大以来，党中央把振兴足球作为发展体育运动、建设体育强国的重要任务摆上日程。要想成为足球强国，必须先夯实基础，这种基础不仅仅局限于企业投资足球俱乐部，推广校园足球以提高青少年足球人口等硬实力方面的提升，还应包含软实力方面的提升，比如吸引更多的群众成为球迷关注足球。《中国足球改革发展总体方案》[1]明确提出各个足球俱乐部要积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化。同时，球迷基础也跟足球俱乐部在球票，转播收入，衍生商品销售等营业表现息息相关[2]。

正因为球迷群体的重要性以及我国当前球迷群体基数偏少的现状严重影响了足球的健康发展，本文从球迷看球意愿视角入手，对球迷去现场看球的意愿进行实证研究，并基于研究结论为足球俱乐部如何吸引球迷去现场看球提供建议。

二、模型构建与假设提出

意愿是指为达到某个特定的目标和方向，尽自己的能力去达成。当前学术界对意愿的研究主要集中在对消费者购买或使用意愿的影响因素研究，靳明和赵昶以浙江省为例开展调查，通过研究发现食品质量安全意识和生态意识是影响消费者绿色农产品消费的两个重要因素[3]。……