文化创意产业与乡村旅游产业融合发展实现路径分析※

赵 雯

(山西传媒学院，山西 太原 030000)

随着时代的发展，人民生活条件的日益提升，人们对旅游以及文化产品需求量和品质的要求逐渐提升。消费者对文化创意产品、乡村旅游文化产品的多样化和差异化需求在一定程度上推动了文化创意产业和乡村旅游文化产业的转型升级。文化产业与旅游产业具有低污染、高产值的特点，符合新常态时期地方经济增长的需求，因而受到中央政府以及各地方政府的高度重视[1]。山西省作为历史文化资源、乡村旅游资源大省，在文化创意产业与乡村旅游产业的发展中走到了各省的前列，其文化创意产业与乡村旅游产业呈现出相互融合的发展趋势。山西省政府也在探索进一步加速其文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的路径[2]。在此背景下，本文对山西省文化创意产业与乡村旅游产业的关联性进行实证分析，并基于研究结论提出加速其文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的建议，具有重要的现实意义。

1 文献综述

国内外有关文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的文献较多，很多学者认为这两大产业相互影响，才能使得乡村旅游产业与文化创意产业发生融合。Smith(2009)从社会学、人类学的角度探讨了影响文化创意产业与乡村旅游产业相融合的因素，他认为经济发展程度、消费需求的转变是最主要的两大因素。Valene Smith(2012)对文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的过程进行了深入分析，他认为二者渐进式的融合，起点在于乡村旅游产业的转型升级。Yuko Aoyama(2017)认为文化创意产业与乡村旅游产业的融合能够促进彼此的发展。我国学者在此方面也进行了广泛的研究，杨娇(2008)认为文化创意产业与乡村旅游产业的融合能够促进产业结构的优化升级，从而提升两大产业的核心竞争力，最终会推动我国经济增长。郑斌(2008)认为文化创意产业与乡村旅游产业融合的主要途径是建立乡村旅游文化创意产业园区，基于此他提出了相关政策建议。张建(2015)对文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展进行了深入研究，他认为二者融合能够推动文化创意产业和乡村旅游产业规模的进一步扩大，由此他建议政府应该建设乡村创意园区以加快二者的融合；此外他认为开发技术和营销手段是二者相融合的加速器。严海涛(2018)对我国文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的机制进行了深入分析，他认为园区集聚模式、政府主导模式、与其他产业融合发展模式是二者融合发展的主要途径。杨睿(2018)以昆明为例对其文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展进行实证分析，结论表明二者的融合发展有利于提升二者的市场竞争力。

学者们的研究成果很多，但是很多学者采用的是定性分析的研究方法，相关的定量研究十分匮乏，本文以山西省为例对文化创意产业与乡村旅游产业融合发展进行实证分析，在研究方法上具有一定的创新。

2 文化创意产业与乡村旅游产业关联度分析

2.1 概念界定

2.1.1 文化创意产业

文化创意产业源于文化产业，所谓文化产业是指按照工业标准对文化产品和服务进行生产、再生产的一系列活动。与此类似，文化创意产业是指使用无形和创意的文化要素，创造出受著作权保护的物质商品以及非物质服务的内容密集型产业活动[3]。我国官方政府对文化产业的定义是： 通过创作、创造以及创新对文化进行深加工，形成符合核心价值的、具有实现知识产权的消费特征和交易特征的行业集群。

2.1.2 乡村旅游产业

传统的乡村旅游产业出现在工业革命之后，主要是一些来自农村的在城市工作的居民，在闲暇时以“回老家”的形式进行的旅游活动[4]。现代乡村旅游产业出现在20世纪80年代并在90年代得以迅速发展，主要是由于城市生活节奏的日益加快，城市人的工作压力逐渐增加，到乡村寻求身体和心灵上的慰藉而形成的。乡村旅游产业的发展因能够为乡村地区带来大量的就业机会，增加当地居民收入而得到了我国各地方政府的支持，呈现出迅速发展的状态[5]。

2.1.3 文化创意产业与乡村旅游产业融合路径

文化创意产业与乡村旅游产业的融合主要是基于技术融合、资源融合、业务融合、市场融合以及功能融合，如图1所示。

图1 文化创意产业与乡村旅游产业的融合机制

如图1所示：第一，文化创意产业与乡村旅游产业的融合重要基础就是技术，创新以及技术是影响二者融合的重要因素，旅游产业的发展需要借鉴新兴产业的资源、创新、技术等特点创造出具有发展潜力的新型旅游产品，而文化创意产业的主要特点就是新型的设计，创新型的设计必然要依赖于技术手段。所以文化创意产业与乡村旅游产业实现融合的首要机制就是技术融合。第二，资源融合。资源融合指将文化创意产业中的地理位置、旅游资源、交通条件等元素，按照旅游产业的发展特点，与旅游产业发展相融合，与旅游产品的设计相融合。在旅游产品中加入文化创意产业元素，可以提升旅游产品的附加值，提升旅游产品的内涵，并且有利于地区传统特色文化的弘扬。因此，资源的融合是文化创意产业与乡村旅游产业相融合的必要保障。第三，业务融合。无论是文化创意产业还是乡村旅游产业，其运营主体都是企业，因此文化创意产业与乡村旅游产业的融合在一定程度上是企业间的融合，企业的最终目的是利润，二者要实现利润必然要在业务上进行融合，如果二者在业务上不能相容，则会给文化创意产业企业、乡村旅游产业企业带来额外的运营成本，所以业务融合是二者融合的重要条件。如山西省的文化创意产业园、主题公园等就是文化创意产业与乡村旅游产业业务融合的典型代表。第四，市场融合。文化创意产业和乡村旅游产业都是通过市场将其产品或者服务出售给消费者以此获取利润。在当前竞争激烈的乡村旅游市场和文化创意产业市场上，传统的旅游产品和服务已经呈现饱和状态，想要扩大市场份额，进一步提升竞争力必然要与其他产业融合，开拓其他市场，文化创意产业与乡村旅游产业的融合能够帮助文化创意产业在乡村旅游产业市场上有所发展，也能够帮助乡村旅游产业市场向文化创意产业市场扩展。第五，功能融合。文化创意产业和乡村旅游产业都是为消费者提供所需要的产品和服务，因此其主要功能是一致的。这种功能上的一致性为二者的融合提供了基础条件，二者在功能上实现融合能够更新彼此的产品与服务，为消费者提供更加多样化的产品与服务，从而保证文化创意产业与乡村旅游产业占据市场主动性，加快产品的更新速度。

2.2 变量设置与数据来源

本文研究主题是文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展，而不同产业之间的融合发展是建立在不同产业高度相关的基础上。因此，本文首先要对山西省的文化创意产业和乡村旅游产业关联性进行实证分析。由于文化创意产业和乡村旅游产业是近年来逐渐兴起的产业，因此相关的统计数据较少。灰色关联分析对原始数据规模的要求并不高，所以本文使用灰色关联分析对山西省文化创意产业和乡村旅游产业的关联性进行分析，二者关联度越高则融合发展趋势越大，反之，关联度越低，融合发展趋势越低[6]。

根据乡村旅游产业的定义和行业特点，本文选取景点接待人数、住宿餐饮收入、接待团体旅行次数、从业人员数量、乡村旅游著名景点数量5大指标。其中，景点接待人数、住宿餐饮收入、从业人员数量数据来源于山西省2010—2016年的统计年鉴，而接待旅行团次数、乡村旅游著名景点数据来源于Wind数据库。文化创意产业本文选取山西省2010—2016年文化创意产业收入的年增加值，此数据并非公开数据，而是根据李静(2017)[4]的研究结论：我国文化产业总值中有接近三分一的产值来源于文化创意产业。

2.3 关联度测算

2.3.1 初始化

因为本文选取的乡村旅游接待人数X1、住宿餐饮收入X2、接待团体旅行次数X3、从业人员数量X4、乡村旅游著名景点数量X5、乡村旅游年产值X6、文化创意产业收入的年增加值Y1，这7大变量是不同的量纲级别，因此必须对其进行初始化，利用SPSS对其进行初始化结果如表1所示。

表1 2010—2016山西省乡村旅游接待人数、住宿餐饮收入等变量的初始化结果

2.3.2 计算绝对差

计算参考序列Y1与比较数据Xi的绝对差Zi，结果如表2所示。

表2 参考序列与比较数据的绝对值差

2.3.3 计算关联度系数

关联系数的计算方法如方程(1)所示：

(1)

如方程(1)所示：Ci为关联系数，Zmin为参考序列与比较数据的绝对值差的最小值，Zmax为最大值，p等于0.5。根据此方程计算山西省文化创意产业与乡村旅游业的关联系数如表3所示。

表3 2010—2016山西省文化创意产业与旅游产业关联度系数表

如表2所示：乡村旅游接待人数X1、住宿餐饮收入X2、接待团体旅行次数X3、从业人员数量X4、乡村旅游著名景点数量X5、乡村旅游年产值X6与文化创意产业收入的年增加值Y1的关联系数分别为0.647、0.738、0.834 、0.764 、0.806 、0.903。系数均为正，说明山西省文化创意产业与乡村旅游产业发展之间存在正相关关系。

2.3.4 计算灰色关联度

表3反映了山西省文化创意产业与乡村旅游产业的相关系数，但是此相关系数只是说明它们之间具有相关关系以及相关的方向，系数的大小并没有实际意义。根据关联分析的规定仍需进一步计算关联度才能得出山西省文化创意产业与乡村旅游产业之间的关联程度，计算方法如方程(2)所示。

(2)

根据方程(2)计算山西省文化创意产业与乡村旅游产业之间的关联度系数，计算结果如表4所示。

表4 山西省文化创意产业与乡村旅游产业灰色关联值

如表4所示：乡村旅游接待人数X1、住宿餐饮收入X2、接待团体旅行次数X3、从业人员数量X4、乡村旅游著名景点数量X5、乡村旅游年产值X6与文化创意产业收入的年增加值Y1的灰色关联值分别为：0.738、0.834 、0.764 、0.806 、0.603、0.963。其中，乡村旅游年产值与文化创意产业收入年增加值之间的灰色关联值最高，为0.963，而其他5个指标与文化创意产业收入年增加值的灰色关联值均在0.6以上，说明山西省文化创意产业发展与乡村旅游产业发展之间存在高度关联性。所以，根据灰色关联分析的原理可知二者之间的融合发展趋势较强。

3 结论与建议

本文使用灰色关联分析方法对山西省的文化创意产业与乡村旅游产业的关联性进行实证分析，关联系数结果表明：乡村旅游接待人数、住宿餐饮收入、接待团体旅行次数、从业人员数量、乡村旅游著名景点数量、乡村旅游年产值与文化创意产业收入的年增加值的关联系数分别为0.647、0.738、0.834、0.764、0.806、0.903，说明山西省文化创意产业与乡村旅游产业发展之间存在正相关关系，进一步的灰色关联度分析表明：6个指标与文化创意产业收入年增加值的灰色关联值均在0.6以上，其中乡村旅游年产值与文化创意产业收入年增加值之间的灰色关联值最高，由此可知山西省文化创意产业发展与乡村旅游产业发展之间存在高度关联性，二者融合发展趋势明显。基于此，本文认为山西省企业以及政府应当从以下几个方面着手加速文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展。

第一，企业方面。首先，加强对乡村文化创意旅游开发。山西省的乡村旅游资源相当丰富，历史文化背景深厚，所以山西省文化旅游企业应该加强对这些旅游资源的开发，除了加强对新旅游资源开发外，也要注重对以往旅游资源的重复开发与利用，从而提升山西省乡村文化创意旅游业的竞争力[7]。其次，提升乡村文化创意旅游产品层次。当前，山西省乡村文化创意产业发展面临的主要问题就是乡村文化创意旅游产品数量少、层次较低。要实现文化创意产业与乡村旅游产业的深度融合就必须开发更多的、高质量的乡村文化创意旅游产品。再次，加强人才培养与引进。文化创意产业与乡村旅游产业的深度融合需要既了解文化创意产业产品又了解乡村旅游产业产品的专业人才，可以采取引进与培养结合的方法扩充专业人才队伍。

第二，政府方面，出台政策，引导消费。新常态时期，我国居民消费结构发生转变，山西省政府要通过优惠政策引导游客向文化创意产业与乡村旅游产业相关产品的消费，以扩大文化创意产业和乡村旅游产业的规模[8]。同时，出台鼓励政策，增加财政资金投入。出台鼓励文化创意产业与乡村旅游产业相融合的政策法规，同时增加财政支出在文化创意产业与乡村旅游产业的投入力度，完善基础设施，加速两大产业的融合发展。另外，营造良好的市场环境。文化创意产业和乡村旅游产业是近年来发展迅速的两大产业，在法律法规方面仍然存在缺失，市场监管并不到位，欺骗消费者的现象也时有发生。因此山西省政府应当加强对文化创意产业和乡村旅游产业的监管力度，出台相关法律法规规范从业企业的行为，并增加消费者维权渠道，保障消费者的合法权益。