招贴设计中符号的运用

韩磊?

摘要：招贴设计的历史悠久，进入二十一世纪之后，又被赋予了新的形式和内涵。为此，本文将对现代招贴设计的符号的相关运用进行了初步研究，以求构建出一种更具特色和创新的当代招贴设计风格。

关键词：招贴设计;符号;运用

一、招贴设计中的符号语言

客观世界是多样、复杂和不断变化的。各种各样的东西会同时作用于人类的感官。人类不可能同时感知所有事物，只有极少的一部分能够被选择性地优先感知。对于那些难以用特定图像描述和表达的事物，譬如语言或概念，我们希望它应该尽可能可视化和具体化。

所以，我们创造点、线、面这些抽象形式的形式，以主观和理性地处理点的大小和密度、线的粗细、线的对错以及平面的位置和空间去表达这些难以表达的内容。我们还必须充分利用美学、视觉心理学和一系列的设计原则，通过秩序美、节奏美、空间结构还有秩序感来形成抽象图形。以探索与构图和内容相一致的图像来表达某些感觉和想法，这就是招贴设计中的符号语言。

通过这些符号语言，观众可以在尽可能短的时间内理解有价值的信息，并且能看出招贴的作品本身富含艺术、哲学和文化细节，这也以便获得更恰当和更深刻的表现价值和功能，吸引更多人，引发共鸣，得到认同。

换一种说法，在设计招贴时，设计师必须根据设计需要，依靠他们对主题特征的理解和印象，通过丰富的想象力，高度集中和总结熟悉的事物和生活现象以及复杂、混乱和难以理解的信息，并通过某些构图和表现形式的原则，将视觉具体的视觉图像转化为抽象和概念性的点、线和面，将原本无关和抽象的视觉元素联系起来。作为符号，它们有着无与伦比的丰富信息和哲学，发挥着具体图像无法发挥的作用。

二、招贴设计中符号运用的原则

每个符号系统都有自己独特的基本符号和符号构造规则。广义上讲，基本符号可以被视为语言元素，而符号构建规则可以用特定的符号语法规则来表达。每个作品都是一个符号系统，通过按照特定的语法规则组织这些元素而形成。对于招贴来说，它是由某种形式的语言元素形成的符号系统，也就是说，招贴作为传播媒介所能够承载和传播符号形式，这些符号形式按照招贴的渡规则形成符号系统二者是相辅相成的。所以，通过各种视觉符号词汇的相互位置和空间顺序关系，揭示海报设计符号的语法结构特征。各种视觉符号根据视觉语言要表达的具体信息，按照一定的语法规则组合连接起来，从而有机合理地形成许多视觉语序，形成一个整体，便成为了招贴设计的主要组成。

在招贴设计中，不同的视觉语法导致视觉词汇形成不同的顺序关系，从而产生了视觉图像的不同特性。如果同一组视觉词汇的顺序关系发生变化，其语言传递的信息也会发生变化。因此，在招贴的设计中，视觉语法是一种视觉上的关系元素，它建立了画面结构形式，生动地表达了特定的精神内涵。

而在招贴的设计过程中，基本是建立在一个理想化的秩序，这需要设计师形成一个以想象力和创造力为标志的关系系统。在这个关系系统中，各种符号元素相互连接形成一个整体。如果某個元素连接被切断，就不可能判断任何孤立的视觉词汇的功能，不管此时整体联系如何，都不可能准确识别视觉语言的每个组成部分。

三、招贴设计中的符号运用特征

招贴主要是通过视觉媒体进行传播的。在招贴设计中的图形、文本、颜色和其他元素以及基本的创意手段都会是以其符号的形式出现的。由于招贴在传播媒介中有着独特的特征，使得招贴设计与其他平面设计区分开来。

（一）认知性

招贴设计中使用视觉传达语言，因此认知是其第一特征，也是符号语言的生命。如何在瞬间抓住受众的视觉中心，引起他们的兴趣，最终促进他们的行为，首先取决于受众的认知。招贴设计符号不仅要准确地传达要展示的物体的性质和特征，而且要便于受众在短时间内识别图像并产生记忆。

这要求招贴设计在有限的范围内，通过图形、色彩和文本的完美结合，结合出色的创意表达，首先通过符号向观众传递信息。如果设计不能清楚地解释它的符号特征，作品就不能被人们认可，人们也不知道它是什么，那么它将完全失去意义。

（二）审美性

招贴广告经常出现在交通拥挤和人口稠密的地方，它们的图片尺寸远远大于报纸广告和杂志广告。为了确保广告信息的准确传递，它要求招贴广告具有强烈的视觉冲击力。在这种情况下，招贴中的设计符号应该符合广告的形式美和美学原则，给人愉悦和亲切的感觉。美丽而令人愉悦的符号形式能引起观众的喜爱和喜爱，在此基础上，招贴才会被理解、接受和记住。

许多成功的招贴设计作品深深扎根于人们的心中，这不仅是因为它们出色的创意，也因为它们的符号体现出简洁的形式美，并且极具审美趣味和艺术魅力。

（三）多样性

招贴的信息很大程度上反映了现代社会和文化的现象。从使用的角度来看，它可以分为不同的类型，如商业招贴、文化主题招贴和公益招贴。例如，公益招贴主要是以公益化的思想宣传为目的，受众面非常的广阔。并且公益招贴的设计是一种间接性传达社会风气和社会文明。所以，招贴类型的多样性决定了符号选择的多样性和丰富性。只有让招贴设计的表达更加丰富和吸引人，并且以多样性形成更为生动的视觉材料，设计师才能借助其设计出更好的招贴。

参考文献：

[1]刘磊.浅析招贴设计中的简约风格[J].戏剧之家，2015（14）.

[2]王成凤.简约风格在广告招贴设计中的应用[J].艺术科技，2015（04）.

[3]黄丽丽.招贴设计中的简约主义风格[J].包装工程，2017（08）.