秀洲农民画的文创产品设计开发初探

段阳阳（中国美术学院，上海 201203）

一、秀洲农民画的发展概述

1.秀洲农民画概述

秀洲农民画，也可称之为“秀洲现代民间绘画”，产生于浙江省嘉兴市秀洲区，是当地的人们从纺织稻作等日常劳作的生活场景，结合剪纸、刺绣、灶头画等传统艺术的表达形式，由秀洲农民绘制而成的绘画作品。

秀洲位于浙江省嘉兴市西北片，是典型的杭嘉湖平原地带，鱼米之乡、丝绸之府。其物产丰饶，风光秀丽。几代生活在这儿的农民发挥自己的艺术灵感，采用风格奇特的绘画风格及夸张变形的表现手法与装饰等艺术相结合，创作而来的色彩明快、造型夸张的富有趣味及当地文化的独具特色的农民画作。其展现出了秀洲人民深厚的文化意蕴和审美情趣，成了当地的地域文化特色，是我国的十大农民画之一。而现如今在文化创意产业的蓬勃发展下，秀洲农民画也因为单一的呈现方式而无法紧跟时代潮流。通过探索秀洲农民画如何运用创意思维进行与当代技术结合的文创产品设计探索，不仅可以促进文化创意产业的发展，也可以提升当地经济风貌。

2.秀洲农民画的艺术特点

秀洲农民画汲取了当地农民与民间工匠智慧的创造，将农村四季充满生机的劳作氛围及生活气息融入大众艺术精华，其色彩丰富、风格奇特、造型谐趣横溢且夸张，彰显出雅拙共赏的审美情趣；在作品主题上充分抒发了对日常劳动的赞美，画作充分展现了当代农民积极努力的精神风貌以及对生活的美好企盼。当地的农民创作者们围绕当地传统文化习俗，创作了许多具有代表性的农民画作品，比如带有地域文化特征的《繁忙的运河》《长虹桥》等，其中具有代表性的属张金泉的作品《国泰民安》（如图1），该图构图饱满、色彩丰富、人物众多、场面宏大、气势磅礴。其中带有地域文化的长虹桥上，舞龙舞狮，敲锣打鼓，载歌载舞，用作品的艺术特点反映人们对于生活的美好企盼。

3.秀洲农民画面临的发展机遇

在提倡文化创意产业发展的今天，如何能够通过创意设计的角度对农民画进行设计开发利用，使得其可以在具有装饰美感的同时兼具产品的功能实用性，是当前秀洲农民画所面临的问题。因此如何将其秀洲农民画中所代表的文化含义结合当下创新创意思维模式，对其色彩、故事及表现方式等进行创意设计应用的开发和探索，是当下应该要抓住的机遇。将地域文化中传统民间绘画中的智慧，进而借助现代创意思维进行产品的挖掘，以此实现文创产品设计开发。

秀洲农民画不仅应该从故事题材、表现技法、颜色等方面结合当代设计进行本质上的革新。也应该在此基础上结合时代新元素，对其文创产品的应用领域进行设计开发。利用秀洲农民画的这个地域文化资源打造当地文创品牌，实现当地的地域文化与品牌塑造的结合。另外，当下数字媒体艺术的飞速发展，也是可以借助时代发展的背景，实现秀洲农民画与数字媒体艺术的跨界融合，利用新材料、新媒体，打破传统的表达形式，将传统工匠智慧用现代科学技术呈现出来。这些方式不仅可以让秀洲农民画以一种新的方式存在并得到继承发展，也可以用旅游文创带动经济的提升和发展。

二、秀洲农民画文创产品的定位及现状分析

文化创意产业是既要有文化的内涵亦要结合创意思维进行设计，而秀洲农民画可以作为创新的主要构成元素与对象，在文创产业领域中进行产品的创新与实践。地域文创产品离不开文化和创意，文创产品的设计中如果想要展现地域文化的独特性，创作者就必须充分理解文化之后并结合创意思维才能创作出相应的文创产品。

1.文化创意产品定位

将秀洲农民画的创新设计定位为文创产品，将文化元素与创意思维相结合设计开发的具有地域性文化的文创产品，不仅可以增强当地农民创作者的自信心，加强其创作的动力，使得当地人们及外来旅游人员能够对于秀洲农民画具有更深刻的认识，也可以此带动旅游文化创意产品的发展趋势，使得外来旅游人员在购买此文创产品的同时宣传当地文化。

2.秀洲农民画文创产品设计开发的现存问题

随着新时代的发展变化，秀洲农民画会因为特定的历史环境而会逐渐出现衰退的趋势。固有的传统文化目前已经无法满足现今市场的需求。秀洲农民画文创产品设计的开发同样面临着人才匮乏、创作观念滞后、缺少创新思维意识且表现形式单一，以及其在使用场景中的受限等诸多问题。

传统与创新的融合势在必行。经调查发现，日前秀洲农民画现在的创作人数已经达到了1700多人，因为它的题材大多局限于当地的乡村文化，而将农民画进行产品输出的创新型人才还是十分稀少的。在当今时代如果还是之前的传统单一的表达形式则无法激起人们内心的波澜，而传统的绘画技法和颜色也存在一定程度的制约情况。

3.秀洲农民画文创产品开发的意义

运用秀洲农民画进行创意产品的开发，在增强当地农民精神风貌的同时，不仅可以带动当地经济的城市旅游文化的发展，也可以满足当下文化创意产业市场的发展需求。通过新时代下的数字媒体技术拓展文创产品开发的渠道，开拓秀洲农民画新的艺术发展方向。

三、秀洲农民画在文创产品中的创新应用

新媒体语境下随着科学的进步、材料工艺的多层演进，文创产品的设计理念也在不断地发生转变，以及与外来文化不断融合而不断发展演变，人们越来越注重文创产业的发展，在设计日益求新的今天，利用秀洲农民画的艺术进行元素创新设计研究，并巧妙地将秀洲农民画中的色彩及文化元素运用到现代的设计创作中，与现代人的审美相结合，进一步达到文化创意产品的开发。这样不仅可以丰富我们的日常生活用品，使其具有浓郁的文化内涵，也可以促进其与不同文化的交流切磋。

1.提取独特颜色元素进行创新设计应用

农民画最吸引人的地方其中一个就是它纯度与明度极高的色彩搭配。秀洲农民画配色的使用十分大胆，作品通过颜色的明度进行强烈对比，使人们在视觉感官上受到强烈的冲击（如图2）。作品饱满的色彩也可以将人的情感代入画中，产生无限的遐想，使得观赏者能够与画作产生共情，并得到一定程度上精神愉悦的幸福感。这不仅仅是描绘自然物的色彩，也更是一种独特的民族精神。因其明快色彩所形成的强烈的视觉冲击力，能够弥补当地的产品无论是在外形还是包装上存在的较为单一的问题。如何精巧地分析和提炼秀洲农民画中的色彩，将之提取的元素应用于创意产品之中，能够产生不同的效果。而再从秀洲农民画中提取的城市地域文化及当地日常劳动的绘画素材，进行再设计使其可以作为新的文化元素符号与当地的文具、家具、工具等日常所见的产品相结合，创作出文化创意产品。使其在凸显当地特色，具有文化含义的同时兼具美感及实用功能，从而进一步打造具有地域文化特色的文创品牌。

2.共情设计理念的设计应用

文化创意产品在满足实用及审美需要的理念的同时，还需要通过让受众群体产生共情心理来打动消费者群体，让产品在情感上能够与受众群体建立交流的共感，引起消费者群体的共鸣，通过这种方式增强消费者的购买意愿。因此，提取秀洲农民画的色彩元素及地域文化绘画元素融入文创产品设计中。通过这种具有地域文化特色的民间艺术唤起消费群体对本质生活方式的认可，通过这样的设计理念带动消费者的内心情感。同时也可以为旅游的消费群体带来有纪念意义的具有地域符号的创意产品。

3.数字化媒体设计理念的渗透

新媒体时代下，随着当下数字媒体技术的蓬勃发展，秀洲农民画需要跟现代数字媒体技术相结合来紧跟时代的脚步，创造出更加有趣的创意形式。提取秀洲农民画的色彩及图形元素，通过数字媒体的技术不仅打造更具吸引力的秀洲农民画文化创意产品，也可以突破传统的表现形式以此来丰富文化创意产品设计的展示形式。

结语

秀洲农民画在浙江嘉兴地区是极具特色和内涵的文化，从当前社会政府政策对于文创产业的大力支持及现代科技的发展的背景中可以看出，秀洲农民画在创意产品开发中具有较高的发展空间及发展前景。根植于民族绘画中的文化元素将秀洲农民画的创作元素与现代数字媒体技术相结合，通过元素的创意再设计产生更加有趣、新颖的文化元素符号，并将其应用于产品外形或是包装及数媒展现形象等多元化的创意形式中，打造具有文化内涵的、独具一格的现代文创产品，使其在新时代下让秀洲农民画文创产品突破单个发展领域。